短劇概念股再度活躍。

11月7日，短劇概念帶動傳媒股逆市繼續走強，天威視訊 （002238.SZ）4連板，天龍集團（300063.SZ）、中文在線（300364.SZ）、思美傳媒（002712.SZ）等漲停或漲超10%。

消息面上，隨著短劇平臺成為流量新入口，原創短劇短視頻河馬劇場沖進蘋果應用商店娛樂類前五，中文在線旗下楓葉互動的真人短劇APP Reelshort在歐美暢銷榜排名也一路攀升。游戲平臺Steam上，國產真人戀愛影視游戲連日登頂steam國區暢銷榜首。

據公開第三方研究報告，2022年短劇全年市場規模在100多億元，2023年微短劇規模預計突破300億，今年前九月通過網絡備案的中短劇約3000部，從備案數增長來判斷，行業增速還會持續攀升，明年市場規模預計維持高速增長。中信建投也指出，短視頻月充值金額已從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元。中信建投預估今年市場規模達到200-300億，明年有望延續高增長。

百集拍攝僅需一周

什么是短??？在2022年12月，國家廣播電視總局辦公廳發布關于進一步加強網絡微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知中提到，網絡微短劇是指單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的劇集。

有上市公司將短劇的特點可以歸納為三個：一是內容短、集數多，一般是80至100集，劇情帶有較強戲劇性，創作內容更加貼合群眾需求，故事快反轉，劇情爽點密集。二是商業驗證周期短，回收效率高，主要靠廣告投流，投流方只要能夠實現首日回收目標，就可以繼續優化投流的策略，然后實現高額的 ROI（投資回報率）回收。三是制作周期短，制作成本低，拍攝周期一般在一周以內。

根據云合數據的整理，截至2023年8月，“全網微短劇霸屏榜”的前十名幾乎都是甜寵類型微短劇。有媒體總結這類短劇的特點是，“一分鐘從平凡窩囊的贅婿變成叱咤風云的商業霸總、三分鐘完成昔日棄妻的華麗蛻變和復仇、五分鐘見證現代灰姑娘的甜寵愛情故事……”不過，短劇也并非均是“狗血”劇情，今年僅有三集的《逃出大英博物館》就獲得很好的口碑，在抖音平臺收獲超4億播放量。

“現代人的生活節奏快，時間碎片化，短劇正好適應了這種需求，短劇和微電影的主要區別在于時長和內容形式。短劇通常只有幾分鐘，而微電影則更長，可以達到幾十分鐘?！北本┦猩鐣茖W院副研究員王鵬告訴澎湃新聞記者，短劇的受眾群體非常廣泛，主要包括年輕人、都市白領、學生等，用戶畫像上，他們喜歡新鮮事物，碎片時間多，對于娛樂內容有強烈的需求。

中國信息協會常務理事朱克力也向澎湃新聞記者表示，短劇爆火的根本原因在于滿足了現代人快節奏生活以及快餐文化需求，由于短劇時長較短，觀眾更加關注劇情的高潮部分，而不太關心角色深度及人物復雜性。不過，短劇也存在一些為賺用戶付費而拖延劇情、爛尾的現象。

光大證券在研報中指出，短劇分為兩類，一類是主要針對優酷、愛奇藝、騰訊視頻等長視頻平臺的短劇，另一類是主要針對抖音、快手的短視頻短劇，后者又衍生出了針對微信或抖音小程序的“小程序短劇”，目前微信小程序是短劇的主要承載平臺。

以小程序短劇為例，目前，單集付費價格平均在幾毛到2-3元之間不等，一部體量為100集的微短劇若需解鎖完整劇集，通常需要支付幾十甚至上百元，“年度會員”服務價格為300元/年左右，目標用戶多為下沉市場35-55歲之間的中年人。

