騰訊終于正面單挑網(wǎng)易了！

日前，騰訊今年重點(diǎn)新品游戲《元夢(mèng)之星》重磅上線，也正式吹響了騰訊與網(wǎng)易在派對(duì)游戲賽道上的對(duì)決號(hào)角。

上線前90分鐘便登頂iOS免費(fèi)總榜，成為多個(gè)渠道榜首。

由于涌入的玩家過(guò)多，當(dāng)晚還一度擠崩了游戲服務(wù)器。

截至12月19日，騰訊自研的派對(duì)游戲《元夢(mèng)之星》已上線五天。

七麥數(shù)據(jù)顯示，該游戲開(kāi)服僅90分鐘就登頂iOS免費(fèi)總榜，已經(jīng)霸榜5天，并進(jìn)入游戲暢銷(xiāo)榜Top2。

作為對(duì)標(biāo)網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》的重點(diǎn)競(jìng)品，騰訊顯然在《元夢(mèng)之星》上傾注了大量資源：

不僅包括14億元人民幣的重金投資，還包括與騰訊視頻、騰訊音樂(lè)、《王者榮耀》、美團(tuán)等諸多騰訊系產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)。

而網(wǎng)易這邊，隨著15日《元夢(mèng)之星》上線帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，《蛋仔派對(duì)》在最近三個(gè)月廣告投放量開(kāi)始飆升——并且也大部分都投在了抖音上。

DataEye數(shù)據(jù)顯示，從11月開(kāi)始，《蛋仔派對(duì)》廣告素材投放量呈指數(shù)級(jí)上升：月初僅有千組投放，月尾投放素材數(shù)就已經(jīng)突破萬(wàn)組。

而到了12月，《蛋仔派對(duì)》的廣告投放量更是大幅飆升，連續(xù)一周單日素材投放量達(dá)到了10萬(wàn)組，在《元夢(mèng)之星》上線當(dāng)天更是達(dá)到恐怖的單日24萬(wàn)組素材投放。

截至12月18日，《元夢(mèng)之星》《蛋仔派對(duì)》均位居iOS免費(fèi)游戲榜前排。

收入方面，據(jù)七麥數(shù)據(jù)，《元夢(mèng)之星》iPhone端近一周收入已超521萬(wàn)美元。

還是12月15日，12月15日，網(wǎng)易游戲《蛋仔派對(duì)》宣布注冊(cè)用戶數(shù)突破 5 億大關(guān)，在中國(guó)游戲歷史上達(dá)成過(guò)這一成績(jī)的產(chǎn)品，屈指可數(shù)。

真正的國(guó)民級(jí)游戲，達(dá)成。

有意思的是，在15日前一天，網(wǎng)易還有個(gè)消息，把《元夢(mèng)之星》的熱度給打下去了一丟丟。

14日，網(wǎng)易港股市值達(dá)5306億港元，超過(guò)美團(tuán)的5192億港元市值，同時(shí)也超過(guò)京東和百度，成中國(guó)市值第四大的互聯(lián)網(wǎng)公司，排在騰訊、拼多多和阿里巴巴之后。

2021年2月中概股整體走高時(shí)，美團(tuán)市值約為四個(gè)網(wǎng)易。

兩年后，網(wǎng)易市值反超美團(tuán)。

實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵功臣——游戲。

網(wǎng)易于11月16日發(fā)布的三季報(bào)顯示，其凈收入為273億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

具體到業(yè)務(wù)層面，有多款游戲新品表現(xiàn)優(yōu)異，其中《逆水寒》手游斬獲細(xì)分賽道冠軍，帶動(dòng)游戲板塊凈收入達(dá)218億元。

為何沒(méi)提《蛋仔派對(duì)》？

前一天蛋仔過(guò)5億用戶，已經(jīng)非常榮光，無(wú)須再加追光，給《逆水寒》一點(diǎn)露出罷了。

騰訊推出競(jìng)品，網(wǎng)易靠游戲拉動(dòng)的增長(zhǎng)可以持續(xù)嗎？

對(duì)此，第一財(cái)經(jīng)記者劉曉潔和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

兩驅(qū)就能穩(wěn)，網(wǎng)易已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。

同時(shí)游戲雙爆款驅(qū)動(dòng)下的網(wǎng)易，營(yíng)收結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定。

騰訊事實(shí)上也是同時(shí)雙爆款驅(qū)動(dòng)，才能保持游戲產(chǎn)業(yè)一哥的地位。

派對(duì)游戲，在沒(méi)有超越蛋仔的顛覆式創(chuàng)新之下，《元夢(mèng)之星》只能是跟風(fēng)，難以超越和切割更多份額。

而這個(gè)市值第四，也會(huì)比較穩(wěn)定。

當(dāng)然，市值本身也只是說(shuō)明資本市場(chǎng)看好，有點(diǎn)虛，并不能說(shuō)明實(shí)力真的就是第四了。

而游戲恰恰是保衛(wèi)市值的關(guān)鍵所在。

總歸，游戲的吸金能力一直都是極強(qiáng)的。

社交游戲需要有真正的社交參與，派對(duì)游戲目前是最佳選擇。

表面上看，騰訊擁有有社交網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)給《元夢(mèng)之星》一定的加成。

但前提是用戶真能在元夢(mèng)之星這類(lèi)游戲中感受到差異且超越蛋仔的體驗(yàn)，否則社交網(wǎng)絡(luò)就無(wú)法達(dá)成催化作用。

當(dāng)年吃雞游戲大亂斗中，《和平精英》這樣的反超，暫時(shí)不會(huì)發(fā)生在騰訊和網(wǎng)易的派對(duì)游戲之戰(zhàn)中。

畢竟，《和平精英》本來(lái)就是絕地求生中國(guó)版，上線會(huì)爆才對(duì)，不爆才是大事故。

《元夢(mèng)之星》顯然不具備這樣的血統(tǒng)。

但網(wǎng)易也并非沒(méi)有挑戰(zhàn)者，即米哈游。

《崩壞：星穹鐵道》的成功，是米哈游再次晉級(jí)一個(gè)機(jī)會(huì)。

但崩鐵還遠(yuǎn)沒(méi)達(dá)到原神的神話地位。

不過(guò)，好歹也是業(yè)內(nèi)第三個(gè)真正雙爆款的游戲公司，潛力無(wú)限。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專(zhuān)家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門(mén)到精通》（清華大學(xué)出版社）