蘋果不香了？

香或不香，蘋果總是挨罵的那個(gè)。

1月15日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)罕見上線了活動(dòng)預(yù)告，將于1月18日-21日開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。

其中，iPhone15系列4款機(jī)型降價(jià)500元，部分筆記本電腦產(chǎn)品最高降價(jià)800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應(yīng)降價(jià)。

按照蘋果以往的做法，新機(jī)系列一般會(huì)在春節(jié)后或第二年的“618”期間才降價(jià)，且折扣也多數(shù)出現(xiàn)在第三方平臺(tái)，官網(wǎng)價(jià)格一直堅(jiān)挺，此次直接在蘋果官網(wǎng)宣布降價(jià)實(shí)屬罕見。

隨即，蘋果降價(jià)的話題就沖上了熱搜。

果不其然，一片罵聲。

有前幾天剛買iPhone的在吐槽。

更多人則再說蘋果摳門，降價(jià)500元，和瑪莎拉蒂500元抵用券有啥區(qū)別。

還有人嘲諷，蘋果賣不動(dòng)了。

蘋果，真的賣不動(dòng)了嗎？

看上去還真如此。

就在一周前，投資銀行杰富瑞（Jefferies）的分析師在一份報(bào)告中表示，中國(guó)市場(chǎng)iPhone銷量在2024年第一周同比下跌30%。

但另一則數(shù)據(jù)則很快給出了另一個(gè)“蘋果”。

據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)，得益于三星的“同行襯托”，蘋果首次超越三星，成為2023年度出貨量最高的手機(jī)廠商，蘋果與三星分別占據(jù)全球20%的市場(chǎng)份額。

第四季度，蘋果更是依靠新款iPhone拿到了24%的全球市場(chǎng)份額。

然而，不出預(yù)料，這個(gè)蘋果勇奪第一的熱搜下面，還是罵聲一片。

為什么，大家總在罵蘋果？

對(duì)此，《中國(guó)新聞周刊·有意思報(bào)告》記者梁婷婷和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

唱衰，才是大家給予蘋果的主旋律，比“遙遙領(lǐng)先”式的捧殺要好很多。

至于打折的“誠(chéng)意”，似乎不必過度要求蘋果。

官網(wǎng)降價(jià)更大程度上是“帶節(jié)奏”的作用。

真要便宜誰(shuí)會(huì)去官網(wǎng)呢？

拼多多不香嘛！

這就是一個(gè)營(yíng)銷，找罵找排隊(duì)的饑餓營(yíng)銷。

蘋果以龍年作為宣發(fā)噱頭，迎合國(guó)人過年討彩頭和采買年貨的需求，推出這次促銷。

最直接的原因或許是iPhone 15系列在國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)沒有那么理想，官網(wǎng)降價(jià)足以帶起一波熱度，給“果粉”一些實(shí)質(zhì)性的紅包。

有意思的還有線上不限量、線下卻限量這個(gè)怪招。

這次活動(dòng)給線下直營(yíng)店供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量有限、賣完即止。

比如“配額”最多的iPhone，一共只有30000件。

難道線下門店和蘋果不是一家嗎？答案或許是：

線下的限時(shí)限量也有“饑餓營(yíng)銷”的效果。

話說，你有多久很久沒看到蘋果門店排隊(duì)了。

如果排上了，這過年的氛圍就出來了。

至于總在挨罵的蘋果形象，其實(shí)也很容易理解：罵是愛嘛。

蘋果在創(chuàng)新上素來謹(jǐn)慎，如今常常被唱衰，不過是因?yàn)橐幌虮灰曌鳌邦嵏舱摺钡奶O果，似乎已經(jīng)很久沒有喬布斯時(shí)代的“魔法”。

但有一個(gè)原則沒有改變，即：如果沒有顛覆，它是不會(huì)發(fā)布“半成品”的。

例如AirPods出來，顛覆了藍(lán)牙耳機(jī)，盡管只是個(gè)小領(lǐng)域。

反而，汽車、電視、折疊屏，這些蘋果謀劃多年的產(chǎn)品，由于是個(gè)不具備顛覆性的“半成品”，所以蘋果還在忍受大家的指責(zé)，就是不出貨。

最新的成品是Vision Pro。

這個(gè)蘋果眼鏡的夢(mèng)雖然也很大，但等待這個(gè)夢(mèng)想成熟的時(shí)間也還是未知數(shù)。

至少，這是一個(gè)全新的操作系統(tǒng)，是個(gè)成品，只是市場(chǎng)不成熟。

總的來說,蘋果依然是一家能給人以希望的企業(yè)。

唱衰的目的不也是為了激勵(lì)它嗎？

創(chuàng)新，是可以被罵出來的哦！

所以，龍年，書樂立下一個(gè)小目標(biāo)：繼續(xù)罵蘋果，大家一起不？

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）