口號符號沖鋒號是城市品牌引爆的“超級三號”?？谔柦鉀Q品牌價(jià)值，符號解決品牌認(rèn)知，沖鋒號解決品牌動作。我國城市品牌符號由市徽發(fā)展而來，城市品牌符號從寫實(shí)表現(xiàn)城市的具象景觀逐步演變?yōu)槟Y(jié)城市精神從而打造城市的象征符，如何不同質(zhì)不撞衫不千篇一律地設(shè)計(jì)并引爆您區(qū)域城市的超級品牌符號呢？

設(shè)計(jì)并引爆區(qū)域城市的超級品牌符號

文/錦坤品牌營銷專家團(tuán)

近年來，打造城市超級品牌符號逐漸成為城市經(jīng)營的重要議題，各省市都在挖掘?qū)儆谧约旱某壠放品?。顯然，從文化基因和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的角度分析，一座城市的品牌符號有很多，且不同的群體心中對符號的評價(jià)也是不同的，那么到底什么才能稱得上一座城市的超級品牌符號呢？

作為多年來輔導(dǎo)和服務(wù)了400多家專精特新企業(yè)、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和200多個(gè)上市公司和100多個(gè)城市品牌的全國頭部品牌服務(wù)商，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)認(rèn)為口號符號沖鋒號是城市品牌引爆的“超級三號”?？谔柦鉀Q品牌價(jià)值，符號解決品牌認(rèn)知，沖鋒號解決品牌動作。

城市品牌符號從表現(xiàn)城市形象的具象物逐步演變?yōu)槟Y(jié)城市精神的象征符，如何不同質(zhì)不撞衫不千篇一律地設(shè)計(jì)并引爆您區(qū)域城市的超級品牌符號呢？

“百姓日用而不知，故君子之道鮮矣”。北京天安門、上海陸家嘴、重慶小面、武漢黃鶴樓、盱眙龍蝦、柳州螺螄粉、莆田媽祖、宜春叫春、湖州馬桶圈……這些城市品牌形象潛移默化根種于大眾心中，蘊(yùn)藏著城市品牌符號設(shè)計(jì)背后的深層邏輯。

因此，我們首先要理解城市品牌符號與超級品牌符號這兩個(gè)關(guān)鍵定義，才能更準(zhǔn)確地把握城市超級品牌符號是什么，從而思考利用何種方式途徑去提煉它。

看到城市品牌符號設(shè)計(jì)背后的邏輯

1、城市l(wèi)ogo的演變：從“I LOVE NEW YORK”到市徽

美國自 20 世紀(jì)中葉開始，將企業(yè)經(jīng)營理念應(yīng)用于城市經(jīng)營的思想開始萌芽，隨之而來的城市營銷、城市品牌的推廣日益增多。城市 LOGO 最令大眾所熟知的是 1977 年由梅頓·戈拉瑟（Milton Glaser）創(chuàng)作的美國紐約州的“I LOVE NEW YORK”城市 LOGO，該 LOGO 不僅因其標(biāo)志性的紅色心形圖案設(shè)計(jì)而備受關(guān)注，更是在紐約州的旅游宣傳、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面被廣泛運(yùn)用。

隨著西方城市營銷的發(fā)展 ，1985年4月15日，太原市在我國首開先河，設(shè)計(jì)并正式使用了新中國第一枚市徽。LOGO 本就是標(biāo)志、徽標(biāo)的意思，與我國市徽具有一定關(guān)聯(lián)性的城市 LOGO 發(fā)展，是市徽設(shè)計(jì)從商業(yè) LOGO 轉(zhuǎn)型而來。與當(dāng)代的城市l(wèi)ogo相比，市徽標(biāo)志更偏向政治和法律意義。

2、 城市品牌符號界定

近年來，隨著新媒體和社會化營銷的興起，越來越多的城市如重慶、西安、成都、長沙等紛紛化身為“網(wǎng)紅”城市?！岸兑簟迸c“頭條指數(shù)”“清華大學(xué)國家形象傳播研究中心城市品牌研究室”研究后共同總結(jié)得出，BGM（城市音樂）、Eating（本地飲食）、Scenery（景觀景色）、Technology（科技感的設(shè)施）這 4 類屬性是“網(wǎng)紅”城市更具辨識度的城市符號，同時(shí)也提出BEST法則適用于拍攝城市形象視頻。BEST具有一定的代表性，但這些依然是具象的城市符號，更廣泛傳播的城市品牌符號是高度凝練的。

