“東方美谷中國特色化妝品原材料基地聯盟”揭牌  本文圖片均為 主辦方 供圖

第六屆中國國際進口博覽會正如火如荼，化妝品行業的國際頂尖盛會也如期進行。

11月9日上午，2023東方美谷國際化妝品大會正式開幕。本次大會為第六屆，以“東方美谷 美麗世界”為主題，眾多國內外化妝品領域知名企業、專家學者及行業領軍者等匯聚一堂。

作為“中國化妝品產業之都”，東方美谷目前已集聚了上海超1/3的化妝品企業，產業規模近千億元。根據開幕式上發布的《2023年東方美谷商標品牌價值評價報告》，東方美谷商標品牌價值已達338.78億元，近五年總增長312%。

現場發布藍皮書

80后和95后成高品質化妝品主力消費群體

根據開幕式現場發布的《2023東方美谷藍皮書》，2023年中國化妝品市場迎來新一輪快速增長。今年上半年，化妝品市場零售總額達到2071億元，同比增長8.6%。

藍皮書顯示，消費者開始傾向為高品質產品支付額外的溢價，其中80后和95后是主力消費群體。超八成消費者愿意因為化妝品能提供高情緒價值（提升生活品質和幸福感）的品類花錢。而與此同時，消費者的購買決策過程也在變得更加理性。

產品認知方面，成分原料與研發共振正推動美妝行業轉向生物科技，美妝市場進入原料紅利期，國產美妝的中國原料也廣受喜愛。嗅覺經濟正在興起，香水品牌紛紛布局洗護領域，綠色安全的可持續美妝正在引領健康美麗新趨勢。

2023東方美谷商標品牌價值達338.78億元

此外，“東方美谷中國特色化妝品原材料基地聯盟”在開幕式上正式揭牌。

原料創新是化妝品研發創新的源頭。“抓住源頭，是非常有高度的一件事情。”面對記者采訪時，東方美谷企業集團股份有限公司黨委副書記、總經理袁飛說。該聯盟由中國香料香精化妝品工業協會和東方美谷共同牽頭發起，并聯合云南、安徽、山東、寧夏、甘肅、四川、新疆、廣西等地的中國特色植物原料種植基地共同成立。未來，聯盟將通過原料創新、產學研賦能等方式解決國產原料技術附加值低和市場競爭力薄弱等問題。此外，還將制定中國特色植物原料相關的質量標準，以“東方美谷原料”為助推器，大幅加快推進國產原料替代化進程。

開幕式現場

啟動品牌出海計劃，引領國際化發展

西沐臻品（上海）生物科技發展有限公司是一家2022年成立的初創公司，也在2023年正式入駐東方美谷。談及這一選擇，董事長胡小燕表示，希望西沐臻品能夠借船出海，將自身打造成為一個國際品牌。

走向國際，一直以來都是東方美谷的發展方向。早在2016年，東方美谷就和法國化妝品谷簽訂了戰略合作協議，“雙谷聯動”助推美麗健康產業發展。2021年，東方美谷在意大利米蘭建成“東方美谷米蘭中心”，成為中國美妝產業的首個海外平臺，充分將美妝和時裝結合起來。此外，東方美谷一直和國際行業協會開展合作，與丹麥、英國、德國、日本、韓國等國家的化妝品行業協會都有較為緊密的互動。

此次在國際化妝品大會開幕式的舞臺上，東方美谷正式開啟“品牌出海”新航程。

袁飛告訴記者，化妝品品牌和產品出海，除了產品品質要過關，還要找準切入點。品牌出海永遠在路上，隨著本土的線上直播和線下商場呈現紅海趨勢，本土化妝品企業對于出海已經表現出迫切的增量需求。