從“看遍山河錦繡”

到“唱享可愛中國”

這里，后浪奔涌，青春磅礴

探尋文化根脈

感受文明互鑒

Z世代唱享江南

大家好，我是來自華東政法大學傳播學院的張力丹。

潔白似雪花般無暇，質地細膩綿柔，輕嗅之，清香四溢，風情萬種，讓人欲罷不能。作為老上海的一張璀璨名片，沒有人不知道它，它就是雪花膏。今天，就來給大家講講這雪花膏的故事。

圖片來自視覺中國

“若提及一物，必先究其歷史”，傳說雪花膏最早出現在清朝末年，由醫者王同錄在古方的基礎上革新而成在人們想象中，老先生經過繁復的工序，最終捧出一小罐細膩的白膏，散發出醉人的芳香，先生心中悸動，便稱之為“雪花膏”。然而，根據確切記載，雪花膏其實是一種舶來品，19世紀末隨著那貨輪飄洋過海來到了老上海，而后便是聲名大振。伴隨著滬上華燈閃耀，同時脫胎于歐洲美容產品，又吸取中國傳統粉膏文化之長的它，便氤氳出一抹醉人的芳香。

雪花膏之所以有這么大的魅力，就在與它雖生發自海外，但卻扎根于中國的土壤，糅合進西方的新工藝，彌補了中國傳統化妝品的不足，如刺繡于素雅錦緞之上的明艷繁花。作為重要元素，傳統化妝品文化是中國古代裝飾文化中的美麗星辰，早在夏商時期，便出現了脂、黛二類，古書中有載“燕脂蓋起自紂，以紅蘭花汁凝作燕脂”；《詩經》也云，““采藍采綠”“豈無膏沐”。然而受制于傳統工藝和文化背景，傳統化妝品更注重實用性，在用料和工藝上都少有深挖，也致使產品種類匱乏、制作粗糙。雪花膏傳入中國，粉膏的形式與傳統化妝品高度契合，由于江南文化開放包容的特質，西方工業雪花膏制作精良，生產規?；?，品類繁多的優點得到了充分的吸收，至此，江南古典美妝文化和近代工業社會特點得到了深度的融合。

漸漸地，經過精心的調香和炮制，每個品牌都孕育出自己獨特的優勢。

圖片來自視覺中國

有的以多種香型著稱，“幾度秋意濃，還是桂花香”、“昨夜玉蘭開滿樹，清雅春花妒”、“蘭色結春光、氛氳掩眾芳”；有的以質地柔軟易于吸收聞名，“香滑而不膩，潤澤而不燥”。除此之外，老字號品牌對雪花膏的包裝工藝也是別有一番研究，或用小軟管包裝，輕巧便利，小巧玲瓏；或設計成傳統瓷器“梅瓶”形狀，上寬下窄，別有韻味；或用印著復古老花的鐵匣盛放，姹紫嫣紅，花枝招展，讓人愛不釋手。最具代表性的還要屬“雙妹”牌雪花膏的標志，兩名穿著旗袍的少女亭亭玉立，輔以花簇圖案作為裝飾，簡潔明了，端莊大氣，而又有東方之美。

圖片來自“雙妹VAVE”品牌官網

起初，在西方商品經濟的猛烈沖擊下，“夏士蓮”等外國品牌占據了雪花膏市場的半壁江山，新生的國貨品牌倍受擠壓，大量進口洋貨導致“漏卮”，中國的財富不斷被侵蝕?？煞叛郛斀袷澜?，雪花膏卻成為了中國化妝品文化的一個重要標簽，這就不得不談到當初那群捍衛國貨的民族主義實業家了

圖片來自“雙妹VAVE”微信公眾號

廣生行作為中國歷史上第一家化妝品公司，便是的重要代表。其創始人馮福田深知民族企業的窘迫現狀，年少有為的他躊躇滿志，決心生產出國人消費得起的化妝品，“廣生行”由此誕生。馮福田高舉“廣德、厚生、聚人心、行天下”經營理念，與洋人爭利，維護中國民族資本的力量。其中大名鼎鼎的“雙妹”牌雪花膏低價高質，獲得國內外的一致好評，1915年還在太平洋世博會獲獎，被巴黎時尚界高度贊揚。它如同一顆晨星，從東方的天際慢慢升起，熠熠生輝。

圖片來自“雙妹VAVE”微信公眾號

雪花膏不僅生發于清末、盛行于近代，直到現在，仍然展現著蓬勃的生機活力。老字號雪花膏品牌不斷推陳出新，在傳承傳統技藝精髓的同時，融合現代化科技與工藝，豐富雪花膏產品的種類，開拓商品市場。新品牌也如雨后春筍一般，方興未艾，躍動出屬于上海的魅力。在各種美妝護膚產品層出不窮的今天，潔白無暇的雪花膏更像是一種承載了時光和記憶的文化符號，深深鐫刻在上海人的心中。

如果說陸家嘴是現代上海經濟發展的標志性地帶，那么與之隔江相望的上海外灘就是歷史積淀的折射，背后的南京西路國內外游客絡繹不絕，是上海向世界展示自己的門臉。這條街上，便有著許多雪花膏的店鋪，精致復古的雪花膏整整齊齊地排列在柜臺上，在燈光的反射下，金屬制的匣子閃閃發光。店門口總是排著長長的隊伍，畢竟，有誰會不知道大名鼎鼎的上海雪花膏呢？

圖片來自視覺中國

雪花膏身披江南傳統文化的衣衫，邁著輕盈的步伐，從歷史遠處走來，走向今天，走向未來。同時，它也張開懷抱，接納著、發展著自己，自信地走出中國，走向世界。

滬上華燈初上，一抹芳香自難忘。

青春手記

中國故事，國際表達，Z世代唱享江南之青春手記，我是張力丹，把江南故事講給你聽?！敖虾?，風景舊曾諳。日出江花紅勝火，春來江水綠如藍，  能不憶江南？”

走近雪花膏，我嗅到的不僅僅是馥郁芬芳的花香，更有它蘊藏著的悠久裝飾文化的濃郁；捧起雪花膏，我感受到的不僅僅是小匣和白膏的重量，更有它承載著的國貨歷史的生命力。

它折射著這座城市的光芒，面朝外，向來者把上海的魅力，娓娓道來。我也將用自己的筆觸，把這段文化細細講出。