QuestMobile2023中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“黑馬”盤(pán)點(diǎn)：高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)重現(xiàn)，游戲、辦公、出行、生活服務(wù)成“寶藏”領(lǐng)域

導(dǎo)語(yǔ)：

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，受線下經(jīng)濟(jì)活力拉動(dòng)，以及00后用戶占比（12.4%）持續(xù)提升的影響，2023年辦公、出行、生活服務(wù)類(lèi)APP中，流量黑馬較多，2022年11月到2023年11月的月復(fù)合增長(zhǎng)率TOP1000 APP行業(yè)分布上看，辦公商務(wù)、出行服務(wù)、生活服務(wù)位居前三，占比分別為10.4%、10.3%、10.2%。

具體到細(xì)分領(lǐng)域中，旅游市場(chǎng)刺激了旅游服務(wù)、出行服務(wù)，新能源汽車(chē)市場(chǎng)刺激了汽車(chē)服務(wù)，在TOP1000榜中數(shù)量分別為28個(gè)、103個(gè)、32個(gè)。不過(guò)，從新上線APP行業(yè)分布上看，傳統(tǒng)最強(qiáng)的手機(jī)游戲、實(shí)用工具仍居前列，分別為243個(gè)、132個(gè)，辦公商務(wù)、教育學(xué)習(xí)、移動(dòng)社交、生活服務(wù)、智能設(shè)備緊隨其后分別為108個(gè)、81個(gè)、78個(gè)、62個(gè)、58個(gè)。

在各量級(jí)分布上，截止到2023年11月，1-10萬(wàn)量級(jí)黑馬APP數(shù)量大幅增長(zhǎng)，占比近八成，同比增長(zhǎng)了18.5%，顯示出新生應(yīng)用市場(chǎng)再度火爆；具體到量級(jí)區(qū)間內(nèi)的APP增速上看，期末月日均活躍用戶規(guī)模百萬(wàn)以上區(qū)間里，手游獨(dú)占前三，《崩壞：星穹鐵道》月復(fù)合增長(zhǎng)率超100%，《節(jié)奏大師》、《桃源深處有人家》分別為78.8%、57%。

小程序同樣出現(xiàn)了快速躍升的現(xiàn)象，微信小程序在金融、生活領(lǐng)域都出現(xiàn)“黑馬”，福氣發(fā)發(fā)、收銀通收銀臺(tái)、票圈福年、美團(tuán)圈圈、富掌柜好生意月復(fù)合增長(zhǎng)率分別為64.6%、63.6%、44.7%、41.9%、38.2%……

具體怎么玩？不妨看報(bào)告吧。

一、2023年黑馬APP&小程序盤(pán)點(diǎn)

1、“黑馬型”應(yīng)用是同時(shí)期內(nèi)增長(zhǎng)最突出的應(yīng)用，整體用戶規(guī)模偏小，但能夠充分反映周期內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

2、【黑馬賽道】2023年旅游出行成熱門(mén)領(lǐng)域，新上線APP中手機(jī)游戲占兩成

2.1 線下各領(lǐng)域活力釋放，辦公、出行、生活服務(wù)類(lèi)APP流量快速增長(zhǎng)

2.2 2023年旅游市場(chǎng)加速?gòu)?fù)蘇，出行需求激增；新能源汽車(chē)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，用戶關(guān)注度提升，同時(shí)汽車(chē)配套設(shè)施更加完善，汽車(chē)服務(wù)類(lèi)APP流量快速增長(zhǎng)

2.3 量級(jí)分布上，1-10萬(wàn)量級(jí)黑馬APP數(shù)量大幅增長(zhǎng)，占比近八成

2.4 游戲版號(hào)穩(wěn)定核發(fā)，各類(lèi)型手機(jī)游戲扎堆上線；實(shí)用工具、辦公商務(wù)賽道新上線APP均過(guò)百

