10月16日，北京皮皮魯總動員文化科技有限公司在上海召開了皮皮魯總動員動畫片推介會，首次對外公開了舒克和貝塔的動畫新形象。

鄭亞旗

發(fā)布會上，皮皮魯總動員CEO鄭亞旗，攜童話大王鄭淵潔的眾多經(jīng)典童話IP登場，詳細(xì)介紹了公司目前正在制作的三個重要IP改編動畫項目，即《皮皮魯安全特工隊》《旗旗號巡洋艦》和《舒克貝塔》。杭州天雷動漫有限公司作為合作方之一，應(yīng)邀參加了本次發(fā)布會并發(fā)布了《旗旗號巡洋艦》的最新動畫先導(dǎo)片。

千錘百煉，舒克和貝塔終“定稿”

鄭亞旗受邀給《漫威宇宙》寫推薦序時，書中漫威總制片人曾說：“自己的項目一定要自己把控，沒有人會比IP方更對自己的項目負(fù)責(zé)。”因此鄭亞旗堅定了自己的IP一定要自己把握開發(fā)，用“制片人推進(jìn)制”開發(fā)皮皮魯系列項目的想法。在2017年，鄭亞旗便組成了自己的制片團(tuán)隊：“ 我們會和頂尖的團(tuán)隊合作，但是一定要自己掌控項目。”

2018年4月，鄭亞旗在知乎上對提問“90年代以來，有什么曾流行的東西現(xiàn)在幾乎消失了？”做出回應(yīng)，透露《舒克貝塔》新版動畫正在制作，一度在社交媒體上引發(fā)熱議。

舒克貝塔新形象的眾多人物設(shè)定

當(dāng)天發(fā)布會上，鄭亞旗表示，與另外兩個動畫項目相比，《舒克貝塔》的制作過程更為艱難。原因在于現(xiàn)在中國市場上專門拍給6到12歲孩子們看的冒險動畫片很少，這個年齡段的孩子要么在看二次元動漫，要么是看國外冒險動畫片。既要滿足當(dāng)下孩子們的審美，又不能給粉絲“毀童年”，單是舒克貝塔的形象，制作團(tuán)隊就找了上百家各國設(shè)計公司做了上千張人物設(shè)定。

《舒克貝塔》新版動畫海報

歷經(jīng)不斷調(diào)整，舒克和貝塔的形象終于定稿。新版動畫暫定于2019年暑期上線，每集11分鐘，首發(fā)52集。考慮到鄭淵潔的原著共有366集，為了滿足30年未在銀幕上看到舒克貝塔的粉絲需求，制作團(tuán)隊將在52集動畫片里插入將近百個彩蛋，屆時都會在獨播平臺騰訊視頻上給粉絲揭曉。

當(dāng)日，騰訊視頻兒童頻道制片人李丹出席了此次活動并進(jìn)行了發(fā)言。李丹強調(diào)這次騰訊與皮皮魯總動員的合作不是單純的投資。“騰訊視頻是本著一顆對經(jīng)典作品的敬畏之心和為孩子們提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的責(zé)任心來一起做動畫，騰訊擁有的大數(shù)據(jù)會為創(chuàng)作保駕護(hù)航。同時，騰訊也會發(fā)揮出平臺的力量、結(jié)合已有的用戶優(yōu)勢，幫助整個片子在創(chuàng)作、市場、運營和商業(yè)上形成良性循環(huán)。”李丹說。

皮皮魯、旗旗號都在進(jìn)行中

鄭亞旗告訴記者，在自己接管鄭淵潔作品版權(quán)運營之前，鄭淵潔的大部分收入僅來自版稅這一方面。2012年，鄭亞旗成立了皮皮魯總動員公司，圍繞皮皮魯、魯西西、舒克貝塔、大灰狼羅克等鄭淵潔筆下的童話人物與故事，進(jìn)行品牌開發(fā)運營。

“老鄭一開始還不相信，說聽了免費的讀物怎么還會購買我們的產(chǎn)品呢？我說會，而且用戶會對其他作品的衍生更感興趣。” 鄭亞旗說，“經(jīng)過40年的品牌沉淀，我們擁有超過3億的忠實讀者群，得到不同背景、不同年代讀者的共同認(rèn)可。”

IP授權(quán)業(yè)務(wù)展開后獲得了不俗的市場反響。2017年，鄭淵潔的童話圖書銷售碼洋達(dá)1.5億，同比增長30%。《舒克貝塔歷險記》的有聲讀物在喜馬拉雅APP上有超3000萬的播放量，在喜馬拉雅兒童類電臺中排名第一。

《馴兔記》海報

影視方面，由皮皮魯系列改編、愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)電影短片《馴兔記》入圍了上海國際電影節(jié)金爵獎國際短片競賽單元，成為國內(nèi)第一部入圍國際A類電影獎項的網(wǎng)絡(luò)電影。

《舒克貝塔之克里斯王國》劇照

舞臺劇更是成績斐然，由《皮皮魯和罐頭小人》改編的童話劇《罐頭小人》獲得全國文學(xué)獎話劇金獅獎，在中國兒童藝術(shù)劇院演出10年長盛不衰。與開心麻花合作的《舒克貝塔之克里斯王國》也在全國巡演中受到家長與孩子們的歡迎。

2018年，恰逢鄭淵潔童話創(chuàng)作40周年，歷經(jīng)數(shù)代人的不斷沉淀，皮皮魯系列童話可謂國人皆知的超級IP。皮皮魯系列作品給無數(shù)人留下了美好的回憶，對于重現(xiàn)該經(jīng)典作品的呼聲也越來越高。在每一位讀者心目中，童話中的皮皮魯形象并不是一樣的，但他善良溫暖、叛逆調(diào)皮、充滿想象力的人物特質(zhì)是不變的。

鄭亞旗表示，之所以現(xiàn)在才開始將鄭淵潔原著改編為動畫，是經(jīng)過了長時間的思考。一來由于政策上放開二胎，動畫片成為剛需，兒童動畫市場潛力巨大；二來是智能終端的普及和用戶對內(nèi)容付費態(tài)度的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的發(fā)展和智能電視的普及吸納培養(yǎng)了很多付費用戶；三是中國版權(quán)保護(hù)法律意識的增長，以及線上電商、線下實體店的蓬勃發(fā)展，都對兒童市場、消費態(tài)勢有所助益。

對于天雷動漫在短短6個月內(nèi)就完成IP孵化，制作出先導(dǎo)片，在會后的媒體采訪中，鄭亞旗對與天雷動漫的合作給予了高度評價：“其實低幼風(fēng)格化很濃的作品對IP形象的要求會更高。《旗旗號巡演艦》是我們在前期推進(jìn)最快、最滿意的項目。從目前先導(dǎo)片的反響來看，大家都是一致認(rèn)可的。如果要給它打分，那必須是滿分。”

“我不太認(rèn)同所謂的國產(chǎn)動畫IP市場處于低谷的說法。至少在我看來，無論是平臺方的采購價格、兒童內(nèi)容的市場需求，還是IP授權(quán)到線下娛樂、電商等方面發(fā)展都是特別好的。” 鄭亞旗相信現(xiàn)在正是國產(chǎn)動畫發(fā)展機(jī)遇最好的時候，“等后端產(chǎn)生收入后，這會成為一套良性循環(huán)的項目。希望能讓80、90后重溫經(jīng)典，也讓新一代兒童領(lǐng)略中國童話的魅力。”