天氣涼了，雞湯也冷得快。

作   者丨逐一財經

出   品丨逐一財經

2024年新年的第一天，羅振宇的跨年演講剛剛結束之際，就迎來了第一個踢館的人。

一個昵稱為“李嗲Lydia-”的大V在微博上爆料，稱羅振宇今年的跨年演講現場上座率不到1/3，而且“內場4900的門票在開場前暴跌到1500，黃牛全都虧麻了”，末了，這位大V還補刀了一句“雞湯沒啥用了，大家兜里沒錢充值信仰了。”

雖然沒有確切信源和數據信息核實，但這位大V的截圖瞬間火了——除了多個微信群和朋友圈競相流傳這張截圖外，一些媒體也開始報道這個消息。

作為這場跨年演講的當事人，羅振宇坐不住了。

1月2日下午，羅振宇親自在朋友圈發了數張跨年演講的現場圖片，對“李嗲Lydia-”的微博內容進行了回應，末了，他也在最后配了個“表達這個事，就是給聽得進去的人聽的”的文案，算是對這位大V消息的回復。

年度演講家，“演講”已不易

在當前的中國互聯網或商業領域，“年度演講”或“跨年演講”幾乎是標配的流行風潮。

只要有一定知名度或流量、影響力的商業導師、商業教練、商業領袖等等人物，幾乎都會發起以個人IP為賣點的各種年度演講或跨年演講。除了剛剛被“李嗲Lydia-”“傳謠”的羅振宇之外，吳聲、劉潤、吳曉波以及其他很多知名大V也曾先后發起過各種演講。

雖然大家的演講主題和內容都不盡一致，但他們的演講核心又幾乎都聚焦于商業、經濟、互聯網等幾大關鍵詞領域，而在演講過程中分析案例的環節，又幾乎成為他們演講的不可或缺內容。

但也正是因為對一些案例進行分析和預測，也讓一些演講家被不同程度的打臉——羅振宇早年曾力挺過暴風和樂視，但很不幸的是這兩家公司后來都成了行業的壞榜樣；劉潤則因為在數月前的演講中用錯了案例數字，最終不得不在媒體面前公開道歉……至于吳聲和吳曉波，他們此前的遭遇也沒有什么本質不同。

“翻車”，幾乎是這些年度演講家都沒有避開的坎。

雖然他們本人很多時候會親自出面澄清大眾的質疑，但并不是每次解釋都能得到粉絲認可——劉潤此前的道歉，是在數次解釋仍得不到認可的情況下才做出的低姿態，而吳曉波之前的慘烈帶貨結果，最終也讓他不得不親自出面寫公眾號解釋。

甚至此次被“李嗲Lydia-”傳謠的羅振宇本人，最終也不得不以肉身出場的方式辟謠，不過，他的辟謠雖然解釋了上座率不實的消息，但也未回答二手交易平臺上有攔腰折扣價轉讓門票的質疑——根據物以稀為貴的嘗試，如果門票真的一票難求的話，那么二手平臺上的票應該水漲船高才符合邏輯。

但這并不影響羅振宇的影響力。

從他發出的辟謠圖片，已經在線直播的數據來看，依然有數以千萬計的粉絲在線觀看了他的跨年演講。較之此前劉潤遭受的窘境，羅振宇此次的跨年演講雖然也遭受了質疑，但好在目前來看“李嗲Lydia-”的微博并未對他造成真正的信任危機。

親自熬的雞湯，已冷卻

羅振宇親自出場辟謠“李嗲Lydia-”的微博，看起來雖然是必然又再正常不過的舉動，但羅振宇親自辟謠的這個舉動背后，也無不正透露著知識付費的市場已經發生了微妙的變化。

為什么呢？

因為一個謠言需要本人親自出場辟謠的時候，足以說明這個謠言是有一定程度的負面影響和沖擊力的。對于一個在知識付費市場已經雄立多年的IP，一個輕描淡寫的謠言就能帶來殺傷力，很難讓人信服這個IP的夯實生命力與堅強的心。

尤其是，當一個低級謠言已經可以逼得IP本人出場的時候，也足以說明大量的粉絲和讀者對這個謠言的可信度是動搖的。在信任面前，這些讀者和粉絲對IP的忠誠度并不充分。如果他們對IP本人足夠信任的話，那么這樣的謠言遠遠不需要IP本人出場，這些粉絲和讀者的自發選擇，就能讓這樣的謠言不攻自破。

如果這樣的邏輯并不能被認可的話，也沒關系，那從招股書數據來看總該可以了吧？

藍鯨財經整理了得到母公司思維造物發招股書數據，從招股書數據來看，思維造物在2018到2021年財務收入中，跨年演講的門票總收入雖然達到了3598萬元規模（四期跨年演講的門票收入分別為879萬元、904萬元、1209萬元和606萬元），但其總量遠遠落后于贊助收入。

換句話說，思維造物的跨年演講門票收入，只占據一部分。

在用戶增長方面，藍鯨財經整理的招股書數據則顯示，思維造物“2018至2021年上半年的新增注冊用戶數量分別為681.37萬人、397.5萬人、456.46萬人、172.03萬人；新增付費用戶數量分別為164.91萬人、91.1萬人、82.61萬人、33.37萬人?！?/p>

如果說跨年演講的門票收入有疫情影響的原因，那么新增注冊用戶和付費數量的遞減，就恐怕無法再用這個理由來搪塞了。

所以，話題回到“李嗲Lydia-”的謠言微博上，如果鐵桿粉絲真如此之多的話，這種低級謠言根本不需要羅振宇本人出場辟謠，一是因為沒那么多人會相信這種謠言，二是這些鐵桿粉絲會幫他辟謠。

粉絲的覺醒：付費的是知識，還是韭菜？

為什么每年的高考作文總是被人津津樂道，而數學試卷的最后一題卻無人問津？

因為那是真的不懂。

如果將這個段子套用在目前的各種商業演講中，也可以發現一個有趣的現象——所有的年度演講，演講的內容和主題都是關于商業、互聯網之類的內容，而至于技術、產品等理工類的細節內容，幾乎沒有任何一個年度演講家敢于在演講中嘗試。

但即便這些年度演講家選擇了沒有標準答案的商科、文科內容，也不免會在常見的案例、基本的數字準確度方面犯糊涂。

這還能讓粉絲如何保持信仰？

尤其是很多鐵桿粉絲追隨了幾年之后，赫然發現自己天天聽的商業課程并沒有讓自己更懂商業的時候，大概率也會做出清醒的選擇。

新注冊用戶數量和付費用戶數量的下跌，或許正是這類用戶的選擇。

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