3、【黑馬APP盤(pán)點(diǎn)】多款手游表現(xiàn)亮眼，AIGC、短劇類(lèi)APP強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)

3.1 多款手機(jī)游戲爆火，其中《崩壞：星穹鐵道》月復(fù)合增長(zhǎng)率超100%；短劇行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)期，相應(yīng)APP流量快速提升；演出市場(chǎng)的火熱帶動(dòng)大麥APP用戶規(guī)模顯著增長(zhǎng)

3.2 智能設(shè)備行業(yè)高速發(fā)展，多個(gè)智能家居、智能穿戴類(lèi)APP成為黑馬；線下消費(fèi)需求的釋放推動(dòng)電影、餐飲等APP規(guī)模增長(zhǎng)

3.3 1萬(wàn)至50萬(wàn)日活用戶的TOP黑馬APP多集中于手機(jī)游戲、移動(dòng)視頻及生活服務(wù)行業(yè)

3.4 新上線APP中，MMORPG類(lèi)手游表現(xiàn)搶眼，《逆水寒》日活用戶超300萬(wàn)；百度、科大訊飛、抖音先后發(fā)布AIGC應(yīng)用，目前已有較高流量

2023年3月，百度正式發(fā)布基于大語(yǔ)言模型的智能聊天工具“文心一言”，QuestMobile 2023年11月數(shù)據(jù)顯示，文心一言APP月日均活躍用戶規(guī)模已達(dá)155.4萬(wàn)。

4、【黑馬小程序盤(pán)點(diǎn)】黑馬微信小程序行業(yè)分布分散，生活出行類(lèi)支付寶小程序增長(zhǎng)更快，抖音短劇小程序飆升

4.1 小程序發(fā)展成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要入口，微信、支付寶小程序已較為成熟，平臺(tái)端整體流量較高，新玩家抖音小程序快速崛起

4.2 基于微信的社交屬性，視頻分享、社交團(tuán)購(gòu)類(lèi)小程序流量較高；同時(shí)微信小程序已逐漸滲透進(jìn)用戶生活的方方面面，金融、生活領(lǐng)域也涌現(xiàn)出黑馬

4.3 支付寶增長(zhǎng)黑馬小程序多集中在快遞、出行領(lǐng)域

4.4 百度智能小程序中增長(zhǎng)黑馬多為資訊、查詢等工具類(lèi)小程序；抖音發(fā)力短劇賽道，短劇小程序“狂飆”

二、2023年黑馬人群盤(pán)點(diǎn)

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中00后人群占比顯著提高，新科技浪潮到來(lái)，更多用戶關(guān)注科技領(lǐng)域

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年11月全網(wǎng)用戶中，00后用戶占比達(dá)到12.4%，同比增長(zhǎng)0.5%。

2、00后中大部分為“學(xué)生黨”，在教育類(lèi)應(yīng)用中更加活躍，同時(shí)00后人群具有較強(qiáng)的娛樂(lè)屬性，是手機(jī)游戲、游戲直播的典型受眾

3、AI的高速發(fā)展，推動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)網(wǎng)聯(lián)化、智能化升級(jí)，全屋智能家居也成為潮流，科技興趣人群率先成為嘗鮮者

三、2023年品牌線上流量黑馬盤(pán)點(diǎn)

1、各品類(lèi)品牌通過(guò)加強(qiáng)在抖音、快手、微博等公域渠道的營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與內(nèi)容種草

2、私域渠道的經(jīng)營(yíng)愈發(fā)重要，品牌通過(guò)私域渠道增加用戶粘性與忠誠(chéng)度，黑馬品牌中，國(guó)際美妝大牌、酒類(lèi)品牌規(guī)模增長(zhǎng)明顯

3、美妝品牌通過(guò)官方號(hào)擴(kuò)大品牌聲量、建立自播陣地，食品品牌更加注重官方號(hào)的建設(shè)，家電品牌則通過(guò)自建綜合控制APP向智能化轉(zhuǎn)型