2023年上半年，根據小紅書發布《2023City Walk趨勢報告》顯示，citywalk相關的搜索量增長了超30倍。而相較于citywalk，“城市考古”這一方式也受到了越來越多年輕人的熱捧，他們越來越關注自身所處城市的歷史文化厚度，閱讀城市，探索城市，理解城市，熱愛城市也成為主流。

而“上海城市考古”便是致力于立足城市，探索城市，傳播城市歷史與文化的知名IP，它既是中國“城市考古”概念的起源地，也是其踐行者。當前，“上海城市考古”更是發展成為了一種泛文化的概念，成為了上海市文旅局2022年五個重點開發IP之一。

為此，中國商務廣告協會IP生態商業工作委員會對上海城市考古創始人徐明進行了一次專訪，了解城市考古臺前幕后的故事。

城市考古的昨日與當下

“城市考古”意為對城市文化的探索，是人們對一座城市的深刻閱讀。城市考古的愛好者們就像一群群考古學家一樣深入城市肌理，探尋每一條街道，每一座建筑背后的歷史故事。

“從2005年到2013年，我一共在日本待了八年的時間，這段記者的經歷讓我善于記錄和探究，同時在這段時間內我也看到了日本在發揚在地文化上的精專，在文化生態領域有著比較系統和完整的探索與保護體系，這也是我回國之后進入‘城市考古’的源頭所在。”徐明說道。

正如徐明所言，他的城市考古的源頭來自于在日本生活工作的經歷，其實當下在中國流行起來的“城市考古”正是起源于日本今和次郎提出的“考現學”。他在《考現學》一書當中寫到，“我們這些同道都把對當代時尚風俗和事態的持續關注作為研究態度和方法，而這樣的整體工作我們稱之為考現學”。其實，考現學就是用考古的思維，去看待如今存留下來的歷史與遺跡。

在徐明看來，“對于普通大眾來說，傳統上的考古可能是束之高閣的東西，需要更多的專業知識和經驗，但是對于‘城市考古’來說，它就是在我們身邊的東西，大家也都比較容易能夠接受。基于空間，基于遺跡，基于文獻，通過對城市細節的探尋與感知，在我們的腦海當中形成一定的歷史觀念，這是非常受益、有價值的一件事情。”

2018年，“城市考古”在上海落地，經過四年多的發展與普及，這一概念逐漸被國內大眾了解與認知，也得到了官方的背書與認可。當前，人們對于城市探索的欲望日益高漲，城市考古也早已走出上海，在天津、北京等城市落地生根，成為許多人探尋城市的一種方式。

Q：城市考古有著怎樣現實的意義？對于城市而言，又有哪些方面的價值？

徐明: 城市考古是一種鄉游，它不僅是城市記憶與人的溫暖交流，在探索過程中它也牽起了人與人之間有溫度的關系。對一座城市來說，城市考古的意義還在于在時代不斷的變遷中，盡力去保持建筑與人之間的記憶溫度，讓更多人記住每一個時間里“你的樣子”

Q：上海城市考古的初心是什么？

徐明: “上海城市考古”致力于在城市生活和歷史現場中，通過有組織的自我教育，啟發性體驗，記錄與調查，溝通與反思，拓展城市文化的多元性藝術/知識生產，并將城市歷史文化的挖掘與知識性生產進行各種形式的社會化與市場化轉化，進而激勵更多的同道者，參與到推動歷史進程的實踐中來。

城市考古的機遇與困境

去年的9月27日，上海市文旅局向市民游客公布了“海派城市考古新發現”第一批的十個主題名單，引發廣泛熱議。在今年的上海兩會上，“海派城市考古”被正式寫入政府工作報告當中，出現在“著力弘揚城市精神品格，提升國際文化大都市軟實力”部分：上海將加快建設都市旅游首選城市，打造“一江一河游覽”“海派城市考古”等文旅精品，城市考古在上海真正迎來了發展的機遇。

在中國所有城市中，上海無疑也是一座最有故事的城市。作為國家歷史文化名城的上海，擁有歷年公布的3435處各種保護等級的不可移動文物，擁有自1989年以來先后五次公布的1058處優秀歷史建筑。2003年，上海市《歷史文化風貌區和優秀歷史建筑保護條例》確定了44個歷史文化風貌區，其中12個位于中心城區。2007年，又確定了中心城12個風貌區內的風貌保護道路共計144條，其中一類風貌保護道路有64條，它們被稱為“64條永不拓寬的馬路”。