綜合國內(nèi)外相關(guān)理論和實(shí)踐觀點(diǎn)，城市品牌符號（City Brand Logo）中的“品牌”（Brand）是一個(gè)名稱、符號、形象乃至一整套與受眾溝通的系統(tǒng)性傳播架構(gòu)，其根本目的是構(gòu)建品牌知名度，建立人們對品牌的信念和忠誠度。

“符號”（Logo）是識別品牌形象的視覺符號，受眾通過它能夠更快地辨認(rèn)、記憶和理解城市。完整的城市品牌符號是一個(gè)綜合識別結(jié)構(gòu)，通常由圖形符號、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)語（口號）組成。在實(shí)際執(zhí)行設(shè)計(jì)的時(shí)候，各元素構(gòu)成并沒有固定的定式，可根據(jù)城市品牌的實(shí)際情況選擇其中一個(gè)或者兩兩組合進(jìn)行量身定制。

3、 我國城市品牌符號的發(fā)展

20 世紀(jì) 90 年代末至今，中國城市 logo 的發(fā)展也已有了 20余年的歷史。中國的城市l(wèi)ogo 設(shè)計(jì)啟動較早的是臺灣和香港等地區(qū)，尤其是香港。香港是中國也是亞洲第一個(gè)進(jìn)行城市品牌運(yùn)作的城市，受其影響中國很多城市也紛紛著手推出地方的城市 logo。

其中，2005年重慶市公布的“ 人人重慶 ” logo和2008年杭州市公布的“杭”字logo影響較大。成功的案例影響使得城市 logo成為城市品牌和城市營銷，甚至城市經(jīng)營中重要的一環(huán)。

無論是有關(guān)城市品牌規(guī)劃的部門負(fù)責(zé)人，還是大街小巷里的過路人，仔細(xì)回想我國城市品牌Logo第一個(gè)跳出來的極大可能是杭州的logo，出于對家鄉(xiāng)的偏愛，如果要問他心中的城市超級品牌符號是什么，還有可能得到“家鄉(xiāng)的就是最好的”回答。

根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2023年，關(guān)鍵詞“城市品牌”的用戶畫像顯示除北京外，杭州的城市品牌流量曝光是最多的。北京是我國首都，其城市品牌的知名度不言而喻，隨著國內(nèi)城市品牌意識的覺醒，杭州、上海、成都以及武漢等城市都開始打造出屬于自身的城市超級品牌符號。

立足“兩基”形成“三號”：用符號解決品牌認(rèn)知問題

1、 何為超級品牌符號？

什么是超級品牌符號呢？

結(jié)合上文的理解，不難想到一些耳熟能詳?shù)钠放?.....

為什么被咬了一口的蘋果就是IPHONE蘋果手機(jī)？

為什么一個(gè)對勾就代表耐克？

為什么黃色外賣服就是美團(tuán)，藍(lán)色就是餓了么？

根據(jù)符號學(xué)（semiology）理論， 人是符號化的動物，人生活在一個(gè)充滿符號的世界里。人們生活中的文字、信號、指引、象征等，都是由符號所構(gòu)成的。超級品牌符號的魅力在于，它能讓你對品牌與其符號產(chǎn)生生理性的認(rèn)知聯(lián)想，被咬了一口的蘋果是IPHONE手機(jī)，但是被咬了一口的香蕉絕對不是IPHONE。城市超級品牌符號同樣如此，湖州和杭州雖同處一省，但是差異化的品牌定位和視覺輸出讓人絕對不會將兩座城市弄混。

2、 從“兩基”到“三號”

作為多年來輔導(dǎo)和服務(wù)了400多家專精特新企業(yè)、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和200多個(gè)上市公司和100多個(gè)城市品牌的全國頭部品牌服務(wù)商，錦坤品牌營銷專家團(tuán)認(rèn)為一座城市的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化基因的“兩基”是一個(gè)城市品牌口號符號沖鋒號的超級源點(diǎn)。

“兩基”可謂是每座城市的發(fā)展命脈，介于不同的城市發(fā)展背景不同，他們的基因?qū)傩砸矔饔星?，而這也是在打造城市品牌時(shí)需要重點(diǎn)把握的核心要素。

一座城市的文化基因要基于當(dāng)?shù)氐牡赜驓v史、歷史名人、藝術(shù)作品，尋找出最適宜進(jìn)行傳播的文化宣傳點(diǎn)，體現(xiàn)出城市深厚的歷史底蘊(yùn)；一座城市的產(chǎn)業(yè)基因要基于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)先級進(jìn)行排序，找到最能代表城市的產(chǎn)業(yè)。

