盲盒，對于時下的年輕人來說早已是生活的調(diào)味品，而在體育領(lǐng)域，也有一種“盲盒”——球星卡。

在職業(yè)體育異常發(fā)達的今天，球星卡的價值正在不斷突破人們想象力的上限，以大家熟知的NBA為例，去年6月份一張勒布朗·詹姆斯的球星卡在拍賣會上就拍出了240萬美元的天價。

當(dāng)下，球星卡已經(jīng)發(fā)展成一個成熟的產(chǎn)業(yè)，據(jù)市場調(diào)研公司Verified Market Research報告顯示，全球球星卡市場2020-2027年的復(fù)合增長率可達23%，2027年市場規(guī)模預(yù)計接近千億美元，

一張小小的球星卡緣何擁有如此巨量的價值？12月8日至10日，首屆亞洲球星卡及體育藏品展（ASCC）在中國澳門地區(qū)舉辦，讓我們有機會去了解這條細分賽道背后的故事。

勒布朗·詹姆斯的球星卡拍出了240萬美元的天價。

熱愛球星卡的理由

相較于市面上琳瑯滿目的玩具盲盒，球星卡的歷史要悠久得多。

世界上第一張球星卡誕生于1880年，當(dāng)時由美國的一家名為Goodwin & Co.的煙草制造商附在香煙盒中，作為買香煙的贈品。

而隨著職業(yè)體育的不斷發(fā)展，受眾對于體育各種衍生產(chǎn)品不斷熱衷，一些專業(yè)從事球星卡制作的公司應(yīng)運而生，球星卡開始成為一個相對獨立的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

以目前全球球星卡龍頭企業(yè)帕尼尼為例，旗下就擁有NBA、NFL、英超、世界杯這樣全球頂級聯(lián)盟和賽事的球星卡版權(quán)。

通常球星卡按照稀有程度、編號、年代等維度進行劃分，有普卡、特卡、限量卡、新秀卡、簽名卡等品類。

一些特殊的卡片上，還有球星的衣物的切片，隨著制作技術(shù)的提高，球星們使用過的任何物品或者是場邊的座椅、地板乃至籃球球皮，都可以做成實物卡。

當(dāng)然，能夠支撐球星卡行業(yè)的不斷增長，玩家的熱情永遠是重中之重。

此次來到展會的中國卡迷琥珀2015年開始接觸球星卡，按照她的說法，最初是因為喜歡NBA球星歐文。

“我是歐文的粉絲，當(dāng)時通過一個朋友了解到球星卡，有了球星卡，你感覺和自己的偶像有了一種新的連接方式，通過一張卡片定格偶像的一個偉大瞬間。我自己常常在家里一個人翻看自己收藏的卡片，比如看到歐文的奪冠系列（卡片），很多畫面就會一下子浮現(xiàn)在腦海里。”

相似的故事也發(fā)生在小巴身上，作為中國的第一代卡迷，小巴玩卡已經(jīng)有26年。

他記得第一次接觸球星卡是在1995年，當(dāng)時他去上海黃浦區(qū)的大光明電影院看電影，恰好看到有球星卡的地推，一不小心就入坑了。

“球星卡上會有一些球星的數(shù)據(jù)和小故事，那個時候互聯(lián)網(wǎng)還不是特別發(fā)達，訊息獲取不是很方便，球星卡成為了一個很好的媒介。我是巴克利的球迷，一直收藏巴克利的球星卡……一張巴克利的球衣卡，我找了有十幾年。”

球星卡也是藝術(shù)品 

在球星卡的發(fā)祥地北美地區(qū)，對于卡片的收藏在一些家庭已經(jīng)成為一種傳承。

帕尼尼銷售副總裁kevin Haake就回憶，“小時候跟著爸爸一起拆卡是最美好的回憶，在大學(xué)期間我開始收藏校足球隊、籃球隊的球星卡，這個愛好一直延續(xù)至今，也是指引我進入到這個行業(yè)的激勵。”

