“沒去過上海的我，看了展以后想去上海看看。”在參觀了日本橫濱市政廳內(nèi)展出的“上海的現(xiàn)在”攝影展后，橫濱市議員田中YUKI在其個(gè)人官網(wǎng)上分享了自己的喜悅。

這場(chǎng)旨在紀(jì)念上海橫濱締結(jié)友城50周年的攝影展，由橫濱市與IP SHANGHAI平臺(tái)共同主辦，展出的近30幅作品均來自平臺(tái)的專業(yè)創(chuàng)作者用戶和機(jī)構(gòu)用戶，僅5天就吸引了上萬名日本觀眾。

這是作為上海城市形象資源平臺(tái)的IP SHANGHAI（www.ipshanghai.cn），成立兩年以來，秉持“共創(chuàng)、共建、共享”的運(yùn)營(yíng)思路，推動(dòng)“人人參與”式的國(guó)際傳播新理念取得的最新成果之一。

11月8日，在第六屆進(jìn)博會(huì)新聞中心舉辦的上海國(guó)際傳播項(xiàng)目推介儀式上，上千名中外記者和嘉賓參觀體驗(yàn)了上海數(shù)字形象互動(dòng)展和智能交互區(qū)。

上海數(shù)字形象互動(dòng)展圍繞“SHANGHAI，LET’S MEET”的主題，將IP SHANGHAI 平臺(tái)用戶的創(chuàng)作進(jìn)行AI生成，選用明亮活潑的水彩、油畫、動(dòng)漫等視覺風(fēng)格，打造長(zhǎng)卷式上海城市形象AI動(dòng)畫背景墻,將科技與藝術(shù)交織共生的“數(shù)字上海”帶到公眾面前。在智能交互區(qū)，觀眾可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)基于平臺(tái)高質(zhì)量的視覺作品打造的沉浸式交互系統(tǒng)，打卡生成專屬自己的“上海明信片”。

此外，IP SHANGHAI與上海設(shè)計(jì)之都促進(jìn)中心共同發(fā)起“SHANGHAI IN MY MIND”全球征集計(jì)劃，邀請(qǐng)全球創(chuàng)意力量，共繪上海城市標(biāo)識(shí)的應(yīng)用場(chǎng)景；聯(lián)動(dòng)插畫專業(yè)平臺(tái)鯨字號(hào)和海外插畫家，在進(jìn)博會(huì)新聞中心二樓環(huán)廊，展出體現(xiàn)“海派生活”、“申城剪影”、“煙火街頭”主題的上海城市插畫展。2021年11月，為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，探索超大城市國(guó)際傳播的上海樣本，由上海市委宣傳部、市委外宣辦舉辦，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)澎湃新聞建設(shè)運(yùn)營(yíng)的IP SHANGHAI 正式上線，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)廣泛匯聚政府、媒體和社會(huì)創(chuàng)作資源，服務(wù)城市形象國(guó)際傳播的資源共享平臺(tái)。

兩年來，IP SHANGHAI突出上海形象的視覺表達(dá)，激發(fā)大眾創(chuàng)作和民間敘事，發(fā)展壯大國(guó)際傳播社群力量，不斷刷新“成績(jī)單”。

平臺(tái)積極探索眾創(chuàng)型資源共享模式，組織舉辦“Z世代在上海”全媒體國(guó)際傳播項(xiàng)目，全網(wǎng)瀏覽量近7000萬人次，在海內(nèi)外Z世代青年群體中引發(fā)同頻共振；發(fā)起“新年城市攝影大賽”、“520菜場(chǎng)愛情征集”、“SHANGHAI LET'S MEET 漫游上海”“《上海》畫冊(cè)”等主題活動(dòng)，持續(xù)推動(dòng)上海形象創(chuàng)作社群的運(yùn)營(yíng)。

截至目前，IP SHANGHAI已吸引820余家機(jī)構(gòu)入駐、超過3萬名專業(yè)創(chuàng)作者注冊(cè)，視覺資源總量達(dá)70余萬，榮獲第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

平臺(tái)積極探索城市形象國(guó)際傳播新辦法，團(tuán)聚全球用戶的創(chuàng)意，創(chuàng)作、推廣上海城市形象。如邀請(qǐng)海外歌手和留學(xué)生在全球各大城市街頭唱響中文歌，和海外城市共辦城市攝影交流活動(dòng)，推動(dòng)中華文化直接觸達(dá)海外受眾等。

背靠平臺(tái)強(qiáng)大的視覺資源庫(kù)，IP SHANGHAI努力建設(shè)世界看上海的“視覺櫥窗”，在INS和facebook海外社交平臺(tái)開設(shè)的賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)僅半年，粉絲數(shù)沖破30萬人，粉絲增速為普遍值的300多倍，點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)數(shù)據(jù)為普遍值的數(shù)十倍，海外發(fā)帖觸達(dá)用戶超過2000萬，成為兩個(gè)平臺(tái)成長(zhǎng)最快的全球城市形象類賬號(hào)之一。

由IP SHANGHAI海外平臺(tái)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的群組“行攝上海Capture Shanghai”成員超過1.5萬人，成為海外社交平臺(tái)自發(fā)分享、傳播上海形象的一支生力軍。