隨著戶外運動趨向大眾化和日常化，戶外運動市場加速壯大。《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，到2025年，戶外運動產業總規模達到3萬億元。

戶外運動是什么？它如何走進大眾市場？以自然場景為載體的戶外運動如何與文旅充分融合，為城市文旅帶來新動能？

泛化的戶外運動，激發新興消費動能

在國內，戶外運動項目起步于行政化的登山探險活動，如1960年國家登山隊攀登珠穆朗瑪峰。正因為此，說起戶外運動，大眾可能對其印象仍停留在專業、高難度、有門檻的小眾運動項目上。

20世紀末，戶外運動俱樂部產生，戶外從業人群越來越龐大，戶外運動的受眾也逐漸從專業群體過渡到中產階級，最終普及大眾。《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》顯示，截至2023年一季度末，全國戶外運動相關企業達20.4萬家。截至2021年底，中國戶外運動參與人數已超4億，到2025年，相關產業總規模將超3萬億元。

運動項目也更加多元，除了傳統戶外項目，槳板、陸沖、匹克球、Citywalk等新興戶外運動項目正逐步成為年輕群體“新城市運動”潮流的代表。報告顯示，年輕人在戶外運動上月均支出為746元。

公眾對戶外運動的認知也逐漸轉向廣義。

按照國家體育管理中心對戶外運動的定義，戶外運動是一組以自然環境為場地（非專用場地）的、帶有探險或體驗探險性質的體育運動項目群。從廣義上理解，即一切在“室外”開展的人類活動都可稱作戶外運動，也就是“泛戶外”或“輕戶外”。

戶外運動概念的泛化，也令城市成為新一代載體。例如，露營雖然不帶有探險性質，但取代了室內活動的場景，把家人朋友聚會時的KTV、桌游、棋牌室等場景挪到了沒有天花板的自然風光下。徒步、釣魚等發生地也是“戶外”，已無需跋山涉水，在“家門口”就能實現。戶外運動產業也為鄉村注入了活力、增加了人氣。

“戶外+”融合各種興趣圈層，拉動著各類消費細分市場。熱愛爬山徒步騎行的硬核玩家們壯大了專業戶外服飾市場，鐘情露營野炊的城市休閑派對裝備升級抱有巨大熱情，趕潮流的時尚人士，則打開了戶外穿搭市場的大門。

城市文旅如何抓住戶外風口？持續運營是關鍵

戶外運動如火如荼，城市如何抓住市場機遇？

城市可專注露營、徒步、騎行等輕戶外項目。Citywalk可以成為老城與市中心輕戶外的打開方式，在路線中植入城市文化與歷史元素，達到可戶外、可閱讀的雙重效果。

城市遠郊地區則可開發“露營+田園”“露營+音樂會”等新業態，豐富都市人的周末體驗。有實力與條件的城郊，可通過舉辦戶外運動節，拉動當地消費。例如2023年11月，上海灣首屆戶外運動節在奉賢區海灣國家森林公園開幕，集戶外體育賽事、群眾戶外運動體驗和文旅休閑活動為一體，打出戶外嘉年華的定位。

對于具有自然與地理優勢的城市來說，打造大型戶外運動賽事成為一種契機，并以此為紐帶，整合盤活文旅資源。

“玄奘之路戈壁挑戰賽”（簡稱“戈賽”）是中國規模最大、參與隊伍最多的戶外頂級賽事。挑戰賽的路線復刻了1300多年前玄奘西行路線。“戈賽”的成功，不僅在于得天獨厚的地理環境，更在于其對當地歷史文化遺產的運用。

戶外運動賽事對地方經濟的帶動作用不可小覷。自2006年“戈賽”落戶甘肅酒泉瓜州縣以來，瓜州縣圍繞戶外運動建設創業、就業平臺，帶動體育與文旅產業跨越式發展，綜合拉動地方消費逾10億元。

5月1日，第十七屆玄奘之路戈壁挑戰賽在甘肅瓜州鳴笛開賽。 微信公眾號@瓜州發布 資料圖

除了舉辦賽事之外，江西萍鄉武功山選擇了全流程服務和聚合多元業態的方式，打造“可逛、可玩、可夜游”的文旅新地標。借戶外運動火熱之勢，武功山驢友戶外小鎮應運而生，以“驢友文化”為核心，不僅建設驢友出發營地、“泛戶外”帳篷大本營、星空房車營地等站點，還引入音樂節等更多文化藝術元素，在基礎消費上進階至“吃住行游購娛”多元消費新場景。

舉辦賽事和音樂節，都只是凝聚人氣的第一步。地方政府要對當地文化進行深入挖掘，圍繞核心用戶持續運營，人氣才能可持續。

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