和盲盒相似 ，球星卡大多采用的是密封包裝隨機發(fā)售的方式，玩家無法預(yù)知自己購買的卡包里，是否有自己最喜愛的球員，或是有自己剛好缺少的一張卡片。

一如《阿甘正傳》中的那句經(jīng)典臺詞，“人生就像一盒巧克力，你永遠不知道下一顆是什么味道。”球星卡的吸引力也得益于此——展會這幾天，每逢展臺有拆卡環(huán)節(jié)，都會人頭攢動。

因為隨機性和一些卡牌限量發(fā)售的機制，球星卡極具收藏價值，同時衍生出潛在的交易價值，一些稀缺卡片在二級市場被炒出天價也就不難理解了。

著名體育用品交易公司PWCC總監(jiān)克雷格曾表示：“公眾對于稀缺卡牌的需求，就像對藝術(shù)作品一樣。”

因為球星卡市場的火熱，甚至衍生出了諸如PSA、BGS等專業(yè)的球星卡評級機構(gòu)，早早為球星卡“量身定價”。

卡迷開卡瞬間。

真正的卡迷有自己的堅持

值得一提的是，對于大多數(shù)忠實玩家而言，利用球星卡“做投資”絕不是主流。

琥珀表示：“投資增值不是自己特別在意的事情，只要是自己喜歡的球員，哪怕是一張普卡都會特別珍惜。圈子里這樣的朋友很多，球星卡的價值也不只由金錢來定義，真正的卡迷有自己的堅持。”

通常新秀卡因為球員表現(xiàn)的不確定性在交易市場會有更大的空間，但琥珀表示自己的收藏里極少有這樣的品類。相反，她更樂于通過球星卡結(jié)識志同道合的朋友，遇到心儀的卡片，彼此間更多的也是以物易物，“就像網(wǎng)友奔現(xiàn)一樣，大家聚在一起看比賽、看展，一起打球、吃飯。”

歸根結(jié)底，多數(shù)卡迷其實依然是球迷，而并非專業(yè)的投資客。專業(yè)人士也指出，球星卡“以小博大”是小概率事件，相比于投資或者投機，更多承載的是情懷，根據(jù)自己的喜好形成自己的收藏體系和社交圈子才是最大的價值。

小巴如今是上海兩家球星卡實體店的老板，玩家委托他出售的一張球星卡曾在海外被拍到了45萬美元，但即便如此，他也認為愛好是放在第一位的。

“我原先在外地創(chuàng)業(yè)，結(jié)婚后回到上海，干脆做起了實體店。球星卡確實會根據(jù)球員表現(xiàn)產(chǎn)生價值浮動，某個時段會有增值，但很快還是會回歸理性，現(xiàn)在卡迷圈子擴張也非常快，大多數(shù)還是基于收藏的本質(zhì)。”

帕尼尼銷售副總裁kevin Haake。

中國市場，大有可為

因為有大量的球迷存在，加之球星卡行業(yè)的不斷成熟，整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展異常迅猛。

2020年，僅在美國，由授權(quán)、出版、銷售、交換等構(gòu)成的球星卡產(chǎn)業(yè)年經(jīng)濟增長總量就接近20億美元，近年來在中國，球星卡也呈現(xiàn)出一種火熱勢態(tài)。

智研咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國球星卡消費增長率已經(jīng)達到了205%，高于全球平均的162%。

艾瑞咨詢在2023年12月發(fā)布的《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示，2022年，中國球星卡、明星卡行業(yè)僅一級市場規(guī)模就超過20億元，同比增長72.2%，預(yù)計在2025年其市場規(guī)模將接近一百億。

