《繁花》里闖蕩上海灘的“范總”，背后有說不完的故事

???????張源賀元凱通訊員徐衡律/ 潮新聞

2024-01-05 20:29

浦江頭條 >

最近，電視劇《繁花》非常火爆，劇中寶總（胡歌飾演）將來自浙江的三羊牌服飾打入上海市場，并將其-做成中國人自己的名牌。而帶著三羊牌服飾勇闖上海灘的范總（董勇飾演），用一句“安妮”，唱出當年許多浙江企業家開拓市場的決心。

《繁花》劇照

在80、90年代，上海是全國商品市場的制高點。在這一波浪潮中，浙江發芽了許多火遍大江南北的國民品牌。所以，《繁花》里的“范總”不止一位，而是一群浙江企業家，來自寧波的雅戈爾也是其代表之一。

80年代初期，寧波百貨商店外的“北侖港”牌服裝廣告

從浙江去上海闖蕩的“范總”，總有說不完的苦楚。90年代初期，雅戈爾派了一支銷售先遣隊去打開上海市場，從寧波坐一晚上的船到上海的十六鋪碼頭。在碼頭等天亮、等商場開門，是當時這批銷售人員的常態，條件十分艱苦。他們一家家去跑門店、跑商場，與當時老牌的商場建立聯系。“上海人對寧波人非常尊重，叫我們‘小寧波’，一定程度上也拉近了彼此的距離。”原上海市場負責人陸萍說。1991年，第一批雅戈爾服裝進駐了南京路，有華聯商廈、上海第一百貨商店、上海時裝公司等，同時，還有徐家匯的第六百貨商店、四川路的第七百貨商店。雖然店面不大，但是為品牌奠定了不小的基礎。

1999年10月22日，雅戈爾服飾與皮爾卡丹洽談合作事宜，引進高端品牌馬克西姆

浙江品牌經過“爺叔”指點，一時間聲名大噪，各大商場紛紛拋出橄欖枝。“當時在上海，雅戈爾的知名度不是特別高。”陸萍回憶起她剛去上海的時候，曾碰到一位貴人，是新世界百貨的男裝部董經理，他建議，聯合搞個營銷活動，提高雅戈爾襯衫的知名度。陸萍一聽，馬上聯系總部，讓當時的代言人費翔出席簽售會活動。活動當天，場面非常火爆，人潮擁擠，有些甚至是女兒幫媽媽來排隊簽名，整個新世界百貨一樓被圍得水泄不通，銷售額更是創下新高。“因為是親身經歷，所以我在電視劇里看到三羊牌邀請費翔時的火熱場面，覺得既親切又感動。”陸萍說，活動結束后，新世界百貨專廳由原來50平方擴大到200平方米，第一百貨把店面調整到更好的位置，還有許多沒有進駐過的商場都來尋求合作，慢慢打開了上海市場。

2002年，寧波國際服裝節閉幕式在雅戈爾國際服裝城舉行，當時的代言人費翔親臨獻唱

每個年代都有不同的挑戰和機遇，唯有堅持才是中國名牌的長久之路。雅戈爾集團前身是寧波青春服裝廠，在1979年，公司以2萬元知青安置費創建。1990年，成立雅戈爾品牌。1993年完成股份制改造。1998年上市，同年簽約費翔。2000年起，開始多品牌的戰略、海外并購。2018年有了智能工廠。如今，正在積極探索線上線下數實融合之路。“基本上中國服裝企業碰到的問題，雅戈爾都會先碰到，所以我們會有很多經驗和教訓，幫助很多的中國服裝企業，讓他們少走彎路。”雅戈爾時尚股份執行總裁徐鵬說。