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在某乎上有一個(gè)提問：過年回家走親戚穿什么，能顯得你“混得還不錯(cuò)”？

在這樣一個(gè)暗含了“花小錢辦大事”的語(yǔ)境之下，一個(gè)單價(jià)在千元左右、最貴的羽絨服兩三千可以拿下的運(yùn)動(dòng)品牌，進(jìn)入了回答區(qū)的推薦榜單前列—— 斐樂（FILA）。

“專門添置一身紅色羽絨服當(dāng)作過年戰(zhàn)袍，不僅預(yù)算昂貴，平時(shí)很難搭配，在證明‘我過得很體面’這件事上，也顯得用力過猛。穿鮮艷的運(yùn)動(dòng)品牌走親戚最合適了，顯得人年輕有活力。既和小輩拉小年齡差，也能和同輩審美撇清關(guān)系。”

如果因?yàn)橛蒙竽懚徽f土潮，你大可告訴對(duì)方，斐樂的老家是意大利，這種對(duì)地中海風(fēng)情的想象足以打消一些人的費(fèi)解。

“斐樂鮮艷，高調(diào)得極具辨識(shí)度，價(jià)格也不算便宜。穿一件滿是logo的老花款帽衫，那種老錢感的潛臺(tái)詞是——我不僅有錢，還有時(shí)間保持運(yùn)動(dòng)。”

門店里的老錢穿搭，處處透著從容

一些年輕人也許對(duì)“斐樂”感到陌生，但對(duì)紅藍(lán)白配色的“FILA”大多覺得眼熟。“工作后覺得這個(gè)牌子太扎眼，自己從來沒買過。無意間翻到初中時(shí)期的家庭合影，才發(fā)現(xiàn)我媽給我買的一身全是醒目的‘F’。”

而對(duì)老一輩來說，斐樂早在90年代就是他們心里的時(shí)尚icon。“臨近千禧年，正是斐樂剛剛興起的時(shí)候，穿這個(gè)大紅大綠的外國(guó)牌子，就是最時(shí)髦的事。我大爺現(xiàn)在去公園遛彎兒，還喜歡穿那套洗得發(fā)白的FILA運(yùn)動(dòng)服，跟其他老年人的穿搭一下拉開了距離。”

在過時(shí)和過于時(shí)髦之間反復(fù)橫跳多年的斐樂，如今反倒成為一批中年人在“顯年輕”和“顯體面”之間的兩全之選。

“至今我媽逛奧萊還是必逛斐樂，那種花里胡哨的配色，再折價(jià)購(gòu)入，正好符合媽媽們的喜好。”

很難不被注意到的配色

就連斐樂的電商推廣短視頻話術(shù)，也在隔空向40歲上下的中年消費(fèi)群體喊話。“不要活得太明白，人到中年，也要做個(gè)少女。”

一批年輕人第一次穿斐樂，甚至是因?yàn)榻?jīng)歷了父母輩的反向安利。“一般情況下，我媽買的新衣我嫌花哨，我買的新鞋我媽嫌寒酸。只有在斐樂這里，我們才終于取得了對(duì)消費(fèi)的共識(shí)。”

就像90后小時(shí)候喜歡穿維尼熊和淑女屋一樣，斐樂是中年人記憶中對(duì)潮牌的初代記憶。

在90年代，斐樂趁著“外貿(mào)貨”的風(fēng)潮引進(jìn)內(nèi)地時(shí)，簡(jiǎn)直等同于成功的象征。“穿斐樂拿下大滿貫的網(wǎng)球明星和高爾夫名宿，讓它成為了歐洲名媛圈的社交硬通貨。NBA球星、嘻哈歌手也穿它，進(jìn)而讓斐樂成為那時(shí)候年輕人心中的流行坐標(biāo)。”

