又有白酒品牌借球星在營(yíng)銷。

1月11日，梅西實(shí)名認(rèn)證微博號(hào)發(fā)文稱，梅西簽字祝?？畛嗨泳平袢照桨l(fā)售，全球限量1萬件（成功版）。

赤水河酒官方公眾號(hào)信息顯示，梅西簽字祝?？畛嗨泳朴诮裉焐衔?0點(diǎn)在某電商平臺(tái)開啟預(yù)售。在赤水河酒預(yù)售直播頁(yè)面，主播的背后，是梅西拿著金色簽字筆在赤水河酒瓶身簽字的場(chǎng)景。澎湃新聞?dòng)浾呖吹?，此次公開發(fā)行的簽名款為赤水河酒神秘系列的白瓶版，分為53度500ml單瓶和6瓶裝原箱兩種規(guī)格。其中，簽名版單瓶售價(jià)為1499元，6瓶原箱版本售價(jià)為6600元。

相比之下，店內(nèi)非簽名版赤水河神秘系列紅白款酒單瓶售價(jià)為1099元，比簽名款便宜了400元。也就是說，一個(gè)梅西簽名相當(dāng)于400元的溢價(jià)。

超600人預(yù)約，6瓶原箱版已無貨

值得注意的是，酒瓶上的簽名并非梅西親簽，而是印制上去的。1月11日上午，澎湃新聞?dòng)浾咧码姵嗨泳乒俜娇头嚓P(guān)工作人員表示，限量發(fā)售的梅西簽名祝?？畛嗨泳破可系暮灻麑?shí)為印刷版。

不過，官方信息顯示，購(gòu)買簽名版赤水河酒之后，消費(fèi)者有機(jī)會(huì)抽取梅西簽名版球衣。

盡管如此，11日下午4點(diǎn)半，赤水河官方自營(yíng)旗艦店顯示，共有677人預(yù)約了相關(guān)產(chǎn)品。其中，6瓶裝的原箱簽名版赤水河酒已經(jīng)無貨。

2023年8月，梅西曾在微博號(hào)官宣代言赤水河酒。這是梅西代言的第一款白酒產(chǎn)品。根據(jù)此前外媒報(bào)道的數(shù)據(jù)，梅西代言費(fèi)用在500萬美元左右，因而此前有媒體透露，此次梅西代言赤水河酒的費(fèi)用在2000萬元左右。

而從赤水河酒官方信息來看，赤水河酒產(chǎn)自遵義產(chǎn)區(qū)，為醬香型白酒。除了赤水河酒神秘系列，旗下還有神釀系列。相比赤水河酒神秘系列，神釀系列相對(duì)評(píng)價(jià)，單瓶售價(jià)為399元。

盡管近年來，各大國(guó)內(nèi)白酒品牌都在加大品牌在體育領(lǐng)域的投入，但白酒和足球明星，真的相配嗎？

“梅西如果代言運(yùn)動(dòng)服裝或運(yùn)動(dòng)用品，會(huì)有粉絲相信梅西的眼光和品質(zhì)判斷能力，以梅西代言中華傳統(tǒng)醬香酒不具備品質(zhì)鑒賞公信力?！敝袊?guó)酒業(yè)獨(dú)立評(píng)論人肖竹青認(rèn)為，白酒品牌與體育賽事合作不能只做廣告代言表面文章，更需要深度融合鼓勵(lì)更多目標(biāo)消費(fèi)人群參與賽事互動(dòng)，鼓勵(lì)賽事明星與精準(zhǔn)消費(fèi)人群積極有效互動(dòng)交流，傳遞積極進(jìn)取體育精神同時(shí)也要潛移默化植入品牌文化元素，讓體育賽事與品牌建立充分聯(lián)想，讓體育愛好者與指定品牌形成共鳴與共情，這樣的體育營(yíng)銷和文化營(yíng)銷才是令品牌與體育賽事彼此成就彼此為對(duì)方創(chuàng)造價(jià)值的共贏合作。

