《繁花》電視劇熱播，引發了網友們的熱議。有人稱其為“滬上社交硬通貨”，也有人稱它是一把解鎖上海舊時光的鑰匙。如今，依然可以在現實中找到當年的影子。

劇中提及的“全國百貨零售行業的龍頭”“滬聯在這條路上”“穿在滬聯”“一早到滬聯商廈門口”等，引發了不少觀眾的好奇——這個被多次提及的“滬聯商廈”在哪里？原來，滬聯商廈是當年的華聯商廈，也就是現今位于上海南京東路的永安百貨。

1988年改建落成后的華聯商廈，顧客蜂擁而至，憑票參觀。除特別標注外，本文均為 上海黃浦 供圖

如今的永安百貨。“上海黃浦”微信公號 圖

從《百聯集團有限公司志》中，可以更加清晰地了解到《繁花》里90年代南京路“滬聯商廈”的前世今生：

1918年9月5日，上海永安公司開幕。

1966年，更名為國營東方紅百貨商店。

1969年9月，更名為上海市第十百貨商店。

1988年1月8日，改建后冠名上海華聯商廈。

1992年5月29日，改制為上海華聯商廈股份有限公司、華聯股份股票發行。

2005年4月28日，公司隆重舉行開業大典，成功翻牌永安百貨。

2018年9月5日，永安大樓百年誕辰。

“穿在華聯”飲譽滬上

1988年1月，商店在完成有史以來最大規模的停業裝修后，更名為上海華聯商廈。華聯商廈經營中高檔名特優商品多達3萬余種，形成檔次高、款式新、商品全的特色，其中尤以服裝最為突出，打出了“穿在華聯”的旗號。

87年改建后的商場，穿在華聯，引領潮流。

服裝商場調整經營方式，變加工訂貨型為經銷型；調整商品結構，大膽引進牛仔、時裝等新款新潮服裝和高檔服裝，做到精品、新品薈萃；調整經營布局，實行“廳”“房”式售貨，系列展示；調整經營場地，壓縮紡織品和床上用品場地，擴大服裝銷售；調整經營手段，推出時裝表演，周周舉辦展銷，強化廣告宣傳，造就了商廈的再度輝煌。

華聯商廈櫥窗布置，“我的華聯我的家”是當時的宣傳口號。

“我的華聯我的家”的“家”文化深得上海消費者的青睞，“穿在華聯”更是飲譽滬上，聞名全國。

全新營銷方式大獲成功

1992年，華聯商廈開拓新的營銷方式和營銷領域。全年引進新品種8000余種，其中護膚霜、進口摩托車、高檔燈具、耐克旅游鞋都獲得成功。

1992 年 12 月，香港著名美容大師鄭明明女士在上海華聯商廈的柜臺上推銷增白美容化妝品“奇妙換膚霜”。

1992年12月，香港著名美容大師鄭明明女士在上海華聯商廈的柜臺上推銷增白美容化妝品“奇妙換膚霜”。此后，這款化妝品在全國一度風靡大街小巷。

華聯商廈以“顧客第一、服務第一、信譽第一”為宗旨，在經營思想、經營方向、經營策略、經營方式上采取一系列改革措施，經濟效益連年上升。1992年銷售額突破10億元，連續5年在全國同類型百貨公司中雄踞銷售額上升幅度、利潤增長幅度和單位營業面積銷售額的三個第一。

老員工歡迎大家來逛逛兜兜

“有一年夏天，進商場居然還要收費，客人要花3角錢買門票才能進來。”原來，當年華聯商廈裝修，安裝了當時轟動上海的中央空調。1988年夏，上海遭遇罕見高溫，消費者爭相到這一少有的“清涼世界”避暑，為控制人流，華聯商廈只能破天荒發售3毛錢一張的門票，成為上海百貨史上極為罕見的趣聞。

同時，華聯商廈還率先鋪設了當時非常領先的雙向自動扶梯，吸引了眾多賓客，并創新在外墻上加裝了玻璃幕墻，在上海火熱一時。

隨著《繁花》的熱播，也讓在這里工作了幾十年的員工們深深共鳴。畢業后就進入華聯商廈的孫勵說：“看到《繁花》深有感觸，老華聯在市場改革的潮流中始終走在前列。作為老員工，我們看到企業昔日的榮光，倍感珍惜。希望企業在激烈的市場競爭中，開創更加美好的未來，歡迎大家有空來逛逛兜兜。”

值得一提的是，對于“華聯商廈”的位置，不同年代的上海人記憶有所混淆。原來，因為華聯商廈翻牌回永安百貨后，南京東路340號原中聯商廈曾被翻牌為華聯商廈，就是現在的百聯ZX創趣場所在地。

永安百貨夜景。“上海黃浦”微信公號 圖

如今，永安百貨雖不再是劇中的“滬聯商廈”，但依然在新時代大膽創新，展現出申城商業千姿百態的未來。