商務部等5部門近日印發《關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經營不佳、業績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改；繼續保留1000個經營規范、發展良好的品牌。

根據《通知》，55個沒有通過復核的品牌包括北京華女、天津稻香村、山西寶興善、內蒙古大盛魁、大連群英樓、黑龍江正陽河、上海老半齋、山東泰康、河南雙魚、廣東琳瑯、重慶冠生園、云南祿豐、陜西秦川、寧夏敬義泰等。

一般來說，老字號是經過長期歷史沉淀，傳承發展至今的知名品牌，很多是百年，甚至幾百年的老品牌，經過了時間的檢驗，在消費者中有一定的口碑。無論是食品、飯店還是日用品，能評上“中華老字號”，是一種榮譽，更是一種責任。

但毋庸置疑，老字號也面臨嚴酷的市場競爭和優勝劣汰，許多老字號由于經營不善，市場份額逐漸萎縮，甚至陷入困境，老字號提質、更新的課題也持續引發討論。其實有振興就應該有淘汰，因為老字號不是“鐵帽子王”，不是終身榮譽。根據《中華老字號示范創建管理辦法》，堅持“優中選優”的工作原則，實施“有進有出”的動態管理。

一個“優中選優”，一個“有進有出”，體現了有關部門對中華老字號的管理智慧。及時更新名錄，將名不副實的品牌移除名錄，對出現問題的給予警示、要求限期整改，會更有利于中華老字號的良性發展，體現優勝劣汰法則。

本次商務部就明確：企業破產清算、解散、注銷、被吊銷營業執照或三年以上不開展經營活動的；喪失老字號注冊商標所有權及使用權的；發生嚴重損害消費者權益、出現重大質量問題或安全事故、重復侵犯他人知識產權、嚴重擾亂市場秩序或其他嚴重違法行為的；以欺騙或其他不正當手段騙取中華老字號示范稱號的……出現以上情況等，就要被移出名錄。

就此而言，一些品牌被中華老字號除名，一點不冤枉。如上海的老半齋，在股權明顯變更后，無法提供營業額等詳實統計報表。北京華女內衣是老字號企業中少數經營內衣類的品牌，但大眾點評顯示，華女內衣的門店為“已關閉”狀態。

老字號品牌要繼續發展、壯大，本身有不錯的優勢。中華老字號企業，多數集聚在經濟發達省份、城市和內地經濟、文化優勢區域，有受眾、有故事、有傳人，只要積極擁抱市場、擁抱變化，不斷開拓創新，就有可能讓老品牌煥發“第二春”。近年來不少國貨老品牌，積極鍛造IP、搶占直播風口、抓住年輕消費群體，就取得了不錯的成績。

對中華老字號，地方政府和主管部門也要積極加以引導管理。如在年度例行檢查中及時發現經營問題、在培訓企業經營人員中普及相關新技能、幫助做好品牌知識產權保護等，即把老字號當作需要注入經營性資源和現代性稟賦的生命型企業，給予幫扶、提供指導，才能讓一個地方的老字號長青。

總而言之，這次中華老字號的復核工作是對所有品牌的一次全面評估。通過這次大考，可以敦促每個品牌和企業對自己的經營模式、市場策略、技能創新等方面工作，進行全面的檢視。

每個老字號品牌的經營者都需明白，“老”不是老氣橫秋、倚老賣老的老，而應該是文化的沉淀、品質的保證、美譽的象征。時刻保持危機感，進一步順應市場機制、持續開拓創新，老當益壯、老而有為，才能擦亮中華老字號的金字招牌。（作者為上海社會科學院上海國際經濟交流中心研究員）