誰(shuí)的赤水河？

根據(jù)赤水河官網(wǎng)，“赤水河”是貴州中赤酒業(yè)重點(diǎn)打造的中高端醬酒品牌，該商標(biāo)始于1979年，是中國(guó)早期注冊(cè)的白酒商標(biāo)之一。天眼查顯示，赤水河酒所屬的貴州中赤酒業(yè)股份有限公司成立于2021年9月23日，注冊(cè)資本為3億元，法定代表人為左進(jìn)良。

但值得注意的是，貴州中赤酒業(yè)實(shí)控人為高進(jìn)華，持有公司99%股份，同時(shí)也是公司的董事長(zhǎng)。除此之外，高進(jìn)華亦是上市公司史丹利農(nóng)業(yè)集團(tuán)股份有限公司（史丹利，002588.SZ）的公司法人及董事長(zhǎng)。

史丹利官網(wǎng)信息顯示，史丹利成立于1992年，是一家專業(yè)從事復(fù)合肥生產(chǎn)及銷售、糧食收儲(chǔ)、農(nóng)業(yè)信息咨詢、農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣、農(nóng)資貿(mào)易等在內(nèi)的綜合性農(nóng)業(yè)服務(wù)商。2011年，史丹利A股在深交所成功上市。截至2023年上半年，公司總產(chǎn)能562萬噸/年，其中復(fù)合肥產(chǎn)能550萬噸/年，磷酸一銨產(chǎn)能12萬噸/年。在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)建立了3000多家一級(jí)經(jīng)銷商、10萬多個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。

史丹利集團(tuán)布局醬酒行業(yè)早有端倪。在2021年史丹利年度經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，時(shí)任史丹利總裁的高進(jìn)華就曾表示，要求湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項(xiàng)目做一個(gè)成一個(gè)，非拿下不可。

2022年2月16日，根據(jù)習(xí)水發(fā)布公布的信息顯示，習(xí)水縣與史丹利集團(tuán)1萬噸醬香酒技改項(xiàng)目正式簽約。史丹利集團(tuán)在當(dāng)?shù)刭F州永恒酒業(yè)的基礎(chǔ)上將產(chǎn)能擴(kuò)充至1.2萬噸。

不過，1月11日，澎湃新聞?dòng)浾咧码娛返だ嚓P(guān)證代人員，相關(guān)工作人員表示，貴州中赤酒業(yè)為大股東自己的產(chǎn)業(yè)，與上市公司沒有關(guān)聯(lián)。

從時(shí)間上來看，從項(xiàng)目一期工程開工到簽名版產(chǎn)品發(fā)售，整個(gè)過程僅經(jīng)歷了1年時(shí)間。

據(jù)赤水河酒官方公眾號(hào)內(nèi)容，2023年1月31日，貴州中赤酒業(yè)股份有限公司一萬噸醬香型白酒項(xiàng)目（一期）正式開工，赤水河酒規(guī)劃產(chǎn)能12000噸。同年4月，赤水河酒“神秘”“神釀”系列產(chǎn)品亮相第108屆全國(guó)糖酒會(huì)。8月1日，梅西官方微博賬號(hào)官宣成為赤水河酒的品牌代言人。9月22日，梅西和赤水河酒正式在邁阿密舉行品牌代言簽約儀式。

為了把赤水河酒推向市場(chǎng)，貴州中赤酒業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷上投入不菲。除了簽約梅西作為品牌代言人，還在山東地區(qū)全面鋪開赤水河酒戶外廣告，把赤水河酒相關(guān)廣告帶進(jìn)高鐵。2023年12月31日，赤水河酒還和梅西一起登陸了美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)。

或是受到梅西賣酒事件的影響，1月11日，史丹利股價(jià)盤中拉升，最終漲2.20%，收?qǐng)?bào)6.51元，市值75.31億元。