通過對“兩基”進(jìn)行分析，我們錦坤提煉出城市品牌的“三號”，即符號、口號與沖鋒號，這樣來創(chuàng)作超級城市品牌符號反映的是其設(shè)計(jì)背后的重要邏輯。

沒有一座城市的品牌符號是憑空創(chuàng)造的，這座城市的品牌符號之所以受到廣大人民群眾的喜愛，能夠運(yùn)用在城市規(guī)劃的各個(gè)渠道，都因它與城市產(chǎn)業(yè)和城市文化這兩個(gè)基因的發(fā)展息息相關(guān)，城市品牌符號就是一張城市名片，要成為超級城市品牌符號，它先要做到自身所傳達(dá)的信息能夠被大眾準(zhǔn)確認(rèn)知。

如何找到城市的超級品牌符號？

1、SWOT分析找到自身優(yōu)劣勢和機(jī)會點(diǎn)威脅點(diǎn)

SWOT 分析又稱態(tài)勢分析，基于內(nèi)部及外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，將與研究對象有密切關(guān)系的內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會和挑戰(zhàn)等，通過調(diào)查并依照矩陣形式進(jìn)行排列，在肯定、否定和判斷、抉擇中制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃或?qū)Σ叩取?/p>

城市 LOGO 是城市獨(dú)特文化和精神的直接展示，是城市鮮明的識別符號，代表該城市有別于其他城市。然而，現(xiàn)實(shí)生活中，城市 LOGO 除了鑲嵌的文字有別之外，城市 LOGO 符號存在大同小異的現(xiàn)象。不顧自身個(gè)性打造的同質(zhì)化城市 LOGO，既無助于自身宣傳和營銷，更容易對其他城市 LOGO 混淆視聽，因此前期的城市swot調(diào)查定位非常重要。但是SWOT 分析的最大優(yōu)勢在于宏觀性，但是其不足也恰恰在于大而失微、量化有限。

2、IFE分析找出影響城市未來發(fā)展關(guān)鍵因素

IFE 分析是內(nèi)部因素評價(jià)矩陣分析，是對內(nèi)部因素優(yōu)劣定性定量的分析工具，其做法是從優(yōu)勢和劣勢兩個(gè)方面找出影響城市未來發(fā)展的關(guān)鍵因素。

根據(jù)各個(gè)因素影響程度的大小確定權(quán)重，范圍從 0（不重要）到 1.0（非常重要），所有關(guān)鍵因素權(quán)重之和等于 1；再根據(jù)城市對各關(guān)鍵因素的認(rèn)同程度進(jìn)行評判，評價(jià)值 1 分代表重要劣勢，評價(jià)值 2 分代表次要劣勢，評價(jià)值 3 分代表次重優(yōu)勢，評價(jià)值 4 分代表重要優(yōu)勢。

每個(gè)因素的權(quán)重乘以評分，得到每個(gè)因素的加權(quán)分?jǐn)?shù)，最后算出城市的總加權(quán)分?jǐn)?shù)。城市總加權(quán)分值越是小于 2.5 意味內(nèi)部劣勢越嚴(yán)重，越是大于 2.5 而不超過 4 則表明內(nèi)部狀況越是強(qiáng)勢。

IFE 分析的優(yōu)勢不僅在于對影響城市關(guān)鍵因素的定性，而且進(jìn)行一定的定量評價(jià)，有效地彌補(bǔ)了 SWOT 分析的大而無邊、量化不足問題。

無論是SWOT分析法還是IFE分析法，都不能靠設(shè)計(jì)師的獨(dú)家判斷來評估各項(xiàng)城市品牌符號元素的權(quán)重，至少要通過以下三條路徑進(jìn)行搜集整理：

1、由城市形象建設(shè)機(jī)關(guān)對城市的特色、優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)等進(jìn)行分析和判斷；

2、委托非利益方的城市研究機(jī)構(gòu)，對城市元素進(jìn)行專業(yè)研判；

3、通過民意調(diào)查問卷的形式，讓民眾提供見解。

“五可五化”提煉并設(shè)計(jì)城市超級品牌符號元素

作為多年來輔導(dǎo)和服務(wù)了400多家專精特新企業(yè)、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和200多個(gè)上市公司和100多個(gè)城市品牌的全國頭部品牌服務(wù)商，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)提出了城市品牌符號可記憶化、可場景化、可差異化、可傳播化和可品類化的“五可五化”衡量標(biāo)準(zhǔn)和方法論體系。