2022年，北京保利拍賣2022春季藝術(shù)品拍賣會，球星卡第一次成為了拍賣品，總成交額達944.84萬元人民幣，成交率近95%。

其中，2014-2015賽季Panini Eminence系列“科比·布萊恩特（總冠軍Tag銘文簽字球星卡）”以408.25萬元人民幣的高價成交。

雖然中國的卡迷群體相較北美動輒千萬計的量級還有巨大差距，但整個市場的潛力已經(jīng)吸引了頭部卡牌企業(yè)搶灘中國。

帕尼尼于2019年進入中國市場，2020年開設(shè)了第一家天貓官方商店，其官方賬號也遍布微信、抖音、微博等國內(nèi)社交平臺。

帕尼尼銷售副總裁kevin Haake在接受采訪時表示：“我們在全球65個國家和地區(qū)有銷售，我們的收藏品則遍布全球110多個國家，我相信這個行業(yè)仍有巨大的增長空間，而中國在我們的全球市場中扮演著重要的角色。”

ASCC展會現(xiàn)場。

姚明、張偉麗都有球星卡

擁有25年行業(yè)經(jīng)驗的kevin Haake對于中國卡迷的熱情印象深刻，也在積極嘗試本土化。

除了卡迷耳熟能詳?shù)腘BA、世界杯球星卡之外，帕尼尼還先后推出過姚明、武磊等中國運動員的明星卡片。

“中國運動員也是我們重點考量的對象，我們曾經(jīng)為姚明定制過一張?zhí)貏e的球星卡，卡里放置了姚明個人紅酒品牌的瓶塞切片。此外還有張偉麗的，本土運動員相關(guān)卡片的出現(xiàn)無疑會推動銷售。”

在kevin Haake的描述中，收藏的美妙之處在于每個人的喜好不同，整個團隊每一天都會有頭腦風(fēng)暴，會有新的想法在碰撞，“卡片是一個商品，但從另一個維度而言，我愿意稱之為‘我們的作品’。”

2024年第一季度，帕尼尼將繼續(xù)在中國區(qū)發(fā)行特定的球星卡，包括推出更多的高端產(chǎn)品線，例如不同型號的鉆石卡。

此外，帕尼尼在上海、北京、香港都有線下的合作伙伴，未來不排除在亞洲和中國建立直營店的可能性。

“我們希望以卡片的形式連接全球的體育粉絲群體，用球星卡來定格那些激動人心的瞬間，傳承對體育和明星的喜愛。”kevin Haake告訴澎湃新聞記者。

菲戈、維埃里、普約爾也來到了ASCC展會現(xiàn)場。

遠超預(yù)期的活力

除了頭部卡牌企業(yè)發(fā)力中國市場之外，此次亞洲球星卡及體育藏品展在中國舉辦也是一個例子。

作為亞洲有史以來最大的球星卡展會，ASCC云集了全球超500家的相關(guān)企業(yè)以及主流卡社和收藏家，還邀請了菲戈、維埃里、普約爾這樣的足壇巨星到場與粉絲互動。

業(yè)內(nèi)人士認為，線下大型會展是卡片從業(yè)者和愛好者交流的最好方式之一，“這里的很多人都是第一次見面，除了展示珍貴的藏品之外，面對面可以傾聽玩家的想法，更好滿足他們的訴求。”

過往相關(guān)的大型展會在國內(nèi)一年只有一次，如今一年有好幾次，小型的官方或者卡迷自發(fā)的線下活動、交流則不計其數(shù)，無論規(guī)模和發(fā)起的主體都更加多元化。

有意思的是，過去相當(dāng)長的時間里，中國的卡迷群體主要聚焦于成年人，眼下一些更小的孩子也開始接觸到球星卡。

作為圈內(nèi)人，琥珀回憶，不久前在成都的一次線下活動中，一個只有十多歲的小朋友在媽媽的帶領(lǐng)下來參加，“他的父母對于球星卡毫無了解，但這個小朋友明顯很懂行。”

放眼全球，球星卡作為體育賽事衍生品的細分賽道正在釋放出更多的文化價值和市場價值，在亞洲、在中國爆發(fā)式增長，眼下亞洲球星卡及體育藏品展在國內(nèi)的成功舉辦是一個縮影，中國體育市場還將呈現(xiàn)出超越預(yù)期的活力。