作為中國經濟最為活躍的區域之一，長三角地區三省一市一直高度重視會展業，紛紛出臺相關政策促進會展業高質量發展。例如，上海市制定《上海市推動會展經濟高質量發展 打造國際會展之都三年行動方案（2023-2025年）》，浙江省發布《浙江省展覽業發展三年行動計劃（2021—2023年）》，江蘇省頒發《省政府關于促進展覽業改革發展的實施意見》（蘇政發〔2016〕12號）等。得益于經濟增長和政策扶持，近十年來，長三角主要城市的會展業蓬勃發展，并體現了從單點匯聚到多元多層的空間集聚特征。 

長三角展覽業：十年成就與跌宕

長三角展覽業在全國占有重要地位。根據《中國展覽數據統計報告》，2019年，該地區展覽數量占全國比重29.19%，展覽總面積也占到全國的27.69%。

長三角地區的展覽數量及規模總體上呈現不斷增長趨勢。從2013年到2019年，長三角三省一市的展覽數量和展覽規模快速增長，吸引了大量國內外參與者和觀眾。除2022年外，上海展覽規模在三省一市中占據絕對優勢，遙遙領先其他三省。展覽規模位于第二的是江蘇，其次是浙江和安徽。此外，上海展覽規模增幅在長三角也是最大的，而安徽展覽規模在2013-2022年沒有明顯變化。

江蘇省展覽數量在2016年超過上海，之后一直處于三省一市領先地位，隨后是上海、浙江和安徽。然而，自2020年以來，新冠疫情、地緣政治格局變化等因素嚴重沖擊長三角展覽業，三省一市展覽數量明顯下降。今年來，長三角展覽業迅速復蘇，表現出巨大潛力和吸引力。

數據來源：《中國展覽數據統計報告》
2013-2022年長三角展覽數量和展覽規模的變化

長三角展覽業空間格局轉變

從展覽業的空間演化特征來看，長三角地區的展覽數量和展覽規模的高值主要分布在省會城市，并且都呈現“Z”字形分布。2013年，長三角展覽數量的高值區主要集中在上海、南京、合肥和杭州等省會城市，呈現“V”字形格局；相對高值區主要分布在蘇南以及浙江的寧波和溫州。省會城市作為政治和經濟中心，對展覽活動更具吸引力，而蘇南和寧波、溫州等城市處于相對高值區則反映了地理位置的優越性。到了2019年，各地級市展覽數量增加，高值區在原來的基礎上又增添了蘇州、無錫和寧波，總體格局呈現“Z”字形。展覽規模也表現出“Z”字形空間格局，從2013年至2019年新增了無錫和金華兩個高值區。

2013年和2019年長三角地區地級市展覽數量和展覽規模的空間分布

長三角展覽業存在空間相關性。為揭示長三角展覽數量的空間集聚態勢，筆者運用局部空間自相關方法得到展覽數量局部LISA分布圖，用以反映長三角展覽數量的空間集聚程度。例如，蘇州位于HH集聚區，展覽數量相對較多，吸引了眾多展覽活動。這不僅源于蘇州經濟和文化資源，還受益于周邊城市如無錫、上海的支持和參與，形成了相對一致的展覽分布。安徽的亳州、蚌埠和池州等城市展覽數量相對較少，同時周邊城市也呈現低值狀態，成為LL集聚區域，這表明該地區展覽業發展面臨較大挑戰。嘉興為LH區域，其展覽數量較少，但周邊城市展覽數量較多，兩者存在較大差異，可能是由于嘉興展覽活動的有限性以及相對較少與周邊城市進行合作。綜合而言，長三角地區展覽業呈現多元化的空間集聚特征，不同城市在展覽數量方面存在差異，這可能受到地方資源、政策支持和地理位置等多種因素綜合影響。

2019年長三角地區展覽數量局部LISA分布圖

展覽業持續發展受益于展館建設顯著增長

通過計算2013-2022年期間長三角展覽數量、展覽總面積、展館數量和展館總面積的相關性可知，各指標間存在較高的、顯著的相關性。這說明展館建設對于長三角地區展覽業發展所起的重要作用。長三角地區一直積極投資和興建展館設施，合理的展館建設不僅能夠滿足不斷增長的展覽需求，還有助于吸引更多的展覽和會議，促進地區經濟繁榮和文化交流。

長三角地區展覽數量、展覽總面積等指標的相關系數

長三角展覽業可從三方面發力

長三角地區擁有眾多具有吸引力的城市和豐富的會展資源，為會展業發展提供了廣闊的空間。長三角會展業向更高水平發展可采取以下措施：

加強跨區域合作：各城市應加強跨區域合作，實現會展資源共享和企業合作。比如，建立資源共享機制，讓各城市的場館可以互相利用，減少資源浪費，提高效益；促進會展項目合作；共同舉辦大型國際和國內會展活動，吸引更多參展商和觀眾。；促進品牌集聚。，吸引國內外企業參與；促進區域會展業標準制定和會展人才培養合作，為會展業發展提供關鍵支撐。

推動智慧會展和綠色會展：一方面，加強數字會展人才培養，積極推廣先進技術的應用，如虛擬現實、人工智能、大數據分析等，為參展商和觀眾提供更便捷的服務，提高會展活動的互動性和體驗感。另一方面，開展跨區域合作，重點圍繞減少能源消耗、減少廢物產生、提倡可再生能源使用等方面制定環保政策，鼓勵會展活動的可持續發展。

加強品牌建設：共同宣傳推廣地區會展業的優勢和特色，提高品牌的知名度，吸引更多的客戶和參與者。其次，提供高質量的服務，提高品牌的美譽度，使客戶對長三角地區會展業產生信任。同時，與國際會展組織和認證機構合作，獲得國際認可和認證，提高長三角地區會展品牌的國際影響力。

（作者朱妮娜系上海對外經貿大學會展與傳播學院講師、長三角會展研究院研究員，朱貽文系華東師范大學城市發展研究院副教授）

-------

“長三角議事廳”專欄由教育部人文社會科學重點研究基地·華東師范大學中國現代城市研究中心、上海市社會科學創新基地長三角區域一體化研究中心和澎湃研究所共同發起。解讀長三角一體化最新政策，提供一線調研報告，呈現務實政策建議。