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眾所周知，這屆年輕人的逛街原則早就變成了“只逛不買”。對他們來說，逛商場更像是在進行某種市場調研：

“這件毛絨外套正適合冬天逛迪士尼，那件辣妹上衣適合去蹦迪……”

他們連怎么搭配、能穿去什么場合都討論好了，但卻總是干脆利落地轉頭走人——在這場逛街游戲中，最令人興奮的早已不是試穿，而是和朋友玩猜價格的游戲。

當逛街的本質似乎回歸到了20年前，即便這屆年輕人自嘲錢包癟癟，并且被花樣百出的時尚潮流沖擊到審美疲勞之時，唯獨在一家叫做三福的百貨商店里，他們進去了就出不來。迷失得久久不能自拔，甚至大買特買。

年輕人們還自發地在網上呼吁：“三福再多開點，開到我的城市來。”

其實年紀更大一些的人都知道，在某創優品等生活零售小店開遍全國之前，三福百貨才是國內快時尚雜貨鋪的鼻祖。

那時，三福還未開進一線城市，它是成長于二三線城市的少女們在學生時代的共同記憶。但對于從未見過三福的年輕人來說，他們這幾年也沒少見證它將年輕消費者一步步招入麾下的征途。

一種發型凌亂、長著香腸嘴的三?！俺笸尥蕖甭氏然鸨槿W。它不僅被做成了玩偶和掛飾，還出現在了令人意想不到的地方，比如發夾和帽子。

圖源@睡不著

評論區當中，一半是在質疑“誰會把這玩意戴在頭上”，而另一半則是“他們的設計師審美路子好野。雖然丑，但我好愛?！?/p>

三福給人的印象，首先是大。有經驗的人會告訴你，“逛三福，至少是2小時起步的?！?/p>

這家店看似只是個向年輕人兜售雜貨的小鋪子，門口不過是擺滿了帽子、文具、小貼畫等小商品。實際上，開在商場里的三福，占地面積動輒上千平，深入走進你就會發現，里面還別有洞天。

這里的官方定義是百貨商店，你也確實能在里面買到滿足衣食住行的各種物品。只不過，它們看似是日常所需，實則也可能毫無用處。

而在掉入三福宇宙的黑洞之前，新手都是從一頂帽子開始的。

“這里很少出現所謂的百搭基礎款，每一頂都有強烈的設計感。但要么過丑，要么美得過于突出，比如最近在網絡上小有名氣的Kitty帽。”

圖源@Lily

你根本來不及思索，戴著它是否能自如地行走在現實世界?！爱斈隳恐岸际敲q、水鉆、扎眼的熒光色……此情此景之下，穿什么都能找到與之匹配的帽子，毫無違和感。”

于是，你以為北上廣都做不到完全的穿衣自由，出身于二線城市福州的三福卻做到了。

“三福的設計師有一種不管你死活的審美?！?/p>

除了飾品之外，熒光色的運用還大片地延續到了服裝上，雖然辣妹裝尺碼齊全，不只“白瘦幼”才能穿，但設計風格讓人誤以為來到了亞文化發源地澀谷，“精致土比單純的土，還要土?！?/p>

別家沒有的穿搭風格，三福為你填補空白；別家有的流行趨勢，三福也必須安排。比如今年的靴子，精準拿捏y2k復古風，不管什么鞋型、什么材質，都得給它加上一副不知道是叫襪套、還是褲腿的東西。

抓夾、發箍、小發卡像大集上的蔥姜蒜一樣，在柜臺上被胡亂地堆成一座座小山，無論是當季的還是過季的時尚元素，三福只想一股腦地全都堆在你身上，這注定了沒人能從三福里空著手走出來。

比起那些扎堆在繁華商區的快時尚品牌，三福的選址總是相對偏遠，似乎地理位置就注定了它的價格閾值。以帝都為例，三福進駐將近1年，已至少有4家門店，但最靠近城市中心的居然是在四環的五棵松，最遠的甚至在五環開外的房山良鄉。