通過“五可五化”能夠在傳播效果層面上挖掘城市超級品牌符號元素；而《中國城市品牌影響力報(bào)告（2021）：助力構(gòu)建新發(fā)展格局》對于未來我國城市品牌、區(qū)域品牌發(fā)展的思考，提出了公共政策安排、治理體系與治理能力的重構(gòu)和提升等6點(diǎn)展望和建議，分別是：增加城市品牌政策 、增強(qiáng)城市品牌韌性、提升城市品牌治理、進(jìn)一步深化文旅融合、堅(jiān)持以人民為中心、打造營商環(huán)境品牌。這從傳播內(nèi)容上為提煉城市超級品牌符號元素給予了方向。

國家十四五規(guī)劃一經(jīng)發(fā)布，各省市都開始“因地制宜”謀劃自身的十四五規(guī)劃，不同的省市報(bào)告都體現(xiàn)出對打造城市超級品牌的希冀，而從宏觀上來看，城市品牌符號本就是城市品牌建設(shè)的重要一環(huán)，城市品牌符號的設(shè)計(jì)脫離不了當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)以及文化等重要基礎(chǔ)要素，因此“五可五化”的衡量標(biāo)準(zhǔn)也是建立在城市發(fā)展規(guī)劃之上的。

以最近上海閔行區(qū)正式對外發(fā)布的錦坤輔導(dǎo)服務(wù)的江川城市品牌符號LOGO來看，“五可五化”作為城市超級品牌符號元素提煉的框架非常易于找到并提煉并設(shè)計(jì)城市超級品牌符號的指向和元素。

1、 可記憶化

可記憶化是一個(gè)城市品牌符號必不可少的特性，傳播學(xué)中將人的行為分成三個(gè)階段：接觸-記憶-行動，受眾是檢驗(yàn)傳播內(nèi)容的重要主體，如果城市品牌符號發(fā)布了卻讓受眾毫無印象，那傳播效果也會大打折扣。

一座城市的記憶點(diǎn)不僅在于其特色品質(zhì)和符號的識別聚焦，更在于城市的韌性，錦坤品牌營銷專家團(tuán)認(rèn)為，我國城市應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化城市文化傳承、發(fā)展與創(chuàng)新的氛圍，開創(chuàng)以文化為內(nèi)驅(qū)力的城市發(fā)展模式，讓城市文化筑起城市韌性的精神支撐；推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)造城市發(fā)展新動能，以增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈韌性和企業(yè)發(fā)展韌性來提升城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展韌性；通過壯大中等收入群體、完善收入分配和社會政策體系等措施，提升社會包容度、和諧度和參與度，提升居民的獲得感。只有把握城市本身的韌性是什么，才能讓大眾知道并記住你是誰。

盱眙由一個(gè)默默無聞的蘇北小縣一夜在錦坤品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)下成為江蘇乃至全國的名縣，是什么讓它能被這么多人牢牢記??？這就是找準(zhǔn)城市記憶點(diǎn)的魅力，盱眙的龍蝦美食最早只活躍在江蘇一帶，同期還有潛江龍蝦這一競爭對手，但盱眙抓住了龍蝦這個(gè)焦點(diǎn)，在城市品牌營銷上不斷發(fā)力，最后讓全國乃至全世界知曉了盱眙龍蝦節(jié)，記住了盱眙這座縣城。

2、 可場景化

各級城市當(dāng)政者均已意識到，我國城市應(yīng)加強(qiáng)城市標(biāo)簽和城市品牌定位的關(guān)聯(lián)；做好價(jià)值延伸，注重發(fā)掘城市標(biāo)簽、城市IP背后的價(jià)值資源；做好典型場景塑造，圍繞城市標(biāo)簽，打造城市的典型場景。此外，營商環(huán)境品牌與城市的文化品牌、旅游品牌和宜居品牌密切相關(guān)，應(yīng)充分利用城市文化底蘊(yùn)、文化氛圍的優(yōu)勢和特色、旅游和休閑的優(yōu)勢和特色、人居方面的公共服務(wù)和環(huán)境特色，構(gòu)建招商引資的立體優(yōu)勢體系，塑造更有吸引力的營商品牌。

一個(gè)優(yōu)秀的城市品牌符號一定是讓人“回味無窮”的，值得考究的，城市符號呈現(xiàn)出來的可能只有一個(gè)圖形或者一段文字，但是它一定融合了這座城市的發(fā)展規(guī)劃、人文精神及特色品質(zhì)，不同的受眾看到同一符號卻都能產(chǎn)生對這座城市的無限遐想，因此一個(gè)城市超級品牌符號的內(nèi)涵是多元化和可場景化的。

