淘寶“雙12”取消了，取而代之的是“淘寶年終好價節”。

媒體指出，經過11年的發展，“雙12”早已偏離2012年推出時的初心，逐漸與“雙11”趨同。

反倒是競爭對手拼多多真的培育出了SNS（Social Networking Services，社交網絡服務）特征。

宣布取消當日，“淘寶取消雙12”沖上熱搜第一，不少網友表示：

“不就是換個名字嗎？換湯不換藥”

“雙11都過不明白，又來一堆購物節”

“月月都有節，沒節自己造”。

據了解，淘寶雙12已有12年歷史。

2011年，淘寶在12月12日上線“全民瘋搶”活動，當天交易額達到43.8億元。

去年淘寶雙12活動于12月8日開始預熱，12月10日至12日正式開始。

不過近年來，雙12聲勢漸弱，成交額也已隱藏多年。

而在不到一個月之后，又將迎來年貨節。

前有雙11，后有年貨節，雙12的處境著實有些尷尬。

在表述今年雙12將改名時，淘天方面還表示，在雙11平銷期，好價節為中小商家帶來爆發式增長。

為此，淘寶舉辦年終好價節，是對好價節的延續和加碼，發揮萬能的淘寶豐富貨品優勢，好貨好價讓消費者買得更實惠更開心，也為各類商家創造更大的增長機會。

雙12和雙11有什么區別呢？

時任淘寶網市場總監的夏季曾表示，“雙11”是天貓主導的活動，而“雙12”是淘寶主導的活動，天貓和淘寶在性質上不太一樣。

說白了，白說。

官樣文章好做，可為何雙12沒有了？

對此，《每日經濟新聞》記者陳婷和書樂進行了一番交流，本猴以為：

雙12在多年前，就已經成為了一個雞肋的存在，只是作為雙11的收尾而釋放一些余量。

在電商造節從月到周的轉變中，雙11的地位已經不保，更何況雙12。

過去壓縮到電商購物節來釋放大量消費存量和少量消費增量的打法，早在日常優惠頻次中消耗殆盡。

電商購物節整體也進入了面目模糊和只能以全網最低價來吆喝的乏力時代。

某種意義上淘寶雙12改為好價節，也代表了淘寶開始“削減節日”，重新整頓平臺流量供給和引導模式。

雙12和雙11的區別，顯然就是太大：除了日子不同、主辦不同（這都不重要），主要是銷量大不同。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）