今年進(jìn)博會(huì)上，國(guó)際美妝集團(tuán)繼續(xù)“大放光彩”，它們展示的競(jìng)爭(zhēng)力也更為多元。

11月10日，第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)正式落幕。中國(guó)市場(chǎng)已成為外資美妝巨頭集團(tuán)的重要市場(chǎng)，法國(guó)、日本、韓國(guó)等多家國(guó)際美妝集團(tuán)表示將長(zhǎng)期投資中國(guó)市場(chǎng)。此次進(jìn)博會(huì)除了引入多款產(chǎn)品首秀外，還展示了最新的美妝黑科技。與此同時(shí)，國(guó)貨美妝企業(yè)也奮起直追，收購(gòu)國(guó)際高端品牌后切入新賽道，逐步擴(kuò)大產(chǎn)品矩陣并加大本土研發(fā)創(chuàng)新投入。

加大中國(guó)市場(chǎng)投資

日本美妝集團(tuán)資生堂于1981年作為首家國(guó)際化妝品集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。資生堂中國(guó)總裁兼CEO梅津利信在進(jìn)博會(huì)期間告訴澎湃新聞?dòng)浾撸Y生堂集團(tuán)決定在中長(zhǎng)期戰(zhàn)略層面大力投資中國(guó)。未來(lái)幾年內(nèi)，資生堂集團(tuán)將在中國(guó)打造其全球第二大研發(fā)中心，加速引入全球創(chuàng)新成果，并且將中國(guó)作為前沿創(chuàng)新的首發(fā)市場(chǎng)。

“歐萊雅目前在中國(guó)的規(guī)模處于領(lǐng)先地位，中國(guó)成為歐萊雅的第一大市場(chǎng)，只是時(shí)間問(wèn)題。”法國(guó)美妝巨頭歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官費(fèi)博瑞告訴澎湃新聞?dòng)浾摺?/p>

“中國(guó)一直以來(lái)都是愛(ài)茉莉太平洋最重要的海外市場(chǎng)之一。集團(tuán)也致力于提高中國(guó)本土研發(fā)實(shí)力，與本土研究機(jī)構(gòu)深度交流合作，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟的創(chuàng)新體系，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)研發(fā)能力的共同進(jìn)步。”韓國(guó)美妝集團(tuán)愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁黃永慜告訴澎湃新聞?dòng)浾撸瘓F(tuán)在中國(guó)建立的愛(ài)茉莉太平洋（上海）研究所是重要的全球研發(fā)基地之一。

“中國(guó)市場(chǎng)在高絲集團(tuán)的全球戰(zhàn)略中占有重要地位。”日本美妝集團(tuán)高絲中國(guó)總經(jīng)理篠原和行表示，中國(guó)市場(chǎng)是不斷變化的，今后高絲將繼續(xù)適應(yīng)這些變化，推進(jìn)更有效的市場(chǎng)戰(zhàn)略和更有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

日本日化公司花王（中國(guó)）投資有限公司董事長(zhǎng)竹安將則表示，中國(guó)已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)極具魅力的消費(fèi)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模巨大且仍然在不斷發(fā)展。另外，隨著數(shù)字化、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)社會(huì)的發(fā)展，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和場(chǎng)景也在實(shí)時(shí)發(fā)生變化，對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手法也需不斷革新。“中國(guó)可以說(shuō)是世界上變化最迅速的前端市場(chǎng)。”

切入多個(gè)美妝細(xì)分賽道

近年來(lái)，中國(guó)美妝行業(yè)正形成幾股新興趨勢(shì)，高端化與大眾化品類逐漸分化，美妝市場(chǎng)更加細(xì)分，護(hù)膚化護(hù)發(fā)、科學(xué)美白、功能護(hù)膚等逐漸成為新興潮流話題。

“集團(tuán)當(dāng)前看到中國(guó)美妝行業(yè)向高端品類和大眾品類分化，此外，在新消費(fèi)升級(jí)的背景下，美妝科技的不斷發(fā)展和突破是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品持續(xù)優(yōu)化的核心推動(dòng)力。”愛(ài)茉莉太平洋中國(guó)總裁黃永慜表示。

