董宇輝和東方甄選的關系被卷上輿論的風口浪尖。

12月13日凌晨，東方甄選控股有限公司知名主播董宇輝發長文回應輿論熱議的“小作文”事件。

董宇輝表示：所謂的‘小作文’其實都是無暇準備的即興文字，并不精彩。

由于此前賣產品被夸贊金句頻出，就有了“小作文”的說法，后來外場直播，也常為了配合現場，需要即興小作文，爭取轉場時間。

“最近幾天發生了很多事，鬧得沸沸揚揚，相信不是公司的本意，也不是粉絲的本意。”董宇輝如是說。

對于小作文究竟是誰在創作的問題，董宇輝表示，東方甄選舉辦省級專場的文案，有自己直接寫的，如西安場、內蒙古場。

也有自己給小編提供思路和建議，他們錄音記錄，回去創作，后期再雙方討論修改，最終形成的。

還有小編按照自己想法寫的，如果看完覺得滿意，會極少改動或者不改動。

如吉林場，小編寫的和一開始提的思路不同，但很好，所以基本沒改動。

值得注意的是，董宇輝在文中強調，自己反對飯圈文化，也反對以“飯圈”名義別有用心地污名化任何人。

他呼吁大家理性發言，“我們工作的最大意義，就是讓更多人生活變美好。”

12月12日，東方甄選CEO孫東旭在直播時回應此事。

他表示，首先要批評小編團隊，工作有情緒，溝通方式不恰當。董宇輝年薪不止網傳的幾千萬。

同日，新東方創始人俞敏洪在直播中也談到此事。

俞敏洪表示，主編用自己的口吻進行了一些不是特別合適的發聲。

然而，內部的求同，并沒有遏制外部的存異。

目前，東方甄選抖音直播間粉絲數量已經跌至3101.9萬，并且仍有下降趨勢。

12月9日，東方甄選粉絲仍有3116萬人，這意味著，在短短四天內，粉絲量直接銳減超14萬人，并且仍有下滑趨勢。

同時，截至13日，東方甄選股價已下跌了12%。

與此同時，“東方甄選”“東方小孫”的抖音評論區均已被攻陷。

目前支持董宇輝的輿論占比更高，不少網友反復拉踩，稱在東方甄選買東西要被教訓，在高途瘋狂下單。

還有網友稱，大家買東方甄選的東西都是奔著董宇輝一人而非整個東方甄選團隊，管理層不想肯定董宇輝對新東方的貢獻。

董宇輝到底貢獻有多大？

東方甄選沒有董宇輝火不了、活不成？

未來的董宇輝和東方甄選，何處去？

對此，新浪財經原祎鳴和書樂進行了一番交流，本猴以為：

在目前的權衡下，孫東旭、俞敏洪一定會力挺董宇輝。

“背刺”董宇輝對目前的東方甄選而言傷害太大了，主要是品牌形象損失，而不是短期的銷售。

但未來東方甄選也必須要有其他的主播，不能把雞蛋放在同一個籃子里。

但經此事件，日后東方甄選也必須要淡化董宇輝，培養出新的知名帶貨主播。

如果只有一個董宇輝，相當于把雞蛋放在了一個籃子里，風險性極高，東方甄選必須要培養出更多不同種類的“董宇輝”。

讓原來的明星成為元老，繼續發光發熱，但是可以有更多的支撐點。

不能只靠著一根木頭來撐著。

問題來了，如果沒有董宇輝，東方甄選到底還行不行？愚以為：

董宇輝是東方甄選在去年迎來爆發式發展的催化劑。

他的爆紅不光是靠著自己，而是東方甄選這樣的背后團隊。

因為無論話術如何，帶的貨必須是要有保障的。

前臺的明星必須要依靠后面大量的后勤來支援的。

所以在去年的階段，即使是沒有董宇輝，也會有其他人成為明星主播。

雖然未必會突然爆火，但東方甄選也一定會一步一個腳印地往上沖。

回過頭來看董宇輝為何會火？在書樂看來：

董宇輝能夠爆火，是因為東方甄選運用了一種自己最熟悉的方式切入了直播領域。

新東方的這批老師在轉型之前，最習慣的就是出現在鏡頭前，運用話術來吸引用戶。

因此從在線教育轉向直播帶貨這件事，他們是有積累的，而不是突然一夜之間火的。

更重要的是目前東方甄選已經形成了自己的模式，即使是沒有董宇輝，也不會撬動東方甄選的根基。

東方甄選的模式很簡單：走差異化市場而非低價市場。

這就意味著其必須要有獨占的產品，其選中的是三農產品。

東方甄選選擇這個賽道很可能也是因為大多數的產業鏈都已經非常成熟，但農產品行業大家做的都不夠好。

因此東方甄選選擇了這個賽道，但在這個探索過程中自然也要付出一些口碑的代價。

所以薄弱環節也顯而易見，不是董宇輝，而是口碑。

目前東方甄選在三農產品上還沒有形成獨占優勢。

不能因為只有一款玉米有東方甄選的標識，就證明這款玉米更好吃……

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）