近年來，在全民運動熱潮的帶動下，體育消費市場持續升溫。亞運會、大運會等一系列體育賽事的順利舉行，城市馬拉松、民間籃球等大眾運動的開展，進一步提升了大眾的體育消費熱情。中國體育產業和消費市場所展現出的潛力和未來增量，讓眾多運動品牌持續加大對華的投入。

耐克自1981年首次進入中國市場以來，通過持續不斷的投資、創新，已經成為中國市場的領跑者。如今，中國市場對于耐克而言，不僅是全球第二大國家市場，同時也是重要的制造、出口和創新中心。

據財報顯示，耐克集團2024財年第一季度實現營收129億美元，較去年同期在匯率不變基礎上增長2%。其中，耐克大中華區實現營收17.35億美元，同比增長12%，連續兩季度實現雙位數增長。

耐克進博會展臺

為了更加貼近和服務中國消費者，在本屆進博會上，耐克宣布將于2024年在其位于上海的大中華區總部建造耐克中國運動研究實驗室。通過這一投資，耐克將進一步加強對于中國本地消費者的洞察，讀懂中國消費者的需求，進而將其轉化為產品和服務，更好地滿足中國消費者的各方面需求。

科技服務消費者，加快創新布局

從1972年第一個Swoosh標志出現在跑道的那一刻起，耐克就致力于用創新科技制造滿足甚至超越每一位運動員需求的產品，創新也成了根植于耐克的DNA。而擁有40多年歷史的耐克運動研究實驗室，則見證了耐克無數創新科技的誕生和發展。

1980年，耐克在新罕布什爾州埃克塞特的一個小倉庫里創立了最初的耐克運動研究實驗室，并在其中實踐對于產品、材料、技術的各種設想。同時團隊中不僅有健身教練和足科醫生，還有航天工程師和生物力學專家，從各種角度開展運動科學研究。這不僅讓耐克成為業內首個對實證研究進行投資的公司，同時也為耐克的產品創新帶來源源不斷的靈感。

如今耐克運動研究實驗室在耐克全球總部園區的勒布朗·詹姆斯創新中心內擁有近8000平米的研究空間，包括一條200米長的跑道、一個NBA標準全尺寸籃球場、約1/3塊標準足球場、3個人造環境室和一個康復室，讓耐克研究員和設計師能夠不受限制地進行測試、實驗，及制作原型。

耐克運動研究實驗室中四周設有動作捕捉機位的籃球場

耐克運動研究實驗室副總裁Matthew Nurse說：“在耐克運動研究實驗室，我們的重點就是解決問題，我們一切的工作都圍繞解決問題展開。同時科學家、設計師大家都在一起工作，既有天馬行空的想象，又有切實的產品設計，二者相互碰撞、相互影響。”

在這里，誕生了一系列消費者耳熟能詳的耐克創新科技，如Shox、Flyknit等。據介紹，耐克投入大量資源進行科技研究和創新，有些研究花費的時間甚至長達10至15年。在前期的研發之后，耐克還在創新的基礎上精細打磨技術，隨后再將其應用到不同的產品中，推向市場。對于科學研究的投入和先發優勢，讓耐克在過去50多年時間里，始終能夠為消費者帶來源源不斷的新創意、新產品。

這也是如今耐克在中國市場的差異化競爭優勢之一。當前的中國年輕一代是最活躍的消費群體，他們從小就接觸日新月異的新科技，熱愛運動、擁抱健康的生活方式。因此，創新對于他們而言至關重要。

耐克全球副總裁、耐克大中華區總經理董煒表示：“耐克中國運動研究實驗室的投資，正是順應了這樣的轉變，將運動科學與耐克現有的能力結合，如具有地域特色的產品設計以及本土數字化消費者體驗等，將讓我們與消費者更緊密聯結。”

進博會現場展示部分來自耐克運動研究實驗室的高科技研究設備

這座位于上海的耐克運動研究實驗室，將幫助耐克更好地了解中國運動員和消費者，加速帶來貼合本地市場需求的創新產品。

比如在中國參與戶外籃球的人要比美國更多，而在戶外籃球場上的運動對于籃球鞋的需求與室內籃球場并不相同，耐克此前推出的Hyperfuse科技，其靈感就是來自聆聽中國籃球愛好者的聲音，在了解戶外運動對于球鞋鞋面透氣性、耐用性的需求后，將這個中國洞察轉變為耐克的一項重要科技創新，并在全球應用。

相信隨著運動研究實驗室在中國的落成，耐克也會廣泛地與不同水平和類型的中國運動員和消費者合作，尤其是滿足籃球、跑步、健身等領域中國市場的獨特需求，利用運動科技來為不同類型的群體服務。

持續深耕中國市場，加強本地連接

耐克在每年進博會都有代表性的項目落地，其投資重點也都圍繞著如何更好地服務中國市場，加強與本地消費者的連接展開。

2021年，耐克宣布在深圳投資13億元建設耐克中國技術中心。隨著耐克中國技術中心的正式啟用，耐克的數字化轉型步伐進一步加快，耐克在人工智能、數據倉儲、數字平臺、電子支付以及機器學習等領域的創新持續加強，為中國消費者提供了不斷優化的數字化運動體驗。

在耐克中國技術中心的支持下，耐克在2022年7月完成了對Nike APP、SNKRS中國等一系列依托本土數字生態、以會員為核心的自有數字平臺的轉型。新的數字平臺幫助耐克持續深化與消費者的連接，并通過基于本土化洞察研發的功能與使用體驗，讓耐克牢牢把握住了線上的流量機遇。

同時，中國市場的數字化浪潮、電商直播購物的迅猛發展，也讓耐克看到了中國市場對于智慧物流的需求。2022年，耐克在進博會平臺宣布投資1億美元（約6.6億元人民幣），在中國物流中心建立“耐克全自動無人立體倉”。

耐克中國物流中心內的全自動無人立體倉

今年3月，全自動無人立體倉正式啟用，實現高度智能自動化和熄燈運營，極大地提升了供應鏈的效率和韌性，更好滿足消費者對電商訂單處理速度的更高要求，在數字化全自動存取支持下，無人倉最高每小時可處理2萬件消費者訂單。同時全自動無人立體倉也提高了耐克應對突發狀況和電商高峰期的能力，比如在最近雙十一這樣的節點，也能保持穩定的服務水平，滿足消費者電商購物的需求。

除了在服務消費者方面持續不斷深耕，耐克也引領行業推動可持續和綠色變革。在今年的進博會上，耐克還宣布與清華大學在可持續發展領域達成深度合作。

雙方將攜手開展“碳中和產學研深度融合專項計劃”合作，探索2050碳中和企業低碳路徑規劃、綠色低碳生產制造、零碳物流運輸及倉儲綜合解決方案等前沿課題，并推動中國本土碳測算、相關零碳場景行業標準制定的研究等。同時，雙方還將展開可持續發展人才等方面的合作，攜手培養未來引領可持續發展、綠色經濟的尖端人才和青年領袖力量。

首套廢舊運動鞋自動化拆分工藝流程

此外，亮相進博的還有耐克與同濟大學生態文明與循環經濟研究所合作開發的首套廢舊運動鞋自動化拆分工藝流程，將能夠配合“舊鞋新生”環保計劃，通過回收舊鞋，將其加工轉化為綠色再生的Nike Grind環保材料，用于建造環保運動場。該環保計劃目前已經在全國各地落成30座球場，耐克計劃在2030年前在中國建造100個Nike Grind環保運動場。