作者 ｜王秦州

作為全球最大的消費電子展，CES 2024正在如火如荼的進行著，已有57年歷史的CES，是世界規(guī)模最大、影響最為廣泛的消費類電子技術(shù)年展，已經(jīng)成為全球各大科技廠商發(fā)布新技術(shù)、新產(chǎn)品的舞臺。

在本周拉斯維加斯舉辦的CES展會中，電子、軟件及廣告行業(yè)對人工智能（AI）的探索和應(yīng)用達到了新的高潮。科技巨頭微軟引領(lǐng)了這一潮流，其展示了將AI技術(shù)無縫集成至日常辦公設(shè)備中的創(chuàng)新產(chǎn)品——內(nèi)置AI按鈕的鍵盤，讓用戶能夠輕松觸及智能輔助功能。與此同時，Rabbit公司也不甘示弱，推出了一款極具突破性的手持式AI設(shè)備Rabbit R1，該設(shè)備以便捷高效的交互方式為用戶提供智能化服務(wù)。

此外，在廣告領(lǐng)域，生成式AI的應(yīng)用引發(fā)了業(yè)界的熱烈討論。盡管伴隨而來的是關(guān)于AI工具被濫用的擔憂，如詐騙者利用此類技術(shù)偽造名人肖像制作虛假廣告等負面現(xiàn)象，但這些挑戰(zhàn)并未阻礙AI技術(shù)在營銷行業(yè)的廣泛應(yīng)用與革新。恰逢CES期間，OpenAI適時地推出了聊天機器人應(yīng)用商店，這一舉措不僅拓寬了AI技術(shù)的使用場景，從創(chuàng)意寫作延伸至烹飪指導(dǎo)等日常生活各個方面，同時也彰顯了OpenAI致力于推動AI技術(shù)服務(wù)于更廣大用戶群體的決心。

面對元宇宙和AI技術(shù)交匯催生的新興趨勢，元宇宙新聲將持續(xù)報道并深度解析最新、最具創(chuàng)新性的AI產(chǎn)品及其在元宇宙營銷活動中的應(yīng)用。以下是近期元宇宙新聲精選出的五個與AI結(jié)合的營銷亮點，這些案例不僅預(yù)示著未來營銷格局的演變方向，而且對所有營銷從業(yè)者如何適應(yīng)并利用AI及元宇宙元素產(chǎn)生深遠影響：

1. AI助力電視廣告創(chuàng)作

AI視頻生成技術(shù)的快速發(fā)展，使得小型和中型企業(yè)（SMEs）也能輕松高效地創(chuàng)作出媲美專業(yè)水平的電視廣告內(nèi)容。美國底特律的初創(chuàng)企業(yè)——Waymark，在CES上展示了其如何運用先進的AI技術(shù)革新傳統(tǒng)的電視商業(yè)廣告制作流程，并宣布與知名媒體集團The E.W. Scripps Co.建立合作，共同為本地廣播網(wǎng)絡(luò)中的廣告客戶提供一站式、自動化的視頻創(chuàng)作解決方案。

目前，此領(lǐng)域已吸引了眾多業(yè)界巨頭的關(guān)注與采用，其中包括美國大型電視網(wǎng)Fox Television（福克斯電視）、電信運營商Charter Communications，以及有線電視及廣告解決方案提供商Spectrum Reach。這些公司均已經(jīng)部署了Waymark的AI工具來優(yōu)化其視頻廣告制作過程。此外，流媒體平臺巨頭Hulu和Roku的廣告管理部門也正在使用Waymark提供的此類智能工具。

Waymark通過展示由其AI視頻生成器Runway創(chuàng)作的一部名為《霜凍》的短片，生動形象地向業(yè)界揭示了AI在視頻內(nèi)容創(chuàng)新和生產(chǎn)方面的巨大潛力。

2. AI驅(qū)動的庫存照片服務(wù)

Getty Images于本周推出了一項針對小型企業(yè)的創(chuàng)新性AI智能庫存照片解決方案。這項服務(wù)利用了Nvidia的尖端Picasso技術(shù)，通過生成式人工智能模型來創(chuàng)建獨一無二且版權(quán)明確的照片素材。這意味著，這些由AI生成的圖片確保不會侵犯任何現(xiàn)有作品的版權(quán)，從而讓內(nèi)容創(chuàng)作者和小型企業(yè)用戶能夠安全、合法地將這些圖像用于各種商業(yè)用途，無需擔憂潛在的版權(quán)糾紛。