也有許多城市品牌符號陷入了設(shè)計(jì)誤區(qū)，在造型構(gòu)思時(shí)只看到一座城市的表象，而沒有抓住城市的精神內(nèi)核，讓logo的呈現(xiàn)單調(diào)無味，體會不了這座城市的文化和風(fēng)采。

3、 可差異化

城市品牌符號的打造一定要注意符號的差異性，它的元素構(gòu)成和組合方式一定是獨(dú)一的，如果不能與其他城市區(qū)分，也就無法讓大眾對這一城市品牌產(chǎn)生準(zhǔn)確認(rèn)知。我們錦坤品牌營銷專家團(tuán)認(rèn)為，推進(jìn)城市品牌建設(shè)需要有全市、全域和全局的戰(zhàn)略思維，我國城市應(yīng)制定城市品牌建設(shè)專項(xiàng)規(guī)劃，用品牌語言重構(gòu)城市的中長期發(fā)展規(guī)劃，并以此作為品牌建設(shè)的抓手。只有打造城市品牌自身的專項(xiàng)計(jì)劃才能更好的與其他城市的品牌定位與發(fā)展策略區(qū)別開來，從而打造屬于自己的城市超級品牌符號。

媽祖誕生于莆田，其影響力由福建湄洲傳播，歷經(jīng)千年，對東亞海洋文化及中國南海產(chǎn)生重大影響，被稱為“媽祖文化”。媽祖信俗于 2009年被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。莆田佛教文化歷史悠久，擁有將近1500年的歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，莆田的佛教寺廟達(dá)1128座之多，大都為千年古剎，創(chuàng)建于唐代及唐以前。莆田也是南少林寺所在地，自清代傳入莆田民間已有300年歷史。在錦坤品牌頂層設(shè)計(jì)指導(dǎo)下，莆田深挖媽祖文化，莆田借世界佛教論壇和世界媽祖論壇，重新樹立差異化城市品牌形象。

4、 可傳播化

未來在構(gòu)建新發(fā)展格局、推進(jìn)城市高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中，我國城市應(yīng)將城市品牌的“人民城市”價(jià)值理性更多地注入到品牌方法的工具理性之中，讓城市品牌真正成為利益多贏的價(jià)值工程。

傳播學(xué)是研究社會信息系統(tǒng)及其運(yùn)行規(guī)律的科學(xué)，它將社會看作一個(gè)大系統(tǒng)，包括經(jīng)濟(jì)和文化在內(nèi)的各種子系統(tǒng)相互聯(lián)結(jié)構(gòu)成了社會系統(tǒng)的運(yùn)行，而城市就是從空間層面分割的子系統(tǒng)，城市是由人組成的，社會亦是，在城市品牌的規(guī)劃中，考量城市的人文精神至關(guān)重要。只有飽含城市精神內(nèi)核的城市品牌符號才更有傳播價(jià)值和傳播效果。

成都的城市品牌符號不是家喻戶曉的大熊貓，也不是大眾喜愛的火鍋麻辣燙，而是四只飛翔的神鳥，這四只逆時(shí)針飛翔的神鳥和內(nèi)側(cè)鏤空的太陽形狀和散發(fā)出的十二道光芒，承合了古代“金烏負(fù)日”的神話傳說，和太陽崇拜的傳統(tǒng)有關(guān)，圖案中獨(dú)具包容性的環(huán)形與不斷圍繞圓心旋轉(zhuǎn)的太陽，非常符合成都作為中國西部特大中心城市、西部大開發(fā)引擎城市開放包容、活力無限的城市特質(zhì)。

5、可品類化

錦坤品牌營銷專家團(tuán)認(rèn)為，未來我國城市應(yīng)進(jìn)一步激活城市文化基因在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新和旅游服務(wù)拓展中的價(jià)值生態(tài)，圍繞非遺文化、文化節(jié)會、文化產(chǎn)品乃至文化價(jià)值精神開發(fā)旅游休閑消費(fèi)新場景，或?qū)⑵溆袡C(jī)植入到旅游休閑的消費(fèi)場景之中，同時(shí)通過有關(guān)各界搭建共同探索和協(xié)同努力的新機(jī)制，不斷推進(jìn)文旅融合進(jìn)程。

