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2024年度顏色越看越像光腿神器，“南極人或成最大贏家”？

2023-12-11 07:47

來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客

12月7日，潘通（PANTONE）色彩研究所，發布了2024年主色調：柔和桃色調（13-1023 Peach Fuzz），并稱該色調“是一種舒適溫馨的蜜桃色調，柔和地依偎在粉紅色和橘色之間，在人們的味覺、視覺、觸覺和氣味之間創造了共生關系”。

潘通描述得挺玄乎，網友：“咋？這顏色的東西賣不出去了？”

圖源微博@科技杰克

潘通年度色確實和搞錢有著千絲萬縷的聯系。

前腳“柔和桃”剛定調，后腳摩托羅拉就在今天宣布將推出“柔和桃限定版”折疊手機，轉軸處還有PANTONE和Peach Fuzz標志，明年1月上市。

從推出2000年主色調到如今2024年主色調，潘通早已確立了在“搞顏色”這方面的絕對權威，你能想到的著名色號，背后基本都是潘通和大品牌們的共謀，比如“芭比粉”，那是潘通專門為玩具公司美泰創造的219C色。

說“創造”并不準確，潘通所做的是給顏色量化為數字代碼，這也是潘通成為行業老大哥的起點。

1956年，日后的潘通創始人勞倫斯·赫伯特，進入廣告公司負責調色和印刷，這個當時的職場新人，深受“五彩斑斕的黑”其害，得到老板首肯后開始改革。

圖為：勞倫斯·赫伯特

他“降本增效”，簡化油墨生產，把純原色顏料從60多種直接削到10多種；再“擊穿賽道”，把專用于化妝品的色卡，拓展到更多產品，比如用來展示當時美國很流行的連褲襪。

1962年，印刷部門已經成了公司盈利的大頭，赫伯特干脆花5萬美元把公司盤下來，打工人翻身成資本家，將公司重新命名為Pantone，意為“所有的顏色”。

1963年，赫伯特把積累下來的色卡進一步擴充、標準化，色彩系統“Pantone Matching System（PMS）”初步成型，約有40種常用色，他就此印了一本色彩指南書，里面的每一種顏色都有專用色卡、對應代碼。

說不清楚的顏色變得明確，就像ChatGPT也可以通過數據寫情詩。

與此同時，赫伯特開始布局產業鏈條，與多家油墨制造商達成合作，使之成為PMS供貨商，這就意味著從挑顏色到印刷出成品，潘通都能給包圓了。

現在，潘通色彩系統中，時尚大類的顏色有3000多種，圖形設計 2000 多種，工業設計專色超過了 5000 種，并且還在每年加入新色。

雖然“五彩斑斕的黑”還沒有標準定義，但是甲方要是這么提要求了，可以試試把潘通色卡調出來，讓他具體說說是哪五彩。

當潘通色彩系統成為通行標準，潘通的色卡和指南書也就做成了行業剛需，很狡猾的一點是，由于這些紙質或棉質的產品會褪色，加上總在出新色，潘通還能順理成章不停出新版，并且勸你用新版。

這些色卡跟你幼兒園做手工買的卡紙可不一樣，卡車兩塊錢一大張，色卡賣兩千都算給你打折。

去年11月，由于Adobe與潘通之間的協議變更，原本在Photoshop、InDesign等軟件中能免費用的潘通色，都得付費使用了，而且也不便宜，在國內市場價格為49.91元/月或599元/年，搞得設計師們怨聲載道，對于潘通“壟斷”一直存在的質疑也來了一場集中爆發。

不過對于潘通來說，賺設計師的錢可能只算是“薄利多銷”，潘通的野心遠不止于此，它還通過做色彩咨詢、色彩授權，賺品牌的錢。

色彩授權類似這回授權摩托羅拉推出“柔和桃”手機，色彩咨詢比較有代表性的案例，是幫助品牌開發標志色。

潘通參與開發華倫天奴粉“Pink PP"

2001年，早就給自家“Tiffany藍”注冊了顏色商標的Tiffany，找到潘通正式定下了這種藍是“Pantone 1837”，給大批量復制、規模化傳播提供便利。可口可樂紅、星巴克綠，也都有自己的潘通代碼。

為了得到全品類全行業各個品牌的青睞，潘通在“自抬咖位”上下了不少功夫，而年度色，就是關鍵策略之一。

其實早在1986年，潘通內部就設立了色彩研究所，每年都會展望流行色并編成書籍，時尚圈藝術圈經常拿來參考。

直到1999年末，色彩研究所第一次推出了年度代表色“蔚藍”，實現“出圈”，從此年度色就變成了慣例，由十幾個各領域色彩專家組隊開會決定。

年度色的盈利意圖昭然若揭。

顏色本身得主打一個情緒價值，要能講出故事來，畢竟這樣才能影響消費心理。

同時，在發布年度流行色的前幾個月，潘通就會與從指甲油制造商到連鎖酒店的各種公司簽訂授權協議，確保流行色以不同形式呈現出來，到會議結束，潘通又會給客戶們發一份趨勢預測報告，一份795美元。

于是流行色多多少少也就成了“自我實現的預言”。

不過這次的“柔和桃”，大概不需要花太多功夫營銷也能流行于街頭巷尾，畢竟——光腿神器不就這個色兒嘛。