鑒于當前AI技術(shù)進步帶來的版權(quán)挑戰(zhàn)，例如OpenAI在訓(xùn)練其熱門語言模型ChatGPT時所遭遇的爭議，即可能因使用未經(jīng)授權(quán)的新聞文章和其他網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)而引發(fā)版權(quán)問題，Getty Images適時推出的“iStock Generative AI”服務(wù)顯得尤為及時與重要。該服務(wù)不僅為客戶提供了一個法律保障機制，而且使得客戶能夠在充分尊重知識產(chǎn)權(quán)的前提下，以較低的成本探索并充分利用生成式AI的強大功能，有效提升市場營銷活動的表現(xiàn)力與效率。

可以預(yù)見，隨著AI技術(shù)在國內(nèi)的迅速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，類似Getty Images這樣結(jié)合了AI創(chuàng)新與版權(quán)保護的服務(wù)模式，在未來也將逐漸被國內(nèi)圖庫行業(yè)及相關(guān)的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)采納和推廣，進而滿足中國市場上小微企業(yè)對于高品質(zhì)、低風險的AI生成圖片資源的需求。

3. AI賦能元宇宙   

專注于元宇宙和人工智能技術(shù)研發(fā)的洛杉磯創(chuàng)業(yè)公司MeetKai，在全球知名的消費電子展（CES）上設(shè)立了一個獨特的虛擬現(xiàn)實體驗項目——“The Brotherhood Deli”。這一裝置以其創(chuàng)新的方式展示了如何運用生成式AI技術(shù)來構(gòu)建和運營一個完全數(shù)字化的商店環(huán)境。在該體驗中，參與者可以親身體驗到由AI創(chuàng)建的高保真、交互性強的數(shù)字商店場景，這些場景不僅設(shè)計精美且細節(jié)豐富，還體現(xiàn)了未來零售業(yè)在元宇宙中的可能性。

MeetKai強調(diào)，他們的目標服務(wù)對象包括NBAPA（全美籃球運動員協(xié)會）等實體組織，并致力于利用先進的人工智能技術(shù)為這些合作伙伴定制開發(fā)逼真的商品數(shù)字孿生體，即在虛擬空間中復(fù)刻真實商品的所有視覺與互動特性。這意味著，通過其技術(shù)，運動品牌及球員相關(guān)產(chǎn)品能夠在元宇宙中獲得全新的展示方式和購物體驗。

此外，為了進一步推動AI在構(gòu)建元宇宙生態(tài)系統(tǒng)以及虛擬角色深度學(xué)習(xí)上的應(yīng)用潛力，MeetKai宣布與AI軟件服務(wù)平臺askROI建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。這一合作旨在整合雙方的優(yōu)勢資源和技術(shù)能力，共同探索并實現(xiàn)更高質(zhì)量的虛擬世界構(gòu)建和用戶沉浸式體驗，從而在未來的元宇宙領(lǐng)域內(nèi)打造出更具創(chuàng)新性和影響力的解決方案。

4. 一鍵觸達AI功能

在當前的科技發(fā)展浪潮中，硬件制造商正積極致力于將人工智能技術(shù)（AI）直接整合至消費電子產(chǎn)品及汽車等硬件設(shè)備的核心功能中，以顯著提升用戶體驗和交互效率。例如，在2024年的國際消費電子展（CES）上，微軟公司展示了一項重大創(chuàng)新——為Windows 11操作系統(tǒng)的鍵盤設(shè)計了一個名為“Copilot鍵”的全新按鍵功能。這一集成AI的實體按鍵預(yù)示著未來眾多筆記本電腦型號將配備該功能，用戶只需一鍵即可輕松激活基于聊天模式的智能助手服務(wù)。

通過按下Copilot鍵，用戶能夠迅速調(diào)用具備強大自然語言處理能力的AI助手，從而幫助用戶高效地完成一系列日常任務(wù)，如撰寫文檔、進行復(fù)雜的搜索引擎查詢、以及處理各種辦公與創(chuàng)意工作流程。聯(lián)想作為率先采用此技術(shù)的硬件制造商之一，已在其新款ThinkBook系列筆記本產(chǎn)品中配備了Copilot鍵，體現(xiàn)了其對智能化人機交互體驗的前瞻性和執(zhí)行力。