從《北京人在紐約》里的姜文，到TVB港片里的女白領(lǐng)……直到《馬大帥》里的范德彪，斐樂徹底打入了90年代潮男潮女的時(shí)尚認(rèn)知。

圖源：安妮霍爾在巴黎午睡

“老一輩的精神偶像，都穿這玩意兒。它最早的代言人，就是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員，意味著它的底蘊(yùn)就是中產(chǎn)生活，而且領(lǐng)先了現(xiàn)在的所謂中產(chǎn)不知道多少年。”

打高爾夫的老錢生活方式

95年的北京白領(lǐng)嘻嘻，經(jīng)過了極簡(jiǎn)風(fēng)、cleanfit等穿搭風(fēng)格的教育，每次經(jīng)過斐樂的門店，都覺得自己買不下手。“花紋和款式，跟基礎(chǔ)款基本不沾邊，跟衣柜里的其他衣服很難搭配在一起。那個(gè)顏色的飽和度，是我作為年輕人也很難駕馭的程度。”

但持續(xù)購(gòu)入斐樂的嘻嘻大姨，則對(duì)年輕人索然無味的極簡(jiǎn)穿搭嗤之以鼻。“大姨常教育我，你現(xiàn)在覺得它土，只不過是因?yàn)樗浅绷骷庳洉r(shí)，你還是個(gè)不懂時(shí)尚的小屁孩。什么多巴胺，都是斐樂玩剩下的。”

曾有業(yè)內(nèi)人士點(diǎn)評(píng)過，為什么中年女人最喜歡買斐樂。“中年女人很難買到合適的運(yùn)動(dòng)服的。阿迪耐克太中性了，跟老公兒子穿的是一樣的。穿lululemon，40+的女人又不一定有那么好的體型。斐樂就不一樣了，他們家的店員都是穿小裙子，有一種貴族運(yùn)動(dòng)的優(yōu)雅。”

除去覺得斐樂中和了純運(yùn)動(dòng)風(fēng)和純時(shí)裝款，“面料好”，也使其成為中年“面料控”的心頭之好。“絲柔棉摸起來是手感好，機(jī)洗也不容易變形。”

斐樂的老爹鞋，則尤其是中年女性的消費(fèi)熱門單品。“中老年人容易腳累腳腫，但它家老爹鞋鞋底輕，鞋身寬，還有隱形增高的效果，媽媽們權(quán)當(dāng)買了雙有點(diǎn)樣子的足力健。”

在北方一些年輕人的記憶里，斐樂這個(gè)牌子一直是“大叔標(biāo)配”。

“我之前不知道它的價(jià)格，只知道我爸一直買。直到有一次家人陪著一塊兒去，我才知道它有多貴，也確實(shí)是有存款的中年人，才能消費(fèi)起來不眨眼。”

在90后東北人阿彬看來，斐樂就猶如北方的“old money制服”。“以前在東北有一句話，叫做‘你可以不穿貂，但一定要穿斐樂。’斐樂就是早些年所謂萬(wàn)元戶的感覺。“

東北的地鐵上，一位全套斐樂的大哥

”這玩意兒有點(diǎn)像BOY LONDON，窮人身上有，富人身上也有。正版齁貴，雜貨遍地。你也分不清正版還是盜版，大家就是覺得這個(gè)牌子眼熟、親切。你問這是哪的牌子？窮人告訴你是意大利的，富人告訴你是某田的。”

在追求老錢感的中年人看來，斐樂的“龍”，甚至能成為KENZO虎頭的“平替”。“都是狠人的代名詞，但是KENZO貴啊。”

“孩子花幾千買個(gè)AJ，在他們眼里或許是亂花錢。但是自己花幾千買點(diǎn)斐樂，只不過是‘老姐老弟們都有’的東西，整一個(gè)完全是理所應(yīng)當(dāng)。”

