“沒去過上海的我，看了展以后想去上海看看。”在參觀了日本橫濱市政廳內(nèi)展出的“上海的現(xiàn)在”攝影展后，橫濱市議員田中YUKI在其個人官網(wǎng)上分享了自己的喜悅。

這場旨在紀念上海橫濱締結(jié)友城50周年的攝影展，由橫濱市與IP SHANGHAI平臺共同主辦，展出的近30幅作品均來自平臺的專業(yè)創(chuàng)作者用戶和機構(gòu)用戶，僅5天就吸引了上萬名日本觀眾。

這是作為上海城市形象資源平臺的IP SHANGHAI（www.ipshanghai.cn），成立兩年以來，秉持“共創(chuàng)、共建、共享”的運營思路，推動“人人參與”式的國際傳播新理念取得的最新成果之一。

11月8日，在第六屆進博會新聞中心舉辦的上海國際傳播項目推介儀式上，上千名中外記者和嘉賓參觀體驗了上海數(shù)字形象互動展和智能交互區(qū)。

上海數(shù)字形象互動展圍繞“SHANGHAI，LET’S MEET”的主題，將IP SHANGHAI 平臺用戶的創(chuàng)作進行AI生成，選用明亮活潑的水彩、油畫、動漫等視覺風格，打造長卷式上海城市形象AI動畫背景墻,將科技與藝術交織共生的“數(shù)字上海”帶到公眾面前。在智能交互區(qū)，觀眾可現(xiàn)場體驗基于平臺高質(zhì)量的視覺作品打造的沉浸式交互系統(tǒng)，打卡生成專屬自己的“上海明信片”。

此外，IP SHANGHAI與上海設計之都促進中心共同發(fā)起“SHANGHAI IN MY MIND”全球征集計劃，邀請全球創(chuàng)意力量，共繪上海城市標識的應用場景；聯(lián)動插畫專業(yè)平臺鯨字號和海外插畫家，在進博會新聞中心二樓環(huán)廊，展出體現(xiàn)“海派生活”、“申城剪影”、“煙火街頭”主題的上海城市插畫展。2021年11月，為加強國際傳播能力建設，探索超大城市國際傳播的上海樣本，由上海市委宣傳部、市委外宣辦舉辦，上海報業(yè)集團澎湃新聞建設運營的IP SHANGHAI 正式上線，成為國內(nèi)首個廣泛匯聚政府、媒體和社會創(chuàng)作資源，服務城市形象國際傳播的資源共享平臺。

兩年來，IP SHANGHAI突出上海形象的視覺表達，激發(fā)大眾創(chuàng)作和民間敘事，發(fā)展壯大國際傳播社群力量，不斷刷新“成績單”。

平臺積極探索眾創(chuàng)型資源共享模式，組織舉辦“Z世代在上海”全媒體國際傳播項目，全網(wǎng)瀏覽量近7000萬人次，在海內(nèi)外Z世代青年群體中引發(fā)同頻共振；發(fā)起“新年城市攝影大賽”、“520菜場愛情征集”、“SHANGHAI LET'S MEET 漫游上海”“《上海》畫冊”等主題活動，持續(xù)推動上海形象創(chuàng)作社群的運營。

截至目前，IP SHANGHAI已吸引820余家機構(gòu)入駐、超過3萬名專業(yè)創(chuàng)作者注冊，視覺資源總量達70余萬，榮獲第三屆中國報業(yè)深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例。

平臺積極探索城市形象國際傳播新辦法，團聚全球用戶的創(chuàng)意，創(chuàng)作、推廣上海城市形象。如邀請海外歌手和留學生在全球各大城市街頭唱響中文歌，和海外城市共辦城市攝影交流活動，推動中華文化直接觸達海外受眾等。

背靠平臺強大的視覺資源庫，IP SHANGHAI努力建設世界看上海的“視覺櫥窗”，在INS和facebook海外社交平臺開設的賬號，運營僅半年，粉絲數(shù)沖破30萬人，粉絲增速為普遍值的300多倍，點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等互動數(shù)據(jù)為普遍值的數(shù)十倍，海外發(fā)帖觸達用戶超過2000萬，成為兩個平臺成長最快的全球城市形象類賬號之一。

由IP SHANGHAI海外平臺賬號運營的群組“行攝上海Capture Shanghai”成員超過1.5萬人，成為海外社交平臺自發(fā)分享、傳播上海形象的一支生力軍。