今年，“二創(chuàng)”短視頻火了。不過，當下所說的“二創(chuàng)”可不是對影視作品的簡單切條和搬運，而是具有一定原創(chuàng)性、個性化的短視頻創(chuàng)作。一些優(yōu)質(zhì)“二創(chuàng)”內(nèi)容能讓影視作品成功破圈，帶動影片的口碑傳播與票房轉(zhuǎn)化。甚至有人說，判斷一部影視作品是不是真火，就看網(wǎng)上有沒有“二創(chuàng)”。

“二創(chuàng)”雖火，但版權(quán)始終是繞不開的話題。值得一提的是，在作品火爆之前，版權(quán)方一般不會去談侵權(quán)問題。等到熱度起來以后，某些版權(quán)方又開始“秋后算賬”，追究“二創(chuàng)”博主的法律責任。

不可否認，有部分觀眾是通過“二創(chuàng)”了解作品，進而關(guān)注作品。“二創(chuàng)”的魅力在于，作者圍繞影片進行各種解構(gòu)，把電影的每個巧思用短視頻進行放大，以內(nèi)容“種草”勾起大眾觀影欲望。除了“解構(gòu)式”“劇透式”創(chuàng)作，“二創(chuàng)”短視頻還衍生出很多新玩法：美妝博主做人物仿妝、普通用戶模仿名場面等，這些玩法主打參與和互動，讓影視作品更有觀眾緣。

“二創(chuàng)”短視頻會不會分走版權(quán)方的蛋糕？復(fù)盤今年暑期檔會發(fā)現(xiàn)，短視頻對爆款電影的導流效果十分顯著。比如《孤注一擲》的“二創(chuàng)”吻合了當下大眾的情緒價值，非但沒有傷及版權(quán)方商業(yè)利益，還因剪輯、配樂等為原作品貢獻了關(guān)注度。

短視頻平臺已被業(yè)內(nèi)公認為有效的營銷陣地。數(shù)據(jù)顯示，抖音暑期檔電影相關(guān)內(nèi)容播放量高達1238億次，5部電影官方賬號點贊破億，4部電影話題播放量超百億，這幾部影片同時也是票房前幾名。抖音暑期檔電影話題播放量同比增長163%，而暑期檔整個票房增長是162%，這兩個數(shù)字高度一致，說明短視頻熱度和影片票房的正向關(guān)聯(lián)越來越密切。

“二創(chuàng)”有這么多的用戶和剪輯量，說明它是有生命力、有市場的，是用戶喜聞樂見的。這也給行業(yè)帶來啟示：如何在尊重版權(quán)的前提下，為中小創(chuàng)作者提供更自由的創(chuàng)作空間。這不僅有利于短視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，也會增強影視行業(yè)的發(fā)展活力。

在保護版權(quán)的前提下，高質(zhì)量“二創(chuàng)”創(chuàng)造的價值應(yīng)該被看見。對于有含金量、能幫助作品維持熱度的“二創(chuàng)”，版權(quán)方更可采用共贏的合作方式。行業(yè)可為“二創(chuàng)”短視頻創(chuàng)造更加合理、透明的授權(quán)機制，進行網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)合作模式的多樣化探索。

合作才能共贏。在內(nèi)容為王的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)應(yīng)將競爭焦點轉(zhuǎn)向版權(quán)共建共享，相關(guān)部門在版權(quán)保護過程中也應(yīng)因勢利導，深入推進行業(yè)合作，共同做大版權(quán)產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕。