繼在教育、XR等領(lǐng)域大撤退后，在字節(jié)跳動(dòng)宣布在游戲領(lǐng)域也全面撤出主力軍。

11月26日，字節(jié)游戲業(yè)務(wù)朝夕光年宣布業(yè)務(wù)大調(diào)整，除了保留UGC，其他在研項(xiàng)目關(guān)停，已經(jīng)在周一內(nèi)部完成宣布。裁員除了會(huì)賠償N+1，還會(huì)把年終獎(jiǎng)，股權(quán)等都折算完。

對(duì)于已經(jīng)上線(xiàn)的項(xiàng)目，包括數(shù)據(jù)不錯(cuò)的《星球重啟》和《晶核》等，將保持運(yùn)營(yíng)情況下剝離，尋求外部買(mǎi)家。保留創(chuàng)新項(xiàng)目研發(fā)能力。

此次調(diào)整是為了重點(diǎn)推進(jìn)AIGC項(xiàng)目，此前字節(jié)已經(jīng)上線(xiàn)了豆包、火山方舟等AIGC應(yīng)用。

針對(duì)以上消息，朝夕光年方面表示，確實(shí)會(huì)有業(yè)務(wù)方向和組織調(diào)整，將更加聚焦部分創(chuàng)新型游戲及相關(guān)技術(shù)的探索。但同時(shí)，也會(huì)做好已上線(xiàn)產(chǎn)品的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，充分保障玩家的權(quán)益。

此前雪豹財(cái)經(jīng)社等媒體報(bào)道，字節(jié)尋求以50億美金的目標(biāo)價(jià)格出售沐童科技，目前有傳言，價(jià)格已經(jīng)降在20億美元在出售，更多游戲項(xiàng)目尋求買(mǎi)家。

過(guò)去4年中，字節(jié)跳動(dòng)為自研+收購(gòu)的游戲團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目，已經(jīng)付出了超過(guò)300億元的投入。如今字節(jié)游戲的全面大撤退，這也意味著，在短短一個(gè)月時(shí)間，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在兩個(gè)投入超過(guò)200億的領(lǐng)域撤退，上一個(gè)是字節(jié)的VR項(xiàng)目Pico。

大力不能出奇跡得又一領(lǐng)域

據(jù)字節(jié)游戲內(nèi)部人士向AI鯨選社表示，字節(jié)高層早就動(dòng)了大撤退的心思。

當(dāng)時(shí)是2022年9月份，字節(jié)游戲負(fù)責(zé)人嚴(yán)授在內(nèi)部面對(duì)面大會(huì)上說(shuō)道：“此次調(diào)整后，還有60多個(gè)代號(hào)，資源和精力都十分分散。”并強(qiáng)調(diào)今后將做減法：“做加法很容易，今后將聚焦PVP、UGC、RPG游戲領(lǐng)域。”

這與此次裁員情況相符，新浪科技報(bào)道，接近字節(jié)跳動(dòng)的人士透露，該決策由業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波反復(fù)討論很久，認(rèn)為過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求大而全。

大撤退背后，聚不聚焦并不是字節(jié)游戲成敗的關(guān)鍵，畢竟能40億美金收購(gòu)沐童科技運(yùn)營(yíng)，除了國(guó)外的微軟，國(guó)內(nèi)字節(jié)是獨(dú)一家，這種豪氣對(duì)于字節(jié)游戲意味著，本身并不缺資源。

字節(jié)游戲短期內(nèi)沒(méi)有絕對(duì)成功，戰(zhàn)略多變可能是核心問(wèn)題。

2022-23年，字節(jié)游戲的核心主題重新定義，在種類(lèi)上更重視RPG，在策略上更傾向于出海。RPG大熱，是因?yàn)? 月 13 日正式上線(xiàn)的《晶核》，這款字節(jié)非常重視的游戲，其實(shí)是想對(duì)標(biāo)至今非常吸金的騰訊游戲DNF，上線(xiàn)后確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

而在字節(jié)游戲出海方面，IP 授權(quán)卡牌手游「Marvel Snap」，以及不久前上線(xiàn)的 TRPG 新「Dragonheir：Silent Gods」，兩款游戲表現(xiàn)都還尚可，營(yíng)收在百萬(wàn)美元/月左右。