目前，在線上買流量換取用戶點擊和充值付費是小程序短劇最大的成本，約占總充值流水的80%-90%。

中信建投研報認為，短劇的內核是“免費小說”，目標受眾通常為下沉市場用戶、小鎮男女青年，看完單部劇并不比一張電影票便宜。

除小程序渠道外，短視頻平臺也是看短劇的主要渠道之一，快手今年8月公布的數據顯示，在快手上，短劇的興趣人群超2.6億，在快手星芒短劇核心用戶中，女性用戶數量占比超65%，30歲以下用戶數量占比為50%。在類型上，18至30歲的用戶偏好古風、戀愛等類型的短劇，35歲+用戶則偏向家庭、都市類短劇。

多家上市公司回應業務布局

中信建投在研報中將短劇產業鏈分為三個階段，上游公司撬動PGC、UGC劇本供給，如閱文集團 （00772.HK）、中文在線 (300364.SZ)、掌閱科技 (603533.SH)等；中游公司聯合各領域專業團隊制作，如百納千成 （300291.SZ）、芒果超媒（300413.SZ）、遙望科技 （002291.SZ）等；下游公司通過社交媒體平臺或專門短劇平臺觸達，如快手 （01024.HK）、嗶哩嗶哩 （09626.HK）、中文在線(300364.SZ)等。

中文在線今日大漲19.19%，11月2日、3日、6日連續三個交易日收盤價漲幅累計偏離值達32.72%。

中文在線在6日披露的投資者關系活動記錄表中談及短劇方面的布局優勢。中文在線稱公司在2020年開始探索中短劇市場，推動電視劇分賬劇、小程序短劇、互動短劇等產品形式，2022年小程序短?。ǜ顿M視頻?。┦杖胍殉?億元。

中文在線表示，短劇劇本主要來源于網絡小說改編，公司擁有550萬種IP，可源源不斷的提供優質的短劇IP改編劇本，長時間賽跑能力突出。另外，公司把短劇的經驗和內容也推廣到了北美市場。未來公司除了在國內短劇市場發力以外會繼續擴大優勢，在技術、內容等方面也持續在海外短劇業務上投入。

除中文在線外，天威視訊已連續4日漲停。天威視訊在6日發布公告稱，注意到深圳證券交易所互動易平臺有投資者詢問“公司是否投資了河馬劇場的母公司”及“公司數據中心機房算力”的問題，公司核實了相關情況，中廣電傳媒有限公司系公司的參股公司，中廣電傳媒自2023年初與北京點眾科技有限公司（點眾科技）合作，陸續在微信小程序、快應用、IOS 等平臺推出短劇產品。其中河馬劇場APP由點眾科技負責應用開發、節目制作、終端運營和流量投放，中廣電傳媒作為平臺方和管理方，對產品內容進行審核把關，并對平臺收入進行收銀分賬。

天威視訊表示，河馬劇場目前內容以點眾科技自制原創為主，買量投放由點眾科技負責，短劇合作方目前已聚合了一定的資源，構建了劇本改編、影片拍攝、內容宣發為一體的產業鏈條。河馬劇場品牌歸屬于點眾科技。 河馬劇場業務收入預估占中廣電傳媒2023年收入約5%，整體短劇業務（含河馬劇場）收入預估占中廣電傳媒全年收入約 19%；2023年短劇業務（含河馬劇場）預計利潤不超過300萬，中廣電傳媒公司2023年整體利潤預虧。 

天威視訊指出，中廣電傳媒非公司財務合并報表企業，河馬劇場的經營狀況不會對公司經營產生重大影響，對公司的財務情況亦不會產生重大影響。

此外，百納千成（300291.SZ）7日在投資者關系平臺上表示，公司攜手觀復博物館共同開發的原創兒童音樂類動畫短劇《觀復貓》第二季已制作完成。創新衍生超級中短劇《超越吧！阿娟》正在拍攝中。

華策影視（300133.SZ）6日稱，公司積極探索多種內容表現形式，與抖音合作平臺定制微短劇3部，其中《刺殺小說家》已開機。公司控股股東正在推進互動微短劇項目的開發中，其投資的5部小程序微短劇項目已完成拍攝，預計將在11月底上線。