江湖傳說，成都人民的字典里沒有節(jié)約，他們的消費文化用七個字來概括便是：今朝有酒今朝醉。

作為“內陸消費第一城”，成都人瀟灑快活、注重享樂。去年天貓雙11全球狂歡節(jié)，成都剁手族用40.4億元總成交額再次印證了“第一城”的名聲不虛。

在這場購物狂歡中，成都的剁手行為有什么特點？顯露出了城市性格中哪些令人意外的一面？不妨跟隨DT君一起透過天貓雙11走近成都。

▍多面“潮”人之顏值經濟

要論時尚潮流，能贏過成都的城市恐怕不多。在10月新出爐的《2018年中國城市時尚指數報告》中，成都和上海一起，被評選為時尚指數最高的“潮都”。

作為西南地區(qū)的大都會，這個千年古城對潮流時尚產業(yè)也有著獨特的吸引力。成都擁有的商業(yè)綜合體及購物中心達到150個以上，國際一線品牌入駐量僅次于北京、上海。愛馬仕酷愛在成都舉辦時尚展覽，香奈兒甚至把去年的早春發(fā)布會也開在了成都。

圖片說明：香奈兒2017年在成都召開17/18早春度假系列發(fā)布會。圖片來源：香奈兒官微

成都最具有代表性的商業(yè)綜合體——IFS國際金融中心、遠洋太古里，不止匯聚了最前沿的潮流品牌，也常年是街拍攝影師駕著長槍短炮捕捉街頭潮人的陣地。

（圖片說明：左為成都IFS國際金融中心，右為成都遠洋太古里。圖片來源：站酷海洛）

成都人對時尚潮流的追求也可在天貓雙11中略見一二。在這場購物狂歡中，成都對彩妝香水、美妝工具和女鞋的消費偏好度都高于二線城市的整體水平，顏值經濟成為突出亮點。

成都妹子們對當地顏值經濟的繁榮功不可沒。

從過去的春熙路到如今的遠洋太古里，成都的潮流中心永遠匯集著顏值美好、穿搭時尚的成都姑娘們，她們讓整條街道都活色生香起來。姑娘們近幾年在時尚打扮上更花心思了，剁手力也與日漸增。2017年天貓雙11，成都剁手黨中的女性占比力壓全國幾個主要一二線城市。

愛美的姑娘這么多，難怪成都能變成堪比上海的“潮”都。

▍多面“潮”人之滿城盡是除濕族

一方水土養(yǎng)一方人，還有一種“潮”叫做成都的天氣。

薄霧氤氳的環(huán)境養(yǎng)出了水靈的成都姑娘，不分四季、常年在線的潮濕氣候促使成都人練就了一套全方位、無死角的除濕大法，也讓如何“燥”起來成為全城的一大消費熱點。

因為對干衣機、除濕器等除濕電器的需求量大，生活電器成為去年天貓雙11期間成都偏好度極高的品類。

仔細觀察成都的天貓雙11消費數據，可以看到這座城市在除濕裝備上的采購力之高、覆蓋面之全無可匹敵：從置于各個房間角落的除濕器到鋪在床上保暖祛濕的電熱毯，再到吃進嘴里的化濕藥材——豆蔻也遠遠高于同線級城市的需求……成都人民無處不在的除濕智慧令人嘆服。

有些令人意外的是，除濕器并不是成都人民偏好度最高的除濕產品。相比之下，干鞋器和干衣機逆流而上，在成都的偏好度躥升為除濕產品的一、二位。

圖片說明：干鞋器、干衣機是成都人在雙11尤其偏愛的除濕產品。圖片來源：天貓商品頁

看來，這個城市的濕氣已經達到一級警戒線：不買個干鞋器和干衣機，成都人都沒有件合適衣服或鞋子能好好出門了！

▍多面“潮”人之樂活小日子

在許多人的刻板印象里，“潮人”似乎都不太接地氣，不太適合過日子。但在成都，“潮人”們不論是生活還是消費，都自帶悠游閑適之感，充滿了小日子的煙火氣。

在雙11這天，其他城市都在忙著搶名牌包包、搶高級手機的時候，成都人民在添置衣服化妝品打扮自己的同時，也不忘給家里換幾件舒適的家具。去年天貓雙11，全友家居、林氏木業(yè)等家具品牌躋身成都品牌銷售額TOP20。

尤其是四川本土品牌全友家居，當全國其他主要城市的銷售額冠軍都是蘋果等3C品牌時，ta力爭上游，占據成都的榜首位置。

家用電器也是成都人在購物節(jié)中青睞的品類。他們買電器，講究的是功能實用、能提升生活品質，不愿意為品牌溢價付出太多。因此講究性價比的米家、科沃斯，也都位列成都天貓雙11生活電器銷量Top10。

除了醉心于裝點自己的家，成都人在天貓雙11期間也沒忘了“主子”們。成都對寵物食品、用品的偏好度也高于二線城市的整體水平。

自己的小日子過滋潤了，“主子”的小日子也要面面俱到。從雙11的消費偏好就能看出來，成都人對寵物的關愛可不僅僅是吃好喝好這么簡單，寵物生活服務、寵物的醫(yī)療保健、智能設備、玩具服飾都要一一備齊。

值得一提的是， 雙11期間許多一二線城市都對傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品表現(xiàn)出了強烈偏好，可樂天豪爽的成都人卻似乎不怎么在意養(yǎng)生之事，對于傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品的偏好度甚至低于二線城市的平均水平。

DT君推想，四川美食怕是養(yǎng)生最大的“敵人”。麻得帶勁，辣得過癮才是成都人的信條，忌口、進補這樣克制的事情實在有些違背成都的性格。酒足飯飽后，上茶館喝個茶可能已經是成都人對養(yǎng)生最大的敬意。

圖片說明：重辣火鍋和茶館里常見的蓋碗茶是成都兩大飲食特色。圖片來源：站酷海洛

曾有人說，就算天塌下來，成都人也要打麻將。這固然是對成都式生活哲學的一種幽默說辭，但在城市化高速發(fā)展的漩渦中，成都仍保有的平民生活氣息和獨特城市魅力就來自于對快耍慢活小日子的堅持。

天貓雙11開啟的24小時購物狂歡讓我們管中窺豹，看到了成都老百姓多面“潮”人的一面。他們追求先鋒潮流，精致時尚，同時又顧家、愛吃，享受充滿煙火氣的樂活小日子。

這些看似沖突的氣質，在這片天府之國的土地上和諧融匯，變成了獨一無二的成都特色。連續(xù)六年蟬聯(lián)中國最具幸福感城市，成都的秘密也許就是這份生動、多面的城市性格。

作者 | 何書瑤：heshuyao@dtcj.com

編輯 | 陳琪

制圖 | 鄒磊 張梓豪

題圖 | Unsplash

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