新音樂產業觀察原創文章，未經授權謝絕轉載

作者 | 趙大卓

一支成立60年的樂隊，不但發了新專輯，還完成了一場遍布全球、雄心勃勃的營銷活動。

2023年8月17日，倫敦本地媒體《哈克尼公報》（Hackney Gazette）上，出現了一則哈克尼鉆石公司（Hackney Diamonds）的廣告，公司自稱“玻璃修復專家”，還稱新店鋪將在九月初開放。

敏銳的讀者很容易發現廣告和滾石樂隊的關聯，比如品牌名稱“Diamonds”中的“i”字母上有滾石樂隊的舌頭標志。廣告還提到了滾石樂隊1965 年的熱門歌曲《(I Can't Get No) Satisfaction》，以及包含對歌曲《Gimme Shelter》和《Shattered》的致敬。公司名稱字體也與滾石樂隊 1978 年專輯《Some Girls》封面上使用的字體相同。公司自稱成立于 1962 年，也就是滾石樂隊成立的年份。

這則廣告很快開始在X（前 Twitter）上被廣泛分享，粉絲們猜測樂隊終于要推出新作了。

如大家所知，滾石在10月20日發行了新專輯《Hackney Diamonds》，這是自2005年9月《A Bigger Bang》以來的首張原創歌曲專輯?！癏ackney Diamonds”是古老的倫敦俚語，Hackney是倫敦市中心的一個犯罪率很高的地區，這句俚語指竊賊砸碎窗戶闖入后留下的碎玻璃。

從這則戲謔的報紙廣告開始，滾石樂隊和唱片公司開展了轟轟烈烈的營銷活動。如何把這支成立超過60年，成員年齡普遍超過80歲的樂隊介紹給年輕一代？在正式發行之前，宣傳機器就開動起來了，從線上到線下，從社交媒體到實體聯名，從音樂行業到跨界體育，讓人眼花繚亂。

A

花樣預熱

和報紙廣告相隔幾天，滾石樂隊新專輯的更多信息逐漸浮出水面。

社交媒體上發布了菲律賓藝術家Paulina Almira的新作品：一只手握著鋒利的匕首，一顆被刺穿并破裂的鉆石心臟。這正是滾石新專輯的封面。

Paulina后來透露說，她收到了為樂隊設計封面的邀約，對方表示“這張專輯表達的是與浪漫關系相關的強烈情感，并希望藝術作品能夠傳達這種強度?！痹谶f交了創意之后，Paulina才知道自己是唯一受邀創作的藝術家，那是在六月份。

滾石樂隊的經紀公司環球音樂集團專門推出了一個網站來宣傳該新專輯，網站上出現了倒計時，并向粉絲征求問題。樂隊則在instagram上分享了一篇帖子，標題為“Hello World”，并附有網站鏈接和世界各地標志性建筑上滾石樂隊舌頭標志投影照片，樂迷猜測這暗示著即將發布的專輯和未來的巡演。

與此同時，12 首歌曲以Jagger-Richards的名義在美國作曲家、作家和出版商協會注冊，其中三首歌曲由制作人Andrew Watt共同創作。新專輯可能的曲目成為樂迷的熱門話題。

種種猜測一直持續到9月2日，當時樂隊在 dontgetangrywithme.com 網站上發布了單曲《Angry》的片段，導致該網站一度經歷了崩潰。不少人覺得，網站故障很可能也是饑渴營銷的一部分。

9月6日，新專輯終于正式在倫敦哈克尼帝國劇院舉行發布會，由美國著名主持人Jimmy Fallon主持，在樂隊官方YouTube上現場直播。Fallon采訪了樂隊，透露了專輯的曲目列表和發行日期，并提到了多位客座音樂家，并回答了粉絲提出的問題。

對樂隊和唱片公司來說，發布會不是僅限倫敦的活動。Jimmy Fallon作為電視明星在社交媒體上就擁有數百萬粉絲，發布會直播過程中70% 的觀眾來自國際媒體，英國以外的觀眾主要來自美國、德國、日本、法國、韓國、巴西。發布后的 48 小時內，樂隊的 YouTube 頻道訂閱人數增長了 10%。像中國藝人大張偉就受邀參加了發布會。

專輯的正式曲目也隨之公開，其中有一首《Rolling Stone Blues》，這是翻唱自Muddy Waters 的歌曲，樂隊的名字也由此而來。當年，賈格爾和理查茲相識時，賈格爾正帶著一張Muddy Waters 的精選集。

B

年輕化

即便在樂壇擁有不可動搖的行業地位，但對一只成立時間超過60年的老牌樂隊而言，首要的問題還是如何吸引年輕樂迷的關注。從前期預熱宣傳里，可以看出樂隊和唱片公司靈活運營社交媒體制造噱頭和話題。