近年來，一些爆火的“網(wǎng)紅城市”所產(chǎn)生的“裂變效應(yīng)”大多始于文旅模塊，在有旅游資源優(yōu)勢的城市品牌符號打造中也可以涵蓋文旅這一品類。以文旅作為城市品牌的突破口，吸引城市游客人流量，帶動城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如錦坤輔導(dǎo)和服務(wù)的湖州的城市l(wèi)ogo就是典型案例，優(yōu)化后的湖州logo以簡約的線條和留白將湖州特色景觀網(wǎng)紅“馬桶圈”酒店與古建筑飛英塔結(jié)合在一起，將湖州的現(xiàn)代品質(zhì)與歷史底蘊(yùn)融合，使湖州logo顯而易見的涵蓋了旅游這一大品類，刺激受眾游歷心理。

城市品牌符號的四類表現(xiàn)形式

1、風(fēng)景寫意型

將本地風(fēng)景地貌抽象化形成logo的主要視覺元素一直是許多城市品牌青睞的表現(xiàn)形式，使用藍(lán)綠色配色加上寫意的書法筆觸能夠給人以生態(tài)和人文氣息，但是這樣的表現(xiàn)形式太過普遍，加上色調(diào)大同小異，極大的削弱了品牌符號的辨識度，讓人產(chǎn)生審美疲勞。

遮住這些城市l(wèi)ogo的名字，你還能認(rèn)出它是哪座城市的logo嗎？

2、簡約現(xiàn)代型

為了跟上時(shí)代的腳步和表達(dá)出城市展望未來的希冀，許多城市品牌在更迭自己的符號時(shí)都希望能通過高度抽象的幾何形狀或者線條來凝練城市印象，極簡風(fēng)格的logo能夠降低受眾的記憶門檻，也更加方便對logo進(jìn)行規(guī)范和延展，但是如果不能做到既簡潔又富有識別度和記憶度，過于簡單的造型也容易讓受眾看一眼就忘記。

3、字形融合型

將城市名靈活地圖形化，能夠使受眾一眼看到城市名稱，第二眼就是城市的特色產(chǎn)品，只要將二者融合的合理且視覺效果舒適，能夠達(dá)成1+1>2的效果，最經(jīng)典的案例就是杭州的logo，一經(jīng)推出就受到廣大民眾的好評，也讓杭州的“杭”深入人心，這種logo表現(xiàn)技法也存在一定的局限性，當(dāng)城市沒有突出的可凝練的物象時(shí)就不適合采用這種手法。

4、印章、特色插畫及圖文結(jié)合等綜合類型

除了上述三種主要表現(xiàn)技法，城市品牌logo還有一些表現(xiàn)形式，印章形式具有濃厚的歷史感，對城市本身的定位也有特殊要求，而插畫風(fēng)格則顯得時(shí)尚有藝術(shù)感，充滿了人文氣息，但是對比一般的logo缺乏簡潔度，不易規(guī)范化，圖文結(jié)合的手法較字形融合略顯生硬，但是能夠更加直觀的表達(dá)城市品牌自身想要傳達(dá)的理念，總之，無論用什么形式展現(xiàn)Logo，只要能夠準(zhǔn)確的傳達(dá)品牌理念，并且便于被識別、被傳播、被記憶，那就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo。

以杭州為例看城市品牌符號的設(shè)計(jì)和引爆

一個(gè)城市符號為什么能成為超級品牌符號，同樣是一個(gè)標(biāo)志，它有什么過人之處，它創(chuàng)作的底層邏輯又在哪里？

我們以杭州的品牌符號為例進(jìn)行分析。

1、“三號合一”洞見杭州城市品牌符號形式蝶變

上文提到“三號”為口號、符號和沖鋒號，“三號合一”是一個(gè)城市品牌在推出其品牌形象展示的核心視覺元素，在城市品牌符號的展示中，往往由圖形元素和口號或者沖鋒號組合亮相，讓品牌形象或深入人心或扭轉(zhuǎn)乾坤。

2008年，杭州公布了“杭”字logo，隨即受到大眾人民喜愛。杭州城市標(biāo)志由漢字“杭”的篆書演變而來，采用字形融合的表現(xiàn)手法，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一，具有獨(dú)特性、唯一性和經(jīng)典性。同時(shí)，在“杭”字下方還設(shè)有杭州的中英文標(biāo)準(zhǔn)字以及“生活品質(zhì)之城”的城市口號，這樣的元素組合讓一個(gè)城市超級品牌符號就此誕生。

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杭州城市品牌符號的設(shè)計(jì)走紅也并非是一個(gè)巧合，背后不僅展現(xiàn)了城市的人文景觀，更蘊(yùn)藏著城市本身的內(nèi)核力量與精神品質(zhì)。

