俞敏洪誅晁錯（sundongxu）、不是斬馬謖。

何時斬馬謖（dongyuhui）？

漢景帝時，晁錯為加強中央集權統治，請削諸侯之地。

于是 吳楚七國以誅晁錯為名反叛。

最終，晁錯被殺，七國之亂被漢景帝以鐵血之戰解決……

董宇輝事件的變化，比宮斗劇更有趣。

16日凌晨，東方甄選宣布當天停播。

俞敏洪誅晁錯！

16日11時30分左右，東方甄選抖音號發布人事任免公告稱，免去孫東旭CEO職務。

“閉門思過，敬請大家批評！俞老師在帶領大家進行檢討。12月17日準時開播，感謝大家的厚愛和寬容！”

凌晨的消息還沒消散，一切就有發生變化。

此前東方甄選“小作文風波”持續發酵，抖音賬號粉絲總量快速跌破3000萬，與12月9日的3116萬相比已掉粉超200萬。

與此同時，高途旗下的高途佳品粉絲量大幅增加，截至最新超170萬，相較風波前的32萬左右增粉超140萬。

事情都要說回從“老師”成功變身“售貨員”的董宇輝最近遭遇的“職場危機”。

本來在東方甄選吉林專場干得好好的，突然缺席了12月10日的收官直播，又在12月13日凌晨一點多在個人號上發了整整四頁的備忘錄“小作文”。

這時，他的IP屬地已經從吉林，回到了故鄉陜西。

而他一直使用的抖音號簡介，也突然從“曾經是老師，現在是售貨員”換成了“勿意，勿必，勿固，勿我”，一句出自《論語·子罕篇》的警語。

引發全網熱議的同時，曾為新東方英語教師的羅永浩也公開喊話董宇輝：如果想創業的話，自己和朋友愿意支持他順利創業。

事發于董宇輝吉林專場視頻的小作文，卻并沒有停在董宇輝深夜發出的四頁小作文里。東方甄選CEO孫東旭發布道歉視頻后，輿論仍在發酵。

眼下，董宇輝悄悄回了老家開始休假，東方甄選的抖音號，也還在持續掉粉。

隨著孫東旭（東方小孫）的下野，一切又變了。

東方甄選下一步怎么走？

公司目前孫離職了，走向如何，能否挽回粉絲？

對此，中國新聞周刊記者梁婷婷、南方都市報記者周敏萱、新京報記者趙方園先后和書樂進行了一番交流，本猴以為：

俞敏洪不是斬馬謖而是誅晁錯。

斬馬謖是馬謖有大錯，誅晁錯則是外界以有“奸臣”為名輿論滔天。

要想削藩，先要解決掉所謂的清君側理由。

東方甄選過度依賴董宇輝的風險還是存在的，下一步必然是：

一定也必須選擇把雞蛋放在不同籃子里，此次事件恰恰說明在一個籃子里的雞蛋是易碎品。

但下一個董宇輝很難培養，天時地利人和的偶然現象，不會總在一個團隊中出現。

東方甄選要做的，只是繼續利用自己在企業管理上的優勢，強化三農產業鏈，形成穩固的護城河，而不是網紅驅動。

在各種IP大行當道的當下，個人IP與機構之間的關系將愈發成為社會關注焦點。

過往，絕對頭部的電商主播，往往是公司的股東甚至就是老板。

但東方甄選顯然不同。怎么辦？

創始人為頂流網紅，也會選擇“多種經營”來避免路徑依賴和人設翻車。

但一旦出現特別強大的網紅，也會有尾大不掉的問題，更遑論以經紀公司出現的MCN了。

這種矛盾難以調和，畢竟捧紅一個人，是一種趨勢，也是一種品牌營銷選擇。

一旦網紅蓋過品牌，則要么賦予網紅更大的權益，要么選擇樹立更多的網紅求平衡。

董宇輝寫了小作文？

盡管東方甄選否認飯圈化，但飯圈化是必然。

而此次風波本就是粉絲群體認知偏差的反映。

在他們眼里，小編關于小作文的發言無異于“手撕”董宇輝，導致粉絲眼中的理想人設與現實徹底產生了割裂。

直播初期，公司和董宇輝都會進行試錯和探索。而董宇輝開始獨當一面后，公司要考慮設置更多的“支撐點”。

但任何公司都不會“把雞蛋全部裝在一個籃子”里，無論是東方甄選培養新主播，或是于近日開設新的文旅賬號，都是另尋支撐的體現。

這次事件還暴露出東方甄選在管理上的一個巨大漏洞，即：

身處內容行業，卻幾乎看不到審核機制和發布原則，任憑具有隨意性乃至具有攻擊性的言論，直接呈現在公眾面前。

所有的功勞都打到他一個人的身上了，團隊里肯定會有人覺得沒價值。

東方甄選小編的發文心態就是如此。

但讓這些內容三番兩次直接曝露在公眾視野下，顯然就是東方甄選的鍋了。

但兩者都難，尤其是在管理層利益切割給前臺的大背景下。

由此，各種公司都面對一個問題，即如何綁定頭部主播？愚以為：

定頭部主播，難點在于不斷高漲的人氣和品牌實力之間的不對稱的動態變化，大體只能以利誘之。

此前該事件發生時，東方甄選并不難辦。

一定程度上可以說，除了看熱鬧的，東方甄選的產品及其背后的電商體系，依然有其過人之處。、

借機出圈、股價大漲的高途，要想趕上東方甄選，顯然還有很長一段路。

彼時，書樂就認為，這件事情會最終以“握手言和”的方式收尾，極少數的不理性行為并不足以讓東方甄選這樣一個龐然大物受到實質性重創。

至于小孫被攻擊，無外乎在大眾看來，“皇帝”俞敏洪沒錯，“忠臣”董宇輝沒錯，那么就是有奸臣。

于是，處理各種不當的小孫，就成為了這個“奸臣”，最終成為“晁錯”。

馬謖何時斬？

然而，如果只是打工仔的網紅，且更多只是前臺而非統管全局的職業經理人。

這種利益分配就很難達成，且會形成避免一家獨大而進行制衡而外界有“木秀于林風必摧之”的觀感。

唯一解決之道，只是將其利益和公司股權深度綁定，但這必然切割真正操盤手們的利益。

這是一個博弈過程，往往潛于水下。

只是這一次由于網紅的熱度而浮出水面，導致了外力因素的全面襲擾，而最終斷臂求生。

董宇輝會何處去，這就是一個現實問題了。面對那么多要他出走的消息，他現在已經不能走。

難題交到董宇輝手中，晁錯已經下課，董宇輝怎么辦？

除了笑著回來，沒有別的最優解。

董宇輝需要直播平臺，但可以離開“中間商”。

教育培訓行業存在一個管理陷阱，那就是員工再紅也是我捧紅的，你怎么走也只能在這個圈子里走，因為圈子只有這么大。直播平臺卻不一樣，這里的選擇是更多的。

即使仰仗直播平臺也并不意味著萬事大吉。

直播平臺的流量是恒定的，總會有新的流量點出來。

每過一段時間，平臺就要培養一個不同的主播，如果主播把賽道做活了，那平臺就不會再投入流量培養你了。

長遠發展的東方甄選與董宇輝粉絲之間的矛盾也并非難以調和。

它需要找到一個平衡點，如何在不降低董宇輝出現率的基礎上，去孵化培養其他主播。

董宇輝贏了這一仗，卻失去了更多的時間。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）