黃永慜進(jìn)一步表示，高端產(chǎn)品以高科技和功能性產(chǎn)品為主，重視功效和技術(shù)。消費(fèi)者對(duì)高端功效類護(hù)膚產(chǎn)品的需求明顯上升，且品類細(xì)分化，基礎(chǔ)護(hù)膚越來(lái)越走向精致化。而大眾產(chǎn)品相較于過(guò)去，不僅在品質(zhì)和性價(jià)比上不斷提升，更是涌現(xiàn)出很多引領(lǐng)時(shí)尚潮流的熱門(mén)產(chǎn)品。

“中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的興趣和關(guān)注點(diǎn)正在逐步從低端走向中高端，科技護(hù)膚、功能護(hù)膚成為當(dāng)下主流。”高絲中國(guó)總經(jīng)理篠原和行表示，有部分消費(fèi)者是“成分黨”。

“在短期內(nèi)，資生堂要分析最近的市場(chǎng)變化，比如市場(chǎng)細(xì)分是否增長(zhǎng)，也看到越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)高功效產(chǎn)品等。”資生堂中國(guó)總裁兼CEO梅津利信表示，從中長(zhǎng)期看，資生堂集團(tuán)的產(chǎn)品組合創(chuàng)新要雙管齊下。一方面將來(lái)自世界其他地方的新品牌、新產(chǎn)品引入中國(guó)，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新的產(chǎn)品；另一方面，與本地合作伙伴進(jìn)行本土創(chuàng)新，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。這兩條路徑是進(jìn)一步獲得中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可和擴(kuò)大業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

“對(duì)于花王化妝品事業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)在花王全球市場(chǎng)中占據(jù)非常重要的市場(chǎng)。而在中國(guó)化妝品市場(chǎng)處于成長(zhǎng)階段的高端化妝品領(lǐng)域機(jī)遇很大。”竹安將表示，今年是花王進(jìn)入中國(guó)的第30年，近幾年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者需求更加多元化和個(gè)性化。在年輕一代消費(fèi)者的推動(dòng)下，自然、環(huán)保、健康成為日化市場(chǎng)的熱門(mén)關(guān)鍵詞。此外，中國(guó)高端化妝品的消費(fèi)者受社交網(wǎng)絡(luò)的影響很多，不只是一線城市，事實(shí)上二、三線城市也有很多消費(fèi)者存在。

細(xì)分市場(chǎng)受到關(guān)注的同時(shí)，也迎來(lái)更多技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品，加速美妝巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型與競(jìng)爭(zhēng)。

“資生堂致力于在2030年成為提供個(gè)人美膚及健康解決方案的公司，口服美容成為繼護(hù)膚品、彩妝之外的第三大類目。”梅津利信向澎湃新聞?dòng)浾咧赋觯Y生堂集團(tuán)將持續(xù)深化針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的皮膚研究、孵化包括醫(yī)學(xué)美容和口服美容在內(nèi)的本土創(chuàng)新，并攜手各方加速開(kāi)源創(chuàng)新。

黃永慜則表示，以功效護(hù)膚領(lǐng)域?yàn)槔乱?guī)下美白化妝品開(kāi)發(fā)是愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)基于對(duì)顧客需求和市場(chǎng)趨勢(shì)的深入洞察。另外，中國(guó)消費(fèi)者關(guān)注的頭皮頭發(fā)護(hù)理，也是集團(tuán)的重點(diǎn)研究領(lǐng)域，消費(fèi)者在產(chǎn)品和服務(wù)的選擇上更加考究。

費(fèi)博瑞也強(qiáng)調(diào)當(dāng)前“護(hù)膚化”基本形成了一種趨勢(shì)，近年來(lái)逐漸出現(xiàn)“護(hù)膚化護(hù)發(fā)”的現(xiàn)象。費(fèi)博瑞表示，當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)健康頭皮的重視程度越來(lái)越強(qiáng)，而中國(guó)消費(fèi)者，尤其是“Z世代”，在頭皮護(hù)理方面可能最為考究，這正是歐萊雅北亞頭皮護(hù)理市場(chǎng)急速增長(zhǎng)的原因。

值得注意的是，國(guó)貨美妝企業(yè)逸仙集團(tuán)也在從單一的彩妝線轉(zhuǎn)型切入護(hù)膚賽道，近幾年來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型逐漸步入正軌。

此次逸仙集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)期間，展示了此前收購(gòu)的兩大國(guó)際高端護(hù)膚品牌Galenic法國(guó)科蘭黎及EVE LOM伊芙瓏的科技產(chǎn)品。據(jù)悉，兩大高端護(hù)膚品牌占逸仙電商集團(tuán)總營(yíng)收比從2021年的4.9%到2023年上半年已近21%。

進(jìn)博會(huì)多款新品首秀，“黑科技”成重頭戲

當(dāng)前，科技產(chǎn)品已成為美妝企業(yè)發(fā)展中的“重頭戲”。

今年資生堂在進(jìn)博會(huì)上，24大品牌攜40余款產(chǎn)品在進(jìn)博會(huì)首秀，并展出針對(duì)亞洲肌膚抗老的三大科技成分，包括突破性肌膚抗老專利成分新肌酮、雙向美白的4MSK以及改善深度皺紋的純粹視黃醇，多款應(yīng)用上述科技成分的品牌產(chǎn)品即將上市。

值得注意的是，資生堂目標(biāo)在2030年成為提供個(gè)人美膚及健康解決方案的公司，據(jù)梅津利信透露，口服美容已成為繼護(hù)膚品、彩妝之外集團(tuán)的第三大類目。

歐萊雅此次進(jìn)博會(huì)也帶來(lái)四大亞洲首秀18款美妝黑科技、近22個(gè)品牌270款展品，破歷屆紀(jì)錄。

“歐萊雅是科技的忠實(shí)擁護(hù)者，每年在科技領(lǐng)域的投資超過(guò)10億歐元。我們堅(jiān)信，科技會(huì)顛覆美妝，也會(huì)拓展和放大美妝的領(lǐng)域和范圍，因?yàn)榭萍紩?huì)讓美妝變得更加精準(zhǔn)和個(gè)性化。”費(fèi)博瑞向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆瑤啄昵皻W萊雅進(jìn)博會(huì)只展出一種美妝科技，而此次進(jìn)博會(huì)帶來(lái)18種美妝科技解決方案，歐萊雅提供的工具可以拓展護(hù)膚品的功能，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的護(hù)理。

花王方面則表示，結(jié)合高精準(zhǔn)AI技術(shù)和沉浸式AR體驗(yàn)的生活體驗(yàn)數(shù)字平臺(tái)“花王 Life+”，為觀眾提供護(hù)膚、美妝美發(fā)、健康等全方位的專業(yè)建議與個(gè)性化解決方案。

“眾多中國(guó)本土美妝品牌崛起的原因在于中國(guó)消費(fèi)者已日漸成熟，他們對(duì)美妝產(chǎn)品的興趣已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。”談及國(guó)貨市場(chǎng)崛起，高絲集團(tuán)中國(guó)總經(jīng)理篠原和行表示，作為一家外國(guó)美妝集團(tuán)，高絲認(rèn)為這一現(xiàn)象既是威脅也是機(jī)遇。更多更好的品牌進(jìn)入市場(chǎng)，將活躍化妝品市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更多的選擇，可進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的化妝品購(gòu)買(mǎi)意愿。

“中國(guó)本土品牌的崛起進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)仍有非常大的潛力，消費(fèi)活力依然強(qiáng)勁。”黃永慜則表示，這更加堅(jiān)定了愛(ài)茉莉太平洋繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)的信心，也對(duì)集團(tuán)持續(xù)不斷提升自身的創(chuàng)新研發(fā)能力提出了更高的要求，加速品牌煥新產(chǎn)品更新迭代的能力。