以上這些原因或也是城市考古能夠在上海成功開展的原因所在。對于徐明而言，還有一個更深層次的原因，那就是作為土生土長的上海人，面對歷史的不斷前進、演變與發展，許多路名、門牌號隨著物理空間的變化而消失。同時消失的不單是地理信息，更是歷史人文的形象記憶，以及當地百姓的情懷。他想要去追尋，用城市考古的方式留存那些逝去的記憶與痕跡。

在他的推動下，城市考古用四年多的時間循序漸進地走進大眾，為城市人文的發展不斷注入活力，也讓人們及城市管理者看到了城市考古對于城市的價值。但是，對于徐明而言，現階段依然面臨困境與挑戰，那就是如何將城市考古真正與商業結合，從而實現長期穩定的發展，使其得到不斷的延續。

“當前對于我們而言，最大的問題是文化事業與商業發展還未達到平衡，就是我們做了很多的事情，輸出了很多的內容，但是并沒有實現多少的轉化，就是賺到多少錢，因此，目前我們只能維持一個很小的團隊規模。但是對于城市考古而言，如果想要實現長期穩定，以制度化的方式向前發展，那么必須實現商業閉環。”徐明坦言。

Q：目前城市考古在中國發展的情況如何？與國外城市考古成熟的城市相比有哪些差異？

徐明: 城市考古在中國落地生根的時間并不長，它仍然處于發展當中，而與國外成熟的城市考古相比，它的商業閉環的大環境還未形成，這也讓城市考古的發展并沒有那么順利，當然，這也與社會發展的不同階段相關，不同的經濟發展階段形成了不同的發展形態。

Q：從商業轉化的角度來說，最終的目的一定是找到企業或者說品牌來與城市考古進行合作，那么現階段對于您來說，最緊缺的是什么？

徐明: 我們比較缺少這方面的渠道或者說資源。我本身是做研究的，做內容的，并不是商業出身，我們缺這樣的渠道，這樣的機會，也因此，即使我們有再好的內容，再好的想法，也沒有展現的機會。希望未來能夠與企業和品牌進行更多的交流互動，讓更多的企業品牌能夠看見我們，看到我們內容的價值與意義。

Q：從創作者的角度來說，當下您覺得什么是好內容？好內容有哪些方面的標準？

徐明: 第一，內容要真。對于城市考古而言，你說的內容、講的話要有理有據，這樣才能讓人信服；第二，深入淺出。我們往往會把一件很深、比較枯燥的事情講的非常輕松，非常接地氣，這樣更生動，更易理解，大家也喜聞樂見，覺得很有趣。

城市考古的未來與展望

上海城市考古IP從2018年成立至今，已經走過了四年多的時間，對于徐明而言，這段時間也是他將城市考古扎根上海的關鍵階段。

“這段時間，我們遇到了許許多多的困難，比如疫情那段期間的運營就十分艱難，工資都差點發不出來，但正是因為熱愛上海這座城市，熱愛城市考古這件事情才讓我們最終堅持到了下來。我覺得任何一件事情只要你熱愛，就會有收獲。”徐明說道。

在今年9月22日，由其一手打造、專注于城市研究的“城市考古圖書館”正式對外開放，吸引了公眾的關注，引起了熱議，也開啟了城市考古全新的篇章。“城市考古圖書館是一個面對公眾的文化空間。一樓作為公開的展廳，在這里可以看到洛克·外灘源建筑的歷史風貌，二樓則是小型的圖書館，在這里可以看到一些與城市考古相關的藏書與檔案”。

據徐明透露，目前城市考古的粉絲群體年輕層在25～45歲，35歲前后是最多的群體，對于文化消費具有強烈的需求，是文化消費的中堅力量。這也讓他看到了城市考古的市場價值與發展的底氣。同時，城市考古也讓這座城市的年輕人對城市本身有了更多的認知與了解，從細節層面，比如對一座建筑、一條馬路都有了更多的感知，使得他們更加熱愛城市。

時至今日，城市考古的興起也讓城市管理者不再僅僅關注大的歷史遺跡，對于一些小的歷史遺存也更加關注，比如一家百年老店、一座老房子、一棵老樹等等，正是因為這些歷史遺留，城市才具有了更多的歷史脈絡及溫度。

在徐明看來，留住歷史文化與城市的快速發展從來都不是對立的，更無需人為地去制造對立，他們要做的就是在變化中盡可能地多留下一點記憶片段。再者，隨著各個城市對于歷史文化的重視及當下年輕人探索城市興趣的不斷高漲，未來城市考古也一定有著更大的價值與發展前景，“我相信城市考古這件事情對于整個社會是有價值的，希望未來能夠與更多層面進行更多的連接與協同，讓更多人感受到城市歷史的文化與印記，感受到城市的溫度”。

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