游戲版號常態化發行以及市場數據回暖，讓沉寂已久的游戲板塊重回投資者視野。

近日，多家券商密集發布研報表示，看好游戲板塊并期待行業頭部上市公司三季報業績兌現。

與此同時，在多重利好的推動下，剛剛過去的暑期檔中，游戲市場迎來爆發。

伽馬數據發布的《2023年8月游戲產業報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至今年8月，我國游戲市場規模為292.26億元，環比上升2.15%，同比上升46.08%。環比增長幅度小幅縮窄，同比增長幅度再次擴大。

版號方面，9月25日，國家新聞出版署披露9月共有89款國產游戲獲得版號。

截至9月，今年國產游戲版號總數已達到698個。

對于移動游戲市場收入增加的原因，《報告》將其歸功于暑期檔對用戶付費行為的刺激。事實上，在7月的游戲報告中，這一數字同樣呈現上漲態勢。

暑期檔熱？

游戲產業爆發了嗎？

對此，證券日報記者何文英、中國經營報記者李哲分別和書樂進行了一番交流，貧道以為：

爆發奇點已來，不是假期檔，而是AIGC。

2023年將是國產游戲能否更上一層樓的關鍵年份。

暑期除了是流水旺季外，也是新游發布旺季。

版號常態化發放是推動這種繁榮的關鍵。

游戲產品在暑期密集發布，是因為游戲公司在版號常態化下，研發運營能力全面回升，而這恰好集中在了暑期檔。

游戲公司通過暑期檔游戲來快速收攏自身潛在用戶，為后續營收做鋪墊。

這種旺季并非表現在暑期檔學生群體的假期休閑而帶來的消費。

畢竟未成年人防沉迷政策執行以來，這樣的可能已經大幅度降低。

因此，游戲類上市公司的暑期檔表現，主要集中在游戲品質、玩法創新和新游表現上。

不過整體來說，都是漲勢。

從行業趨勢上看，游戲行業在上半年就已經實現回暖。

由于精品游戲和游戲出海兩大戰略被游戲行業普遍認可，過去束縛國產游戲的山寨換皮、用戶天花板問題，都得到了一定程度的解決。

目前趨勢則是，如何在垂直細分領域找到新的藍海，如蛋仔派對掀起的派對游戲風，以及如何進一步提升游戲質量，特別是讓游戲主機體驗降維到手游之中，將是重中之重。

同時，AIGC技術將成為國產游戲爆發的又一個重要節點。

AIGC目前最契合且全鏈條融入的領域就是數字媒體高度密集的游戲行業，其全產業鏈都可以一定程度接入AIGC。

在新游戲產品中，大量的AI技術已經得以應用其中。

網易方面在財報電話會上表示，AI在《逆水寒》手游中的應用，主要包括提升研發效率和用戶體驗兩方面。

一方面，《逆水寒》手游在美術生產環節、程序開發等環節都借助AI提升效率。

更重要的是，整個游戲的研發邏輯從“游戲+AI”轉變成“AI+游戲”。

在AI大模型的基礎上，網易設計、研發了玩家從角色選擇到游戲交互的全環節，充分發揮AI內容生產的高效率和趣味性，以豐富玩家開放世界體驗。

此外，完美世界也表示，公司已將AI技術應用于研發管線的多個環節中，包括智能NPC、智能游戲助手、場景建模、AI繪畫、AI劇情、AI配音等方面。

由此可見，如何通過AI來實現游戲技術、游戲體驗和游戲品質的深度跨越和加速出品，讓節約出來的人力投入到高端研發和創意設計上，將是國產游戲行業在全球開拓市場進入深水區后的成敗關鍵。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）