2021年，字節(jié)最重視的是電競(jìng)，策略上也想打造電競(jìng)生態(tài)。最重磅的事情就是40億美金收購(gòu)了沐童科技，這家公司有個(gè)海外版的“王者榮耀”—無(wú)盡對(duì)決。但電競(jìng)生態(tài)太難以打造，字節(jié)沒(méi)能依靠電競(jìng)打破騰訊的游戲優(yōu)勢(shì)。

2020年前后，那時(shí)候原神大火，字節(jié)內(nèi)部經(jīng)常夸原神，只是對(duì)標(biāo)原神的游戲至今沒(méi)有推出。但同樣是ARPG游戲「航海王：熱血航線(xiàn)」被推出，這款游戲在2021 年 4 月上線(xiàn)，首月流水就超過(guò) 4 億人民幣。目前，這款游戲后勁不足。

2018年到2019年，字節(jié)推出了首款流水破億的休閑爆款游戲《消滅病毒》，借助自帶流量，《音速球球》等多款小游戲先后登上了iOS暢銷(xiāo)榜。小游戲生命周期本來(lái)就短，而持續(xù)打造爆款也不現(xiàn)實(shí)。

整體來(lái)說(shuō)，字節(jié)朝夕光年旗下4個(gè)工作室，已經(jīng)形成了一些工作風(fēng)格，有內(nèi)部人士告訴AI鯨選社：“畫(huà)人不允許用AI畫(huà)，買(mǎi)量已經(jīng)跑通。”

但難言成功的原因，有內(nèi)部員工表示，核心就是大老板不懂游戲，嚴(yán)授是金融背景出身，對(duì)待游戲產(chǎn)業(yè)沒(méi)有足夠的熱愛(ài)和耐心，以數(shù)據(jù)導(dǎo)向評(píng)判游戲成敗，這就導(dǎo)致字節(jié)游戲的戰(zhàn)略經(jīng)常多變，其實(shí)就是短期看到了風(fēng)口，而不是長(zhǎng)期的觀察。

自研與收購(gòu)雙雙踩下暫停鍵

如果說(shuō)，給字節(jié)游戲列出幾個(gè)代表作品，《航海王熱血航線(xiàn)》《無(wú)盡對(duì)決》《晶核》《星球：重啟》，這幾款游戲是字節(jié)營(yíng)收過(guò)1億美金的游戲，其中剛剛上線(xiàn)的《星球：重啟》是近期有望達(dá)成。

在過(guò)去4年中，字節(jié)游戲在自研與收購(gòu)兩方面都投入了足夠多的資源。但從24號(hào)晚，工作室級(jí)的leader開(kāi)始被通知，盤(pán)點(diǎn)項(xiàng)目人員，做好調(diào)整準(zhǔn)備。

調(diào)整只用3天時(shí)間，而在過(guò)去4年中，在自研游戲方面，字節(jié)游戲出品了3D動(dòng)作手游《航海王熱血航線(xiàn)》，仙俠修仙手游《劍蹤情緣》，國(guó)風(fēng)書(shū)院養(yǎng)成手游《花亦山心之月》。以及輕甜劇情手游《靈貓傳》、競(jìng)技游戲《熱血街籃》和策略卡牌手游《全明星激斗》。

最值得關(guān)注的是字節(jié)的「晶核」游戲，在上線(xiàn)三個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)，iOS總收入約為8000萬(wàn)美金，折合人民幣約5.8億。爆火后沒(méi)能維持，根據(jù)iOS與安卓設(shè)備比以及ARPU等數(shù)據(jù)綜合估算，「晶核」上線(xiàn)至今總流水約12.5億人民幣。這一數(shù)據(jù)相比于首月7.7億的流水預(yù)估，說(shuō)明晶核第二、三個(gè)月的收入衰退非常明顯。

字節(jié)跳動(dòng)還有自研的休閑游戲，如《全民漂移》、《音躍球球》、《我飛刀玩得賊6》、《消滅病毒》等。

如今自研團(tuán)隊(duì)方面，2022年底就動(dòng)過(guò)刀。曾為朝夕光年開(kāi)發(fā)國(guó)風(fēng)題材卡牌手游「花亦山心之月」的 101 工作室全部裁撤，綠洲和江南也都被裁撤了一些項(xiàng)目。如今更是全面解散。

