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作者｜九魚

在被各路人馬連搶帶騙了上億美元后，Spotify似乎終于決定要正面回擊了。

近日，Spotify宣布對其版稅支付模式進行一些重大調整，將于2024年年初生效，以期在未來五年內將總計10億美元的版稅支付給“合法”且“務正業”的藝術家。

據《Music Business Worldwide》報道，Spotify 計劃在2024年第一季度實施的三項變化是：1、曲目需滿足最低年流媒體量門檻，否則無版稅收益；2、打擊欺詐上傳；3、每首非音樂噪音內容（白噪音、粉紅噪音等）必須達到最短播放時間才能產生版稅。

目前，Spotify 沒有明確說明一首歌曲必須達到多少年流媒體量才能開始賺錢，但有知情人士透露，這一變化主要是為了取消“平均每月收入低于5美分”的歌曲獲取收益。

乍一看，三個變化似乎都算不上大動作，但光是把它們用來乘以Spotify單日歌曲的上傳量，就足以為其規避多個數額非常龐大的損失。只不過說，相較于Spotify這些年的遭遇以及自身存在的問題，這次反擊的力度確實不算大，但絕對也算一個好的開始。

A

一個價值2萬美金的“聰明噱頭”

在行業里，Spotify官方被“騙流”已經算不上是一個新聞了，其中，刷數據在種種案例里都能勉強算做友好操作。

早期最出名的一個案例發生在2014年。一個叫做Vulfpeck的美國放克樂隊，在當時既沒名又沒錢的情況下，想要做一次全國巡演。于是，他們突發奇想，利用Spotify當時版稅制度的漏洞，直接上傳了一張全靜音的專輯。

專輯名為《Sleepify》，總共收錄了10首“歌”，每首歌都正好超過30秒（聽夠30秒才會開始記版稅）一到兩秒鐘。最關鍵的是，這張總共5分16秒的專輯，全程都沒有任何聲音。在專輯上傳成功后，樂隊成員號召了他們所有的樂迷在睡覺的時候播放，這也是為什么這些“歌”都沒有聲音，專輯名為“Sleepify”的原因。

按當時的版稅計算方式，樂隊將從《Sleepify》的流媒體中收取至少兩萬美元的版稅，但后來據Billboard報道稱，付款計算基于短曲目每次播放 0.0030 美元至 0.0038 美元的費率以及總計約 550 萬次播放，樂隊收到了總計 1.96萬美元的版稅，另外還將收到 1,100 美元的余款。隨后，Vulfpeck用這筆資金在美國舉辦了免門票的“Sleepify”巡演。

當時的Spotify還沒太當回事，不僅在發現此事后，保留了七周才將專輯下線，甚至在新聞報道出來后，還將《Sleepify》調侃為“聰明的噱頭”。

結果在第二年，就有人開發出了一個網站，專門用來鉆“30秒算流”的版稅規則的漏洞，讓樂迷給自己喜歡的低收入音樂人在Spotify上刷流。進入該網站后，用戶可以循環播放30秒 Spotify目錄中的任何內容，慢慢為選擇的音樂人增加按流付費的收入。

網站發起人聲稱，他們認為對于大部分還未出頭的音樂人來說，許多關于流媒體時代會讓音樂行業的未來更美好的承諾，都是虛假的，根本對除了頭部藝人以外的人起不到任何作用。

雖然話是這么說，但這個網站的服務并不是完全免費的。在當時，Spotify上30秒的單流費用固定在0.006美元至0.0084美元之間，但通過網站刷流的話，它只會統一地給音樂人反0.005美元。相當于說，一個樂迷必須要聽200個30秒，才能為所選的音樂人賺到1美元。

如果說，Vulfpeck還算可以理解，那這個網站就有點打情懷牌割韭菜的意思了。但說到底，Spotify在被人找到規則漏洞，強薅了一把后，不僅不作為，還有點鼓勵的意思，才會讓更多的人，包括該網站建立者覺得有機可趁。

B

越演越烈，形成產業鏈

《Sleepify》仿若一把鑰匙，打開了潘多拉的盒子，以至于到2017年前后，在Spotify上騙流已經形成了一套成熟的產業鏈。

2017年9月，一位唱片公司高管在查看Spotify向該行業發送的定期收入匯總時，發現了一個不同尋常的數據，但為時已晚。因為當這項數據已經成為結果擺在表格里時，就意味著Spotify至少已經被騙走了價值100萬美元的流。

根據數據顯示，2017年的某個時候，兩個播放列表被上傳到了Spotify，其中的音樂可以用ISRC代碼（識別音樂和音樂視頻的國際系統）追溯到保加利亞的一家公司。它們在Spotify的每周全球播放列表排行榜上飆升，這也是平臺上點擊收入最高的榜單之一。

