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“到底應(yīng)該先恭喜周杰倫？還是先恭喜迪奧？”

法國(guó)奢侈品牌Dior迪奧宣布周杰倫為新任全球品牌大使后，有網(wǎng)友半開(kāi)玩笑地發(fā)出疑問(wèn)。

這次合作于周杰倫是可喜可賀。

在他穿著Dior藝術(shù)總監(jiān) Kim Jones 打造的演出服在曼谷演唱會(huì)表演后，12月12日Dior就官宣其成為Dior時(shí)裝和 Kim Jones 系列的全球品牌大使。這是中國(guó)藝人首次獲得“全球品牌大使”稱號(hào)。

過(guò)去Dior可謂是把代言合作的稱號(hào)玩出了花、被粉絲戲稱是在各地“批發(fā)大使”，但“廣撒網(wǎng)”的它這次給足了誠(chéng)意。相比品牌摯友、某線代言人、某區(qū)域品牌大使等等，周杰倫的頭銜分量夠重，算是與Natalie Portman、Robert Pattinson、樸智旻（Jimin）、金智秀（Jisoo）等明星一起站在了Dior的心尖上。

然而，即使周杰倫得的是頭一份的待遇，更多網(wǎng)友還是持“是Dior高攀”的觀點(diǎn)。

笑話，難道杰倫沒(méi)有給你Dior獨(dú)一份的臉面嗎？

他曾參加香奈兒等奢侈品品牌的發(fā)布會(huì)，但從來(lái)沒(méi)有正式地與奢侈品品牌合作過(guò)。

有傳言稱，周杰倫喜歡代言“自己粉絲買(mǎi)得起的品牌”，比如優(yōu)樂(lè)美、愛(ài)瑪電動(dòng)車、美特斯邦威、中國(guó)移動(dòng)（動(dòng)感地帶），還有糧全其美手抓餅。

圖源微博：@糧全其美官方微博

這些甲方就沒(méi)有不高興的。“你是我的優(yōu)樂(lè)美”幾乎成了與互聯(lián)網(wǎng)同壽的梗、“我的地盤(pán)騎愛(ài)瑪”擊穿了大小村鎮(zhèn)的墻、美特斯邦威被拍成了潮牌、“我的地盤(pán)聽(tīng)我的”把中國(guó)移動(dòng)推成了當(dāng)時(shí)學(xué)生群體的首選。

連糧全其美的手抓餅，都因可以被看作《等你下課》蛋餅周邊而抬咖。

而多代言“粉絲買(mǎi)得起的品牌”，不代表周杰倫的帶貨能力局限于中低端。2018年高端品牌帝陀手表和法國(guó)香水歐瓏就進(jìn)入他的代言宇宙。

周杰倫還是蘇富比、佳士得等拍賣行合作的策展人。2021年6月他作為蘇富比當(dāng)代藝術(shù)晚拍客座策展人選出的46件拍品系數(shù)成交，總成交額高達(dá)8.46億港元(約合7.78億人民幣)。2022年他限量發(fā)售的NFT項(xiàng)目40分鐘以0.26以太幣的單價(jià)售出10000個(gè)，約等值6200萬(wàn)元人民幣。

只能說(shuō)周杰倫的知名度貫穿各層級(jí)市場(chǎng)。難怪Dior說(shuō)這次合作極能體現(xiàn)自己與各種文化之間的特殊關(guān)聯(lián)。

再加上近年流量明星頻頻塌房，轉(zhuǎn)向國(guó)民性強(qiáng)、有口碑、依然活躍在娛樂(lè)圈的老牌明星，是奢侈品品牌們的新策略。但是這樣的“寶貝資源”還有幾個(gè)？從這個(gè)角度看，“搶”下周杰倫的Dior是該偷著樂(lè)。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次的合作有點(diǎn)不搭、草率。

《門(mén)道時(shí)尚》同樣提到，在與Dior合作之前，周杰倫穿搭中出現(xiàn)頻率更高的是Louis Vuitton和CHANEL，2022年的Balenciaga穿搭也令人印象深刻。

但正如周杰倫的粉絲從要辦電話卡套餐的學(xué)生成長(zhǎng)為了讓Dior都垂涎的潛力客戶。不斷變化的周杰倫多展示優(yōu)雅的一面也不奇怪。現(xiàn)在網(wǎng)友們最關(guān)注的“不搭”，反而是一個(gè)很好解決的小問(wèn)題——

“演唱會(huì)上那衣服沒(méi)兜他插了半天，Dior趕緊加個(gè)褲兜啊！”

開(kāi)篇和封面圖源：網(wǎng)絡(luò)