字節(jié)游戲在收購(gòu)方面，一直是大手筆。最主要的收購(gòu)是愛(ài)互娛和沐瞳科技兩家游戲開(kāi)發(fā)商。有愛(ài)互娛曾推出過(guò)《紅警OL》、《魔法門(mén)之英雄無(wú)敵：戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)元》和《放置少女》等游戲。其中收購(gòu)沐瞳科技花費(fèi)約40美金，旗下知名游戲《無(wú)盡對(duì)決》（國(guó)內(nèi)版本：決勝巔峰），被收購(gòu)后仍保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

據(jù)雪豹等媒體報(bào)道，「無(wú)盡對(duì)決」10 月海外總流水在 2089 萬(wàn)美元左右，每年的利潤(rùn)是在2億美元左右，除了第一年完成收購(gòu)對(duì)賭業(yè)績(jī)，這兩年沒(méi)有完成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從 2019 年朝夕光年成立到 2022 年為止，字節(jié)在游戲領(lǐng)域至少出手投資 22 筆，涉及 19 家公司，投資金額約 300 億元。其中 8 起為 100% 的股權(quán)并購(gòu)，把產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)直接納入字節(jié)體系。

如果說(shuō)收購(gòu)游戲投入超300億，自研游戲的投入也預(yù)估超過(guò)100億，整體字節(jié)跳動(dòng)為游戲的投入超400億，如今已經(jīng)踩下緊急剎車(chē)鍵。

字節(jié)和騰訊或各退一步

字節(jié)在游戲領(lǐng)域的4年投入，證明了努力并不會(huì)一定有成績(jī)。

在移動(dòng)游戲黃金時(shí)代，很多模式都會(huì)跑出頭部玩家。現(xiàn)在創(chuàng)新紅利結(jié)束，悶頭做優(yōu)質(zhì)游戲才是出路。但4A游戲非常燒錢(qián)，騰訊幾款對(duì)標(biāo)原神的游戲，也是遲遲難產(chǎn)，暴雪的《泰坦》等重磅游戲，也是研發(fā)10年后放棄。

另外，在錯(cuò)過(guò)黃金時(shí)代后，版號(hào)和生態(tài)問(wèn)題，也給字節(jié)游戲上了沉重的枷鎖。《決勝巔峰》是在2023年4月份才在國(guó)內(nèi)拿到版權(quán)，并且這種電競(jìng)游戲需要建設(shè)英雄聯(lián)盟類(lèi)似的LPL競(jìng)賽體系，才能維持玩家的熱愛(ài)。

在王者榮耀推出8年后，字節(jié)剛拿到版號(hào)，然后要巨大投入做生態(tài)，可能張一鳴都不想和騰訊，打這場(chǎng)沒(méi)多大意義的仗了。維持《決勝巔峰》在東南亞的優(yōu)勢(shì)，可能就已經(jīng)知足了。

而騰訊則在直播領(lǐng)域，也無(wú)法防御抖音，尤其最近在斗魚(yú)CEO涉賭被抓的情況下，很多主播都被波及。

其中，斗魚(yú)和虎牙的頂流主播旭旭寶寶和張大仙，已經(jīng)相繼入駐抖音。即便還不能完全直播騰訊系游戲，頭部主播也做了出走斗魚(yú)虎牙的決定，說(shuō)明趨勢(shì)真的勢(shì)不可擋。

虎牙網(wǎng)紅主播童錦程，曾在直播中說(shuō)道，“不是不想走，如果抖音能直播騰訊游戲，虎牙都得倒閉。”

在騰訊精心構(gòu)建的游戲直播防御聯(lián)盟中，可能就是一紙版權(quán)維系的壁壘了。

而現(xiàn)在如果發(fā)現(xiàn)難以威脅對(duì)方的核心優(yōu)勢(shì)后，雙方的合作或許水到渠成。騰訊出售游戲版權(quán)給抖音，抖音可以直播騰訊系游戲。畢竟現(xiàn)在騰訊在字節(jié)買(mǎi)量也十分普遍，甚至字節(jié)游戲也在騰訊買(mǎi)量。再深一步合作，也并非不可能。

在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，或許已經(jīng)沒(méi)必要拼殺到紅眼，互相合作共贏可能才是王道。