兩個播放列表總共收錄了大約500首歌曲，每首歌都有1200名聽眾。大多數曲目都是30秒長——光這一點就很可疑，因為這正是平臺開始算流的最短時長。

話說回來，這1200名追隨者可能是真正的、熱情的聽眾，哪怕他們一次播放數小時的只有30秒的曲目。但更有可能的是，一個保加利亞個人或團體建立了1200個付費Spotify賬戶，并在連續、隨機的循環中播放這500首曲目。

乍一看，這成本似乎有點高——1200個賬戶（每月9.99美元）加起來，該計劃的負責人就要1.2萬美元。但其實跟收入比起來，這點費用連零頭都不夠：按每首曲目每次播放可得0.004美元來算，如果500首30秒的歌曲設置為在一個月內全天候自動播放，那么在這段時間內播放量將為7200萬首，即每月獲利41.5萬美元。

在這樣循環往復了四個月后，它的這波操作終于被發現且被平臺叫停了，Spotify刪除了大部分播放列表的曲目。但關鍵在于，當時的Spotify除了手動篩選其目錄上3000萬首曲目中的每一首之外，沒有更直接有效的方法可以讓其一勞永逸。

故事畫風演變到這一步都還不算離譜，因為幾年之后的一份調查報告中，披露了幫派犯罪分子多年來一直利用Spotify洗錢的經過。幫派先是找到愿意與之合作的音樂人，然后用機器人加人工的形式，給對方的音樂刷流，他們用歌曲收益洗錢，音樂人則拿歌曲流量。

這個模式從2019年運作到今年才被發現，其中有些和幫派合作的音樂人甚至為此專門還創辦了自己的唱片公司，一副要做大做強的勢頭。

除了以上提到的這些特別出圈的，還有很多案例，之前Spotify自己粗略統計過一回，說光就那些嚴重異常的數據核算下來，1.5億美元虧損是肯定有的。但值得說明的是，賬面上虧的確實是Spotify，但心理上和分配上，可能虧得更多的還得充了會員的用戶們和老老實實做歌的音樂人們啊。

C

兩變一打，直面問題

截至 2023 年第二季度末，Spotify宣布平臺的全球用戶數量已超過550億。不僅如此，根據最新出爐的《音樂流市場占比》顯示，Spotify直接以30.5%的高占比穩占榜首。高處不勝寒，到被推到這個位置了，再不做點什么保護一下各方利益和心理，再被騙流，可能就要被人罵活該了。

根據現在已知的新規則內容，可以有把握地估計，在新模式下，Spotify 上的一首歌曲需要每月至少獲得17次播放，或者每年大約200次播放，才能開始產生收入。這一門檻看似很低，但站在平臺方角度，每天幾戶都有超過 100,000 首新曲目上傳到后臺，這些“零錢”加起來，每年可能高達數千萬美元。

再來說說“一打”，Spotify聲稱擁有競爭對手中“最先進的反欺詐檢測技術”，正如使用AI制作假冒Drake/The Weeknd 歌曲的人所知，只要能夠找到該流媒體，該流媒體就會刪除帶有明顯欺詐意圖的曲目。然而，僅此一點并不能阻止人們試圖利用系統進行游戲，因為最終，這些人仍然可以保留他們的非法支出。

但到2024年，這些人不僅可能收不到錢，Spotify還希望通過“按曲目執行處罰”來阻止潛在的欺詐者，其中包括向假冒曲目的發行者收取金錢處罰。

最后一項，也就是針對“非音樂噪音內容”的第二變。有一些此類內容的一些上傳者通過將整段音源分成多個31秒的曲目來欺騙系統，當這些 31 秒的曲目全部被整理成了一個播放列表后，好比說在Spotify 用戶可以連續播放八個小時后，它們就有可能獲得大筆收入。

但在新的版稅模式下，Spotify計劃大幅延長每首“非音樂音頻內容”曲目的最短播放時間。舉例來說：即使將最短播放時間延長到4分鐘，這就意味著同樣的播放量，上傳者最終只能拿到之前的八分之一。將此乘以平臺的相關內容數量，顯然又會是一筆巨額的數目。

值得注意的是，這個模式也會導致那些低收入的平臺音樂人拿到更少的版稅，現在已經有音樂人就這一問題遞交到了版稅委員會，稱Spotify這一舉是“不合理、歧視性和反競爭的”。在消息放出來不到一個月，話題就從“變動合不合理”變成了“是否合法”了。

無論如何，作為全球音樂流媒體的Top，能帶頭直面問題肯定是好事，但在做出應對決策之前，可能還是需要意識到，我們在此所討論的產品是音樂。舉個簡單的例子，要判斷一首歌是否合法，似乎就很難像其他藝術類產品一樣，找到一套中規中矩的標準。

-全文完-