同時，汽車行業(yè)緊隨其后，大眾汽車計劃在歐洲市場部分車型中嵌入AI聊天機器人ChatGPT，實現(xiàn)車載智能助手功能升級。這意味著駕駛者和乘客可通過語音對話與車輛內(nèi)建AI系統(tǒng)互動，獲取信息、娛樂內(nèi)容，并進行導(dǎo)航設(shè)置、車輛控制等多種服務(wù)操作，極大地增強了汽車智能化程度和用戶體驗。

然而，在國內(nèi)智能汽車領(lǐng)域，蔚來、理想和華為等領(lǐng)先車企已提前邁出了堅實步伐，成功將大型語言模型聊天機器人技術(shù)集成到車載系統(tǒng)，標志著我國智能座艙交互體驗在全球范圍內(nèi)處于領(lǐng)先地位。相較于國外市場上大眾汽車搭載ChatGPT作為車載AI助手的創(chuàng)新嘗試，我國自主品牌智能汽車普遍實現(xiàn)了類似ChatGPT功能的大模型語音交互技術(shù)與車載智能助手的深度融合，并將其視為新一代智能汽車的標準配置。

例如，蔚來和理想等品牌憑借自主研發(fā)或引進的先進人工智能技術(shù)，構(gòu)建了能夠深度對話、理解復(fù)雜指令并提供豐富信息服務(wù)支持的車載助手系統(tǒng)，使得車內(nèi)用戶能夠享受到與ChatGPT類似的自然流暢的語言交流體驗。這種圍繞大模型構(gòu)建的人車交互方式不僅顯著提升了汽車智能化水平，還為用戶帶來了更為便捷、高效且個性化的出行體驗。隨著這些前沿技術(shù)在我國汽車行業(yè)的廣泛應(yīng)用，車載智能助手與大模型聊天機器人的深度融合已然成為國產(chǎn)智能汽車區(qū)別于國際競爭對手的獨特優(yōu)勢之一。

5. Rabbit R1 AI便攜設(shè)備

在今年的CES上，一款極具吸引力的創(chuàng)新產(chǎn)品引起了廣泛關(guān)注，即Rabbit公司推出的便攜式AI助手——Rabbit R1。這款設(shè)備的設(shè)計靈感來源于早期iPod的經(jīng)典造型，通過集成一個直觀簡潔的滾輪導(dǎo)航系統(tǒng)，為用戶帶來懷舊與現(xiàn)代科技結(jié)合的獨特體驗。其小巧輕便的橙色機身內(nèi)含強大功能，能夠無縫連接各類應(yīng)用程序，賦予用戶一鍵操控網(wǎng)約車服務(wù)、快捷訂購?fù)赓u、輕松預(yù)訂餐廳座位以及購買各種票務(wù)的能力。

盡管目前市場對消費者是否愿意花費199美元購買這樣一款獨立于智能手機之外的AI輔助設(shè)備尚存疑問，但Rabbit R1所展現(xiàn)的AI隨身助手概念無疑預(yù)示著未來人機交互的新趨勢：人們或許將能隨時隨地通過手中的智能設(shè)備獲取人工智能的個性化服務(wù)。

與此同時，OpenAI投資支持的另一家創(chuàng)新型公司Humane也正在研發(fā)與其相類似的AI Pin設(shè)備，定價高達699美元，顯示出市場競爭的激烈程度。不過，在該產(chǎn)品正式上市之前，據(jù)相關(guān)報道，Humane公司已進行了約4%的員工裁員，這可能反映了公司在產(chǎn)品研發(fā)和市場策略上的調(diào)整，以及應(yīng)對潛在市場挑卸載戰(zhàn)所做的努力。

寫在最后

無論這些AI產(chǎn)品未來的發(fā)展和能否大規(guī)模普及如何，當前原型已經(jīng)充分展現(xiàn)了AI技術(shù)的獨特魅力和無盡的可能性。AI正在以前所未有的速度改變我們的生活和工作方式，從智能電視廣告到元宇宙中的AI角色，再到一鍵式AI功能和便攜設(shè)備，AI已經(jīng)成為我們生活中不可或缺的一部分。

在CES展會上，這一系列引人注目的AI創(chuàng)新成果不僅展現(xiàn)了科技行業(yè)的活力和生機，而且描繪出未來社會中AI無處不在的景象。隨著AI技術(shù)的不斷演進和廣泛應(yīng)用，我們期待更多富有創(chuàng)意的產(chǎn)品和服務(wù)出現(xiàn)，共同塑造一個更加智能化和個性化的未來生活場景。