2、“五可五化”彰顯杭州城市品牌符號個(gè)性特征

杭州符號識別聚焦包含但不限于以下幾點(diǎn)：

1）上有天堂，下有蘇杭。西湖是杭州的第一張名片，也是全國唯一個(gè)不收費(fèi)的5A級旅游景區(qū)。杭州著名的旅游勝地有瑤琳仙境、桐君山、武盛古街、雷峰塔、岳廟、三潭映月、蘇堤、六和塔、宋城、南宋御街、靈隱寺、跨湖橋遺址等。

2）杭州宋城旅游景區(qū)位于西湖風(fēng)景區(qū)西南，北依五云山、南瀕錢塘江，是中國最大的宋文化主題公園。

3）杭州是電子商務(wù)試點(diǎn)城市、數(shù)字電視試點(diǎn)城市和國家軟件產(chǎn)業(yè)化基地、集成電路設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化基地。

“杭”字的上半部分運(yùn)用了江南建筑中具有標(biāo)志性的翹屋角與圓拱門，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和江南地域特征。右半部分的“亢”，則隱含了杭州著名景點(diǎn)“三潭印月”的形象。標(biāo)志下方傳達(dá)了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現(xiàn)了杭州獨(dú)有的“五水共導(dǎo)”的城市特征，如果把標(biāo)志拿得遠(yuǎn)一點(diǎn)看，整體好似航船?！昂肌弊值膽?yīng)用讓這一logo具有極強(qiáng)的可記憶性，而“杭”中的元素組合融合了杭州數(shù)個(gè)著名建筑地標(biāo)，細(xì)看之下可觀賞到不同空間層次的美景，這些設(shè)計(jì)共同構(gòu)筑了杭州logo的差異化特征。

4） 杭州城市品牌符號中文化與精神品質(zhì)的展現(xiàn)

2008年杭州市政府報(bào)告顯示：省委“兩創(chuàng)”總戰(zhàn)略和市第十次黨代會提出建設(shè)生活品質(zhì)之城的奮斗目標(biāo)，創(chuàng)造了廣闊的發(fā)展空間；積極開展項(xiàng)目推進(jìn)年活動，市域網(wǎng)絡(luò)化大都市建設(shè)步伐加快；要搶抓長三角發(fā)展機(jī)遇，開放型經(jīng)濟(jì)水平不斷提高；注重提升軟實(shí)力，社會事業(yè)日趨繁榮，注重“掘文化”，加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。

而在杭州logo中，“杭”字整體似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陸”的歷史典故，體現(xiàn)杭州作為歷史文化名城的底蘊(yùn)。同時(shí)，又象征著今天的杭州正揚(yáng)帆起航，展現(xiàn)出積極進(jìn)取、意氣風(fēng)發(fā)的精神風(fēng)貌。以漢字“杭”篆書為演變，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合二為一，具有唯一性。

3、“四品”“五超”貫通杭州城市品牌符號設(shè)計(jì)理念

在“兩基”和“三號”的基礎(chǔ)上做好“四品”，能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)城園企分合聯(lián)動的戰(zhàn)略型紅利和指數(shù)級裂變，產(chǎn)業(yè)請進(jìn)來，品牌走出去，在品牌頂層設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“五超”的產(chǎn)業(yè)底層運(yùn)營，才能更好地落地品牌形象、品牌精神和品牌力量。

“四品”從城市品牌IP價(jià)值鏈、園區(qū)品牌空間價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)品牌平臺價(jià)值鏈以及企業(yè)品牌產(chǎn)品價(jià)值鏈四個(gè)維度出發(fā)打造強(qiáng)力品牌，“五超”利用超級項(xiàng)目、超級空間、超級平臺、超級IP以及超級服務(wù)筑牢底層運(yùn)營，在城市品牌符號的創(chuàng)作過程中離不開“四品”和“五超”的規(guī)劃，其中IP價(jià)值鏈和超級IP更是與品牌符號緊密相連，只有鏈接整個(gè)品牌規(guī)劃的大系統(tǒng)才能讓城市品牌符號的設(shè)計(jì)有跡可循。

1）根據(jù)城市品質(zhì)打造IP價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)符號品類化

杭州市，簡稱“杭”，古稱臨安、錢塘，杭州都市圈核心城市，國務(wù)院批復(fù)確定的浙江省經(jīng)濟(jì)、文化、科教中心，長江三角洲中心城市之一。

杭州市是首批國家歷史文化名城，人文古跡眾多，西湖及其周邊有大量的自然及人文景觀遺跡，具代表性的有西湖文化、良渚文化、絲綢文化、茶文化，因風(fēng)景秀麗，素有“人間天堂”的美譽(yù)。

