接棒淄博燒烤，“新晉頂流”哈爾濱成為2023年底最后一個網紅城市。

官方部門頻頻“整活”，市民自發組織接送，哈爾濱持續“上大分”。在剛剛過去的元旦假期，哈爾濱的旅游總收入甚至超過了海南省。

如果說，元旦之前的哈爾濱還只是“待爆”，那么元旦之后的哈爾濱，就是真真實實的爆火出圈：相關話題霸榜熱搜，搜索指數超過10億，有梗、玩梗，還能“接住梗”。

“潑天的富貴”終于輪到哈爾濱，究竟是何原因？網紅城市如何做，才能變“長紅”？

這個冬天，最火的旅游勝地，當屬哈爾濱。

“不是歐洲去不起，而是哈爾濱更有性價比”。11月以來，從各地飛往哈爾濱的游客絡繹不絕，不管是歷屆規模最大的冰雪大世界，還是獨特的“搓澡文化”，都對外地游客散發著強烈的吸引力。

官方數據顯示，早在2023年12月20日，哈爾濱機場2023年旅客吞吐量就突破2000萬人次，成為2023年東北地區首家客流突破2000萬的機場，趕超三亞鳳凰機場。

這個元旦假期，哈爾濱旅游總收入甚至超過了海南省。

據哈爾濱市文化廣電和旅游局提供大數據測算，截至元旦假日第3天，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元，海南元旦假期全省接待171.71萬人次，旅游總收入24.06億元。

從搜索指數上看，11月入冬以來，哈爾濱的搜索熱度就逐漸上升，隨著12月18日冰雪大世界開園開始飆升，在1月3日達到峰值10億+，元旦假期的余熱仍然在哈爾濱蔓延。

不光線下被擠爆，社交媒體上的哈爾濱也怒刷“存在感”：截至1月3日，哈爾濱旅游相關微博熱搜達45個，光是冰雪大世界，就引發了近10億的閱讀量和上萬的討論。

“潑天的富貴”終于輪到哈爾濱，究竟是何原因？

回顧近幾個月，可以發現，哈爾濱冰雪大世界的第一波火爆，可能是因為冰雪大世界的“退票”風波。哈爾濱一連串的應對措施，被稱為以“退”為進的神操作：致歉、整改、退票，厚道得讓人心疼。

除此之外，哈爾濱也在瘋狂整活“上大分”。

不完全統計，哈爾濱的“逆天操作”包括但不限于：凍梨切片擺盤、在圣索菲亞大教堂上空用無人機升起人造月亮、邀請鄂倫春族人到中央大街表演馴鹿、在松花江冰面升起熱氣球讓哈爾濱秒變“浪漫土耳其”、甚至為了迎合游客口味推出甜豆腐腦，被當地居民調侃“背刺”整個東北。

時至今日，哈爾濱還在不斷推出各種新的旅游項目。這座平均零下二十度的寒冷城市，正在被熱情的南方游客所“攻陷”。

潑天的富貴來的容易，實實在在接住卻很難。

如今來看，哈爾濱已經穩穩接住這波熱度，這也讓人隱約看見去年淄博的影子。

在政策上看，不論是哈爾濱還是淄博，在小范圍“出圈”后，上下各部門都及時響應，發布了各種便民政策。比如哈爾濱市交通部門印制“地鐵擺渡票”，乘客可免費往返冰雪大世界到太陽島區間。淄博加開24列從濟南至淄博間的周末往返“燒烤專列”。

不過哈爾濱真的是下一個淄博嗎？

從人流量來看，如今的哈爾濱，“秒殺”曾經的淄博。去年五一期間，淄博站客運累計發送旅客超24萬人次，較2019年同期增長8.5萬人次。今年元旦假期三天，哈爾濱累計接待游客達304.79萬人次，是淄博五一假期的12倍多。

哈爾濱還可以和其他省抗衡，比如海南2024年元旦假期全省接待游客171.71萬人次，新疆接待166.49萬人次，寧夏接待75.52萬人次，青海接待43.3萬人次，哈爾濱分別是它們的1.7倍多、1.8倍多、4倍多和7倍多。

雖然在接待游客人數上，淄博有所不及，但在“出圈量級”上，淄博卻是遙遙領先。根據巨量算數關鍵詞搜索指數看，淄博熱度最高為五一假期前的4月29日，達到了2745.7315萬。 

如果對比哈爾濱的元旦假期前的12月29日，那時哈爾濱的熱度僅為263.5349萬，遠低于淄博的熱度。不過，元旦后，哈爾濱的熱度有所攀升，1月3日達到了2154.9539萬，也是近期的熱度顛覆，但也稍遜淄博。

不難發現，淄博和哈爾濱兩所城市爆火的原因，都離不開“真誠”二字。從政府到民間，上下一心，齊心協力為外地游客創造更好的體驗，而這種真誠被游客們切實地接受并放大，而后輻射到全國。

有人說，現在的淄博“涼了”，但其實淄博只是恢復到爆火之前日的常生活狀態。如今的哈爾濱，其實也不必擔心是否會成為下一個淄博，只需要去思考如何成為“下一個更好的哈爾濱”。只有充滿新意的旅游產品、優質的旅游體驗、高質量的服務品質才是網紅城市的長紅之道。

 網紅變長紅，只是時間問題。