盲盒也好，抽獎(jiǎng)也罷，都是饑餓營(yíng)銷。

只是，招式用到老，也就是花把式了。

近日，有媒體發(fā)現(xiàn)，在一個(gè)哦崽（OZAI）快閃店外聚集了一大批排隊(duì)的人，店外，還有人守著上百袋商品。

這些商品均為潮玩IP哦崽的新品盲盒及周邊，想要購(gòu)買需要提前抽取入場(chǎng)資格。

相關(guān)媒體查詢資格抽選頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)一場(chǎng)活動(dòng)500個(gè)入場(chǎng)購(gòu)買資格，有上萬(wàn)人參與抽選。

據(jù)了解，哦崽、FARMER BOB都是近兩年大火的潮玩IP。

其背后公司深圳市黑玩科技有限公司、深圳市尋麟文化娛樂(lè)有限公司分別成立于2020年、2018年。

黑玩限量發(fā)售哦崽新品系列盲盒并非首次。

在哦崽第三代盲盒發(fā)布時(shí)，黑玩在上海舉辦了一場(chǎng)展覽。

這場(chǎng)展覽也需消費(fèi)者憑入場(chǎng)資格才可購(gòu)買盲盒及周邊產(chǎn)品（單筆訂單最多可購(gòu)買2只哦崽新品盲盒）。

當(dāng)時(shí)，展覽每天限定500個(gè)入場(chǎng)資格，小程序抽選名額每日僅300名。

其中一場(chǎng)，有逾兩萬(wàn)人參加抽選，選中概率僅1.5％。

查閱新聞不難發(fā)現(xiàn)，哦崽此前即是以盲盒切入潮玩，并曾經(jīng)被媒體曝光過(guò)消費(fèi)者投訴。

彼時(shí)是2022年夏季，7月5日，廣州的李女士對(duì)媒體表示，她在“蛋趣”上購(gòu)買了11個(gè)“哦崽系列盲盒”，使用平臺(tái)發(fā)放的優(yōu)惠券后，消費(fèi)總金額為742元。

通過(guò)平臺(tái)的“在線回收”，李女士將其中5個(gè)盲盒賣出，另外購(gòu)買了3個(gè)盲盒，并聯(lián)系客服將賣出盲盒后的34元提現(xiàn)。

換言之，還剩9個(gè)盲盒未發(fā)貨。

可7月3日，李女士在“蛋趣”小程序上查看盲盒發(fā)貨進(jìn)度，發(fā)現(xiàn)平臺(tái)發(fā)布的一則公告。

該公告表示該款盲盒已確認(rèn)無(wú)法發(fā)貨。

隨后，她聯(lián)系在線客服了解情況。

客服回復(fù)稱：“哦崽商品目前是砍單退款處理，具體詳情可關(guān)注主頁(yè)公告。”

到底是產(chǎn)能不足，還是饑餓營(yíng)銷呢？

結(jié)合此次抽獎(jiǎng)，或許能看到潮玩市場(chǎng)的更多弊病。

對(duì)此，紅星新聞?dòng)浾邚埪蛾睾蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴認(rèn)為：

潮玩走入死胡同，就是抽獎(jiǎng)。

限量發(fā)售本身就能帶來(lái)一種饑餓營(yíng)銷。

在盲盒玩法中，其實(shí)就有隱藏款限量發(fā)售的味道。

而現(xiàn)在則將限量發(fā)售放在明面上，直接激發(fā)粉絲的沖動(dòng)消費(fèi)。

人為的制造和實(shí)際價(jià)值不符的爆款，形成話題，這也是明明可以產(chǎn)銷兩旺卻非要限量的營(yíng)銷思維根源所在。

誠(chéng)然，限量能人為的造成一種價(jià)格導(dǎo)向。

但這種打法，偶爾為之即可，不能常用。

真正的限量，需要本身商品的價(jià)值獨(dú)特且稀少，真正具有收藏和升值空間，而不是認(rèn)為制造稀缺。

否則，一旦粉絲開(kāi)始嫌棄價(jià)格離譜和IP不潮，就可能出現(xiàn)貨品限量而銷售無(wú)量的窘境。

甚至直接對(duì)品牌形象造成毀滅性打擊。

作者 張書(shū)樂(lè)，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫(kù)專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫(xiě)作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）