近日，據(jù)媒體報(bào)道，在一些搜索引擎檢索時(shí)，檢索結(jié)果顯示排在前幾位的大多是廣告網(wǎng)站，有些廣告網(wǎng)站與檢索關(guān)鍵詞并不完全一致，而自稱“官網(wǎng)”“正版”的“李鬼網(wǎng)站”混入其中，誘人點(diǎn)擊。

搜索引擎主要是通過爬蟲、數(shù)據(jù)處理等技術(shù)為公眾提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。然而，近年來不少網(wǎng)友反映，現(xiàn)在的搜索引擎越來越不方便了，檢索內(nèi)容不合心意，垃圾信息、商業(yè)廣告信息扎堆呈上，甚至還有大量山寨網(wǎng)站偽裝其中。無法一鍵直達(dá)準(zhǔn)確、權(quán)威內(nèi)容的檢索情況，不僅沒有讓檢索更快捷，反而增加用戶信息篩選的時(shí)間。搜索引擎為何會(huì)出現(xiàn)這些問題？

其實(shí)，目前大多數(shù)搜索引擎網(wǎng)站都普遍存在付費(fèi)搜索廣告商業(yè)模式。當(dāng)用戶在使用搜索引擎搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時(shí)，相應(yīng)的廣告就會(huì)展示，而當(dāng)關(guān)鍵詞有多個(gè)廣告主購買時(shí)，就會(huì)根據(jù)競(jìng)價(jià)排名的順序展示。投放廣告本無可厚非，但是一些商業(yè)網(wǎng)站卻明顯存在“以假亂真”的意圖。有些商業(yè)網(wǎng)站在關(guān)鍵字詞、名稱等信息上和權(quán)威官方網(wǎng)站相似，廣告標(biāo)識(shí)不明顯。有些廣告提示的字號(hào)很小、顏色很淡，讓用戶極難辨別。

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。

對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分；投放廣告的相關(guān)網(wǎng)站應(yīng)該有明顯標(biāo)識(shí)，讓用戶可以清晰分辨。然而，并非所有搜索引擎都如此，后果就是：不僅會(huì)對(duì)網(wǎng)友造成誤導(dǎo)，進(jìn)而引發(fā)后續(xù)消費(fèi)者權(quán)益糾紛，還會(huì)對(duì)正版網(wǎng)站構(gòu)成侵權(quán)。

還有的網(wǎng)站包含正版網(wǎng)站的商標(biāo)、商號(hào)、網(wǎng)址等信息內(nèi)容，甚至標(biāo)上“官網(wǎng)”“正版”等字眼，假冒、仿冒為正版網(wǎng)站，在部分搜索引擎上投放廣告，占據(jù)高位，為違法活動(dòng)引流。有不少用戶被搜索引擎廣告鏈接的“李鬼網(wǎng)站”所迷惑，自以為從官方渠道下載了正確的軟件，實(shí)則是進(jìn)入了不法分子設(shè)計(jì)的圈套之中，從而造成了被垃圾信息轟炸、被推送導(dǎo)向不良的消息，甚至是自身財(cái)產(chǎn)被騙、個(gè)人信息被泄露的嚴(yán)重后果。這些“李鬼網(wǎng)站”足以引起網(wǎng)絡(luò)用戶混淆，涉嫌侵害他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。根據(jù)我國廣告法相關(guān)規(guī)定，如果“李鬼網(wǎng)站”對(duì)正版網(wǎng)站構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法情形，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，如果同時(shí)造成了用戶損失，應(yīng)當(dāng)對(duì)用戶承擔(dān)損害賠償責(zé)任。

整治搜索引擎亂象是維護(hù)清朗網(wǎng)絡(luò)空間秩序、保護(hù)網(wǎng)民權(quán)益的必須。

首先，搜索引擎務(wù)必嚴(yán)格貫徹落實(shí)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。搜索引擎的運(yùn)營(yíng)者需對(duì)廣告網(wǎng)站做明顯的標(biāo)識(shí)，并優(yōu)化完善廣告位置的推送管理，避免權(quán)威正版網(wǎng)站的顯示受到“李鬼網(wǎng)站”的干擾。

其次，要明確搜索引擎運(yùn)營(yíng)者的審核責(zé)任。搜索引擎運(yùn)營(yíng)者必須守土有責(zé)，認(rèn)真踐行內(nèi)容審核方面的義務(wù)，并規(guī)范信息推送管理，防止推送不良甚至違法內(nèi)容。若審核有誤，使得用戶和正版網(wǎng)站的利益遭到損害，則需要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。同時(shí)，進(jìn)一步暢通用戶舉報(bào)渠道，并健全用戶舉報(bào)機(jī)制，鼓勵(lì)被冒充的正版網(wǎng)站及時(shí)進(jìn)行維權(quán)。

此外，相關(guān)監(jiān)管部門需要加強(qiáng)監(jiān)管。大力打擊不法分子借用搜索引擎競(jìng)價(jià)排名規(guī)則投放虛假信息，進(jìn)行詐騙等違法犯罪，確保網(wǎng)絡(luò)生態(tài)良好。

身處日新月異的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們比任何時(shí)候都更需要準(zhǔn)確、真實(shí)信息。可“李鬼網(wǎng)站”卻猶如“牛皮癬”一般寄存在網(wǎng)絡(luò)空間，來一場(chǎng)“大掃除”勢(shì)在必行。這場(chǎng)“大掃除”需要各方協(xié)力，亮出法律武器，加強(qiáng)監(jiān)管，讓“李鬼網(wǎng)站”無處遁形。