派對游戲《蛋仔派對》為什么在兔年火起來了？

或許，真的和這個屬相有關！

雷曼之于育碧，就如馬里奧之于任天堂，都是公司的當家主角。

只不過，雷曼需要冠以曾經二字。

雷曼曾經有多紅？

1995年，當這個有手有腳、但缺胳膊少腿的雷曼（雷射超人）出現在游戲世界里時，當年度就在電腦端賣出了三百萬份游戲，并且擊敗了《古墓麗影2》和《GT賽車》成為了英國歷史銷量最佳的PlayStation游戲。

隨后，嘗到甜頭的育碧告別代理游戲這個領域，轉型成為游戲開發公司，并在隨后的8年多時間里，推出了25款風格各異的雷曼相關游戲。

可這一切，在2006年戛然而止。

已經基本完工的正傳游戲《雷曼4》被叫停，取而代之的則是一款名為《雷曼：瘋狂兔子》的派對游戲。

何為派對游戲？

簡單來說就是朋友聚會的時候可以一起玩的游戲。

如現實中的真心話大冒險，游戲世界里的《動物派對》《糖豆人》。

游戲里這類游戲大多畫風簡單、角色滑稽、內容搞笑、規則簡單、易于上手。

瘋狂兔子恰恰符合上述所有條件。

游戲中，主角雷曼面對的是一群發狂的兔子。

其領袖兔子王已經瘋了，認為兔子的紅眼睛是最美麗的顏色，只要不是紅眼睛的就是他們的敵人。

而倒霉的雷曼卻是個藍眼睛小子，當然被認為是異類而被關進大牢。

雷曼的瘋狂冒險也就此展開。

夠瘋癲吧？

看造型就更加搞怪有喜感，一反軟萌萌的人畜無害設定，瘋狂兔子凸出的眼睛和兩顆大板牙，生氣時眼睛會變成紅色并發出“Bwaaah!”的經典叫聲。

同時，作為反派，毫無理由的搗亂，其Q版的造型、瘋癲搞怪的言行、根本打不死的兔海戰術獲得了玩家們的好評。

尤其在雷曼里，大量瘋狂兔子參與的小游戲，極其有趣，更讓整個游戲的玩法體驗，從闖關冒險謀求最快通關，變成了玩家在小游戲里瘋狂循環、不思進取。

如此成功之下，育碧順理成章在隔年推出了續作。

這一次兔子還是反派，在占領了雷曼地盤后、把新的攻略目標鎖定在了地球，并在商場建立了基地，并模仿人類的行為，為一系列惡搞把戲做準備。

結果，主角雷曼只能喬裝成一只瘋狂兔子，去上演無間道。

至此，雷曼的歷史使命結束。

在2009年開始，新的續作正式取消“雷曼”的前綴，以《瘋狂兔子：回家》為名，成為了貨真價實的獨立品牌。

此后，從2006年被設計師一時興起推出，到2016年間，10年時間16款作品、累計銷量超1400萬，瘋狂兔子也完成了從配角到主角再成為年貨的蛻變。

而每年一到兩款用小游戲合集打造出來的瘋狂兔子游戲，也成為了派對時的首選游戲之一。

事實上，雷曼并沒消失。

同樣的十年間，雷曼系列推出了大大小小不同版本的游戲40余款，2500余萬套的累計銷量，明顯超過瘋狂兔子。

但在玩家和育碧眼中，兔子負責賣萌耍賤做營銷，雷曼負責賺錢糊口養兔子，一點都不沖突。

事實上，這樣的品牌形象和打工皇帝的錯位，在游戲大廠中并不罕見。

更為典型的是任天堂，只不過位置正好相反。

它的頭牌永遠都是相對嚴肅的馬里奧兄弟，可真正最賺錢的卻是賣萌的皮卡丘。

從1996年在游戲中誕生后，20多年時間撈金6200億，遠超米老鼠和漫威超級英雄，實打實的全球第一IP。

主角和配角的故事背后，到底隱藏著何種真相呢？

現在，你知道《蛋仔派對》為什么在兔年爆火了吧！

刊載于《人民郵電報》2023年4月7日《樂游記》專欄354期

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人