不同的城市有著不同的特色品質(zhì)，杭州獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)文化地位與歷史名城景觀構(gòu)筑了其獨(dú)特的城市品格，在城市l(wèi)ogo中通過配色和造型將現(xiàn)代感與歷史底蘊(yùn)完美融合，杭州IP價(jià)值鏈構(gòu)成躍然紙上，實(shí)現(xiàn)一個(gè)城市Logo覆蓋多個(gè)主銷品類。

2）為超級IP注入情感價(jià)值增強(qiáng)符號傳播力

從生活品質(zhì)的角度謀劃城市發(fā)展，切實(shí)解決民生問題，讓全體市民共創(chuàng)生活品質(zhì)、共享品質(zhì)生活。

“生活品質(zhì)”既要傳承歷史，又要放眼世界。“生活品質(zhì)”也是杭州走向世界海洋的“航母”，既承載著物質(zhì)，又蘊(yùn)含著精神;既承載著歷史，又開辟未來。

杭州城市標(biāo)志中“杭”字結(jié)合了航船、城廓、建筑、園林、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開放”城市人文精神的完美視覺表達(dá)，蘊(yùn)含著對全體市民共創(chuàng)美好生活的期待。logo最下端的中、英文字體，標(biāo)注了杭州的城市名稱，筆畫流暢飄逸，與圖形相結(jié)合，渾然一體，印證著傳承歷史，放眼未來的創(chuàng)想，這一系列的品牌符號情感價(jià)值都增強(qiáng)了符號的傳播力。

一個(gè)城市的品牌符號不應(yīng)該是主觀臆斷的，也無法脫離城市的現(xiàn)實(shí)發(fā)展規(guī)劃。

因此在去設(shè)計(jì)創(chuàng)造城市品牌符號時(shí)應(yīng)該做好前期的調(diào)研工作，從不同的受眾以及角度去了解城市的品牌調(diào)性，可以采用swot分析法和IFE分析法進(jìn)行歸納觀察。

我國多個(gè)省市出現(xiàn)過logo極為相似的狀況，事實(shí)上，每一座城市都有自己獨(dú)特的定位，品牌符號和其他城市大同小異，實(shí)質(zhì)上是沒有找準(zhǔn)城市的品牌策略定位，如果第一步區(qū)別于其他城市都無法做到，更不能成為超級品牌符號。

作為400多家專精特新企業(yè)、300多個(gè)行業(yè)第一品牌和200多個(gè)上市公司和100多個(gè)城市品牌的全國頭部品牌服務(wù)商，錦坤品牌創(chuàng)始人石章強(qiáng)提出的可記憶化、可場景化、可差異化、可傳播化和可品類化的“五可五化”標(biāo)準(zhǔn)去提煉、設(shè)計(jì)和引爆一個(gè)城市的超級品牌符號是非常行之有效可落地的道法術(shù)器具。東方美谷、上海灣區(qū)、大零號灣、北京未來美城、廣州白云美灣、重慶小面、盱眙龍蝦、柳州螺螄粉、莆田媽祖、宜春叫春、湖州馬桶圈、三峽茶谷、利川紅……無一不是“五可五化”的代表性城市品牌超級符號。

城市超級品牌符號的核心就是要使代表這一城市的符號能深入人心，形成反射性記憶，能夠被識別、被記憶、被傳播和被應(yīng)用。

無論是從哪個(gè)角度對城市符號元素進(jìn)行提煉，都要堅(jiān)持符合城市品牌本身調(diào)性，一旦偏離城市自身訴求，創(chuàng)作的符號也就不能準(zhǔn)確地表達(dá)這座城市。歷年來，每當(dāng)有城市在公布自身logo時(shí)，或多或少會出現(xiàn)當(dāng)?shù)孛癖姴毁I賬的現(xiàn)象，因此設(shè)計(jì)城市品牌符號logo絕不是一個(gè)主觀行為，也不是一個(gè)民主投票行為，更不是長官意志，而是一個(gè)系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化和專業(yè)化的城市IP引爆和品牌打造的系統(tǒng)工程。

（錦坤系全國知名的產(chǎn)城園企品牌服務(wù)商和連鎖互聯(lián)網(wǎng)品牌運(yùn)營商頭牌，先后輔導(dǎo)服務(wù)了500多家的專精特新企業(yè)、行業(yè)第一品牌、上市公司、城市品牌以及中國500強(qiáng)和世界500強(qiáng)。石章強(qiáng)系正高級經(jīng)濟(jì)師、錦坤品牌創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長、上海市政府品牌專家委員、新華社品牌工程專家委員、國家名片提名人和終審評委等）