有人評(píng)論，定位為“菁英運(yùn)動(dòng)”品牌的斐樂，穿起來有種“高智感”。“我爸經(jīng)常說，港劇《火玫瑰》里的羅嘉良，打網(wǎng)球的時(shí)候穿的就是斐樂。大概在他印象里，斐樂就是有種成功人士的運(yùn)籌帷幄、云淡風(fēng)輕。”

斐樂高爾夫系列的褲子，配拉夫勞倫的上衣，老錢感盡在掌握 圖源：茄子Elsa

和其他品牌的聯(lián)名思路不同，斐樂甚至和梵高博物館出過聯(lián)名產(chǎn)品。“一些款的設(shè)計(jì)靈感號(hào)稱來源于歐洲的藝術(shù)別墅和設(shè)計(jì)博物館，這種藝術(shù)和建筑氣息的滲透，是最能襯得老錢有錢又有品的。”

而斐樂的商務(wù)系列，則在短視頻的商品介紹中，直接喊話“老板”們。“這款商務(wù)鴨絨羽絨服，是給40歲老板穿的正經(jīng)貨。干凈立整料子好，男人到了中年，就不能穿得像個(gè)孩子了。”

由于爸爸媽媽們實(shí)在愛穿，年輕人經(jīng)常買斐樂作為送給長(zhǎng)輩的伴手禮。

“我媽說那個(gè)老爹鞋好穿，我一試還真的很舒服，回家也給自己買了雙同款。誰(shuí)能想到，我的第一次斐樂體驗(yàn)，竟然是被我媽反向安利的。”

圖源：AAA水產(chǎn)批發(fā)

97年的長(zhǎng)春人曉純，面對(duì)同齡人更喜歡的阿迪耐克，反倒買不下手。“我喜歡淑女風(fēng)的衣服，太運(yùn)動(dòng)款的我穿起來松松垮垮的，哪有運(yùn)動(dòng)品牌像斐樂一樣還帶亮片和串珠啊。”

對(duì)她來說，斐樂一些偏專業(yè)高爾夫、網(wǎng)球系列的款式，是平時(shí)拿來穿搭也可以用的單品。“偶爾去玩玩網(wǎng)球滑滑雪，對(duì)很多年輕人來說都是回購(gòu)率不高的社交行為。所以只想穿得好看，而非真的很專業(yè)。”

即便斐樂單價(jià)比商圈里其他運(yùn)動(dòng)品牌要高出一截，曉純現(xiàn)在也會(huì)開始學(xué)著媽媽輩，為了剪裁和面料買單。“同事說我這件白色衛(wèi)衣平平無奇，干嘛要花800多買。我只需要回答三個(gè)字：面料好。”

老少通吃的斐樂，成為了年輕人和長(zhǎng)輩之間的最大時(shí)尚公約數(shù)。“就像人到了一定年齡了，開始懂黃金和珍珠一樣。以前覺得斐樂老氣，現(xiàn)在覺得老錢真香。有一天我穿了一套斐樂去辦公室，我35歲+的女總監(jiān)都找我要鏈接。”

Ending:

為了體驗(yàn)一把“面料好”的低調(diào)奢華，90后北漂汪汪在某個(gè)周末第一次踏進(jìn)斐樂色彩飽和度極高的門店。

“摸著手感確實(shí)不錯(cuò)，但顏色要么是大紅大綠，要么是滿身老花，跟我衣柜里常備的優(yōu)衣庫(kù)確實(shí)感覺是兩輩人。”

當(dāng)她終于選到一件略顯低調(diào)的老花開衫，上身后對(duì)著鏡子五味雜陳——

“以前我喜歡買運(yùn)動(dòng)品牌，正是因?yàn)樗鼈儗?duì)身材和財(cái)力都一視同仁，買起來不需要有品牌氣質(zhì)的壓力。穿斐樂若是沒有一點(diǎn)云淡風(fēng)輕的自信加持，那就不是老錢，而是有點(diǎn)錢的老姨。”

【今日話題】

你能駕馭斐樂的多巴胺穿搭嗎？

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