因為它實在遙遠，以至于三福在網上火了這么久，北京年輕人還不知道，它已經開進了帝都。

即便需要驅車苦苦尋覓才能抵達，但便宜的價格，讓年輕人們依舊趨之若鶩。“說某衣庫已經夠便宜的人，那應該是還沒體驗過三福的性價比?！?/p>

即便你初來乍到，沒有任何優惠券和會員折扣，三福的每一個貨架，本身也都在打折。

圖源@健康快樂

9.9兩件、19.9三件已然不值一提，在三福里，就連買包都可以是買一送一的。雖然有人在吐槽著“便宜沒好貨”，但更多人還是抱著一股堅定的信念感：

“都這么便宜了，但凡淘到點能用的東西都算我賺?！?/p>

當價格達到了一種極致，消費者對商品的評判機制便消失了，反而是主動的自我教育起來。

于是，每每遇見三福的首飾被一些網友吐槽成“廢銅爛鐵”，三福信徒不氣不急，而是耐心地在評論區勸你：

“銅鍍銀的，開水加鹽燙一燙就能變亮”；

“925銀發黑了，用指甲銼磨一磨就行”。

當你可以用低廉的價格買到最炸裂的審美，小某書上的流行趨勢也就一律消失。在自成一派的三福宇宙里，“沒有任何時尚壓力，只選自己喜歡的就行?！?/p>

當其他年輕人去逛一次會員倉儲超市之前，還需要在二手平臺上“求爺爺告奶奶”地有償借卡時——和別人拼卡、借卡，則是三福信徒們的常規操作，而且是完全免費的。

這是一種不存在任何鄙視鏈的消費場景，“遇見有人po出‘無償借’‘免費用’的字眼，你唯一需要遵循的規則就是保持禮貌，且不隨便使用他的滿減優惠券就行?！?/p>

80后北漂川川成為三福信徒十幾年了，她說，剛畢業那年，三福算得上自己在三線城市的老家唯一買得起、逛得起的店鋪了。

她買過12塊的沐浴露，買過59塊的打折小皮包，在三福的世界里，時尚是快的，就連打折速度也像是被摁下了加速鍵。

你也許見到過某衣庫的吊牌被紅色的打折標簽貼得又厚又高，已經看不清它到底是多少季前的舊款，更拿捏不清他們打折的套路和頻次。

但是在三福，“上周還標價229元的連衣裙，這周可能就變成39了?！?/p>

圖源@瘦肉

北京女孩Lydia第一次逛三福，是在濱海城市泉州旅行的時候。她將這次體驗形容成“是一種迷失”。

因為不了解當地天氣，沒帶夠合適的衣服，Lydia決定找一家快時尚服裝店，買些打折的基礎款湊合湊合。“當時大夏天的，我先被三福門口的毛線帽子吸引住了，又沿著文具貼紙的貨架一路迷失，完全忘了來商場的正經事是買一身涼快、舒服、實用的衣服。”

旅行途中惜時如金的Lydia，也一不小心在三福里逛了將近兩個小時。最后，她用300多塊錢，買齊了一整身衣服，甚至包括了一個手鐲、一雙襪子，和一只包包。

“其實三福的價格未必比網絡上的某多多更加便宜，甚至稱不上旗鼓相當。但是網購畢竟看不見摸不著，線下購物又讓人囊中羞澀——年輕人只敢迷失在三福里，并且放肆地消費了一波?！?/p>

Ending：

小時候每天駐足在雜貨鋪，好不容易攢下十塊錢才能買得起那條塑料手鏈，如今年輕人也在三福里買到“殺紅了眼”。

川川說，自己本來戒了三福的癮，“30+的年紀，也不太適合再穿三福了?！钡斔吹饺５囊豢罡哳I打底衫，疊加了會員折扣和某音的優惠券，居然才39元一件，就又沒忍住剁手了。

看似迷失之下，三福信徒們也有屬于他們的消費理論：

“你曾懷疑以低廉的價格，入手這些轉瞬即逝的潮流，到底是一種省錢，還是一種浪費。但是快樂的感受貨真價實，這好像就夠了?！?/p>

【今日話題】

你知道三福百貨嗎？

三聯生活實驗室原創

原標題：《這家百貨的“縣城審美”，正在教育全網年輕人》

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