發布會上，《Angry》的音樂錄影帶首映。MV里，因美劇《亢奮》走紅的女演員Sydney Sweeney開著一輛紅色敞篷車穿越洛杉磯，沿途的大型廣告牌上樂隊成員為她唱歌?！禔ngry》已在12個國家的熱門歌曲排行榜中打入前40名，60%的收聽量來自流媒體。無可否認，Sydney Sweeney幫助吸引了年輕觀眾。在《Angry》發布的頭幾天，樂隊在 YouTube 上獲得了30萬名新粉絲。

“我認為這段視頻的美妙之處在于，你看到標志性的廣告牌和滾石樂隊多年來的影像，很好地提醒了大家，他們是一支多么令人難以置信的樂隊。這可能是他們最聰明的視頻，因為它吸引了不同的人群。其中有懷舊之情，但也提醒人們樂隊有多么酷。”環球音樂集團戰略營銷執行副總裁 Orla Lee-Fisher說。

為了進入更廣泛年輕市場，該單曲還被收錄在足球主題視頻游戲EA Sports FC 24的原聲帶中，該游戲在第一周就吸引了1130萬玩家。

新專輯的第二首單曲《Sweet Sounds Of Heaven》由Lady Gaga與Stevie Wonder共同參與。專輯發行前一天晚上，滾石樂隊在紐約 Racket NYC 為 500 名前來參加聆聽派對的觀眾帶來了一場長達 25 分鐘的俱樂部演出。在安可曲中，Lady Gaga登臺合唱了這首新作，成為世界各地的頭條新聞。

Lady Gaga參加新專輯發布會的短視頻，在TikTok上也獲得了數十萬的贊。新專輯的宣傳中，TikTok顯然也是不可忽視的渠道。

2023 年初，樂隊開通了了官方 TikTok 帳戶。世界各地的用戶可以使用滾石樂隊的音樂進行二次創作，樂隊的經典歌曲《Start Me Up》、《It's Only Rock 'N Roll (But I Like It)》和《Miss You》等等，都能在TikTok 音樂頁面上找到。樂隊會發布一些罕見的視頻片段，并鼓勵歌迷像樂隊一樣表演、跳舞和著裝。

“我認為，他們的經典外形、他們的時尚、他們的視頻有助于吸引 TikTok 上的年輕觀眾，這真的令人耳目一新。我們有很多方法可以做到這一點。”Orla Lee-Fisher說。

C

跨界聯名

在樂隊和唱片公司眼中，《Hackney Diamonds》應當是一張常銷專輯，因而推出了各種花樣的限量版、零售版。如環球音樂高層所說，“永遠不要低估像滾石樂隊這樣的樂隊的唱片市場，因為他們的影響力非常廣泛，適合每個人，無論是實體的還是數字的?！?/p>

除此之外，樂隊還借新專輯之機，開發出繁多的衍生品和各種跨界聯名。

比如，樂隊在倫敦蘇荷區卡納比街9號開設全球首家旗艦店 RS No. 9 Carnaby。店里銷售的產品適合各個年齡段粉絲，包括男裝、女裝和兒童時裝及配飾，比如刻有滾石舌頭標志的玻璃器皿，還有椅子、圍巾、雨衣、帽子等等。 店里自然會持續播放樂隊的音樂作品。

樂隊還和時尚品牌Paul Smith達成了合作，推出獨家版黑膠唱片和一系列限量版 T 恤。Paul Smith開發了一系列具有收藏價值的有機棉 T 恤，這些 T 恤采用獨特的乙烯基印花，當然也少不了品牌自身標志性條紋徽標。黑膠唱片則融入樂隊的標志性顏色——紅色，背面還刻有手寫樂隊名稱和曲目列表。這些產品可以通過網上預定，也可以在Paul Smith倫敦、洛杉磯、東京等線下店購買。

通過與Spotify的合作，滾石樂隊標志性的舌頭標志還出現在巴塞羅那足球俱樂部比賽時的特別 El Clásico 球衣上，向全世界數百萬球迷展示。受俱樂部成立年份啟發，將有1899件球衣在俱樂部網站上發售。用Spotify 負責商業合作的副總裁Marc Hazan的話說，這是滾石樂隊從未參與的少數舞臺之一。

滾石樂隊還和美國職業棒球大聯盟（MLB）合作了專輯的特別版，限量黑膠版將為聯盟 30 支球隊中的每支球隊提供定制的封面，黑膠唱片采用棒球白色，并且標志的舌頭圖案也將被設計成看起來像棒球。

新專輯的制作過程，還被樂隊和制片公司Fulwell 73 和Mercury Studios制作成了一部電視紀錄片《The Stones: Still Rolling》。影片長達一小時，號稱透露了樂隊成員之間罕見的影像。

你永遠不知道這些80歲的老爺子下一步還會玩出什么花樣。比如，樂隊開始為巡演進行排練，但大家年齡太大了，有一天真演不了了怎么辦。主唱Mick Jagger在采訪時承認，他愿意為未來的音樂會活動創建樂隊成員的全息圖或虛擬版本。

“當我們都消失時，人工智能仍然存在。所以，你是無法擺脫我們的。”Mick Jagger說。

-全文完-