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10月14日深夜，國乒隊(duì)員王楚欽通過@王楚欽_HOPE的氫氣球工坊發(fā)文稱堅(jiān)決抵制“代拍”行為，希望能“給我一些喘息的私人空間”。一時間，關(guān)于“代拍”和“飯圈亂象”的討論再次被點(diǎn)燃，抵制之聲不絕于耳。

網(wǎng)絡(luò)上的“代拍”業(yè)務(wù)繁多，包括代替人買東西、拍車牌、搶門票等，王楚欽提到的“代拍”是指到機(jī)場、演唱會和劇組等地拍攝明星并以此售賣盈利的行為。

近年來，無論是明星、運(yùn)動員還是網(wǎng)紅名人，似乎都飽受代拍困擾。但代拍市場并非完全透明，許多內(nèi)幕和真相都只是圈內(nèi)人心照不宣的交易規(guī)則。

代拍行業(yè)究竟如何運(yùn)轉(zhuǎn)？做代拍就能月入過萬嗎？代拍也會受到粉絲的追捧嗎？圍繞這些問題，RUC新聞坊試圖通過調(diào)查帶你走近“代拍”這條神秘的產(chǎn)業(yè)鏈。

一張代拍圖如何誕生？

從明星現(xiàn)身到精修圖頻（代拍圈指圖片和視頻）出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)也許只間隔不到10分鐘，高速出圖的背后，一條完備的產(chǎn)業(yè)鏈支撐起這片粉絲經(jīng)濟(jì)的灰色地帶。

獲取信息是代拍們的首要任務(wù)，了解時間、地點(diǎn)、拍攝對象才能繼續(xù)后面的工作，信息多半由客戶或黃牛提供，入行多年后，代拍們通常會發(fā)展出自己的信息人脈網(wǎng)。

信息之外，各大活動或劇組的通行證、演出門票甚至媒體機(jī)位也需要通過人脈獲得，代拍的發(fā)展與黃牛緊密依存。

在機(jī)場，為了拍到更獨(dú)家的接送機(jī)照片，代拍們“刷關(guān)”進(jìn)入關(guān)內(nèi)（安檢后的候機(jī)區(qū)）。長期接機(jī)場訂單的康康會購買當(dāng)天最晚的機(jī)票，在航班量大的熱門機(jī)場關(guān)內(nèi)待一天。除卻預(yù)定訂單，他也會搜羅并拍攝當(dāng)日機(jī)場內(nèi)出發(fā)到達(dá)的其他明星藝人，運(yùn)氣好時還能拍到臨時出行的大熱明星，獲得不菲收入。

相較于與黃牛或相關(guān)工作人員合作進(jìn)入各種場所，不具備這些條件的代拍們則各顯神通，以機(jī)位和設(shè)備取勝。網(wǎng)絡(luò)上站姐們隔著海岸、跨過山頭拍到藝人的視頻廣為流傳，事實(shí)上，為了避免驅(qū)逐和遮擋，獲得更全面的視野，爬山上樹幾乎成為跟組代拍們的必備技能。

佳能R5是代拍屆最常見的設(shè)備，往往還需要配置至少100-400焦段的長焦鏡頭。在有些不允許攜帶專業(yè)設(shè)備的場合如演唱會、舞臺錄制等，三星S23 Ultra 手機(jī)也是熱門選擇。而隨著影像技術(shù)的不斷進(jìn)步，4K的“內(nèi)卷潮流”也在代拍屆悄然流行。

除了傳統(tǒng)拍圖來賺取利潤，以直播的形式拍攝明星走機(jī)場或上下班的形式逐漸走紅。

直播形式同時降低了拍攝和購買的門檻，代拍們只需要沖到最前面，用手機(jī)懟臉拍攝，不斷呼喊明星藝人名字，直播間的粉絲們就會自動奉上禮物和流量，極少數(shù)人甚至通過直播成為了代拍圈中的“明星”。

回歸傳統(tǒng)圖頻，買家對時效性有著較高追求，預(yù)訂單往往要求現(xiàn)場直傳，條件困難時拍攝相機(jī)屏幕的預(yù)覽圖也可以滿足粉絲急切的心情。

在行業(yè)逐漸飽和的情況下，如何將預(yù)定以外的圖片及時售出，避免圖片“過氣”是代拍們面臨的一大挑戰(zhàn)，“老玩家”靠熟客和名氣收獲穩(wěn)定收入，更多人在各大購圖超話找尋新的客源和訂單。

圖注：豆瓣句號小組網(wǎng)友分享的常用購圖超話

有了“市場”，還需“叫賣”。代拍文學(xué)曾一度爆火出圈，代拍們?yōu)榱顺晒u出手中的圖，往往極盡文采，或是夸贊明星當(dāng)日“神顏”，或是描摹cp甜蜜氛圍，然而模糊的一串連拍之下，圖片并不如他們的文字般滿足粉絲期待。

收集分析“追星代拍周邊中轉(zhuǎn)”超話的帖子后，我們發(fā)現(xiàn)“絕美”和“曖昧”是他們的口頭禪。

圖片幾經(jīng)周折來到粉絲手中，有些成為了某個人相冊里的獨(dú)家記憶，有些則印刷在pb（photo book 圖集）上通過粉絲站子被送到了更多粉絲手中，還有少數(shù)成為愚人節(jié)活動中逗人一笑的素材。

成為代拍，就能月入過萬？

買一組代拍圖一般要花多少錢？似乎沒人能提供一個準(zhǔn)確的答案，代拍圖頻的普遍交易方式并不是“明碼標(biāo)價(jià)”，需要在預(yù)訂時先詢價(jià)，又或是拿著預(yù)覽圖問價(jià)，但報(bào)價(jià)并不意味著最終價(jià)格，不少受訪者提到，“買圖時砍價(jià)還蠻正常的。”

從事代拍一年多的菊子透露：“機(jī)場出發(fā)到達(dá)和活動上下班二三百，紅毯活動或路透四五百，現(xiàn)在普遍也就是這個價(jià)。機(jī)場和上下班一般是全包，紅毯路透一般是以100/150/200張為單位，賣不出去的打包也能便宜出。”

購圖者小芊的價(jià)格感知則不太一樣，她提到接送機(jī)的圖大概500-1000元一組，一組通常是5-10張。

在“追星代拍周邊中轉(zhuǎn)”超話中，標(biāo)出價(jià)格的情況并不常見，這些帖子中超過半數(shù)的圖包都在200元以下，計(jì)算后圖片單價(jià)大多在10元以下。然而超話中標(biāo)價(jià)售賣的大多為舊圖，時效性上有所欠缺，也在一定程度上影響了售價(jià)。

當(dāng)天代拍的數(shù)量、明星咖位和妝造、拍攝內(nèi)容等都會影響圖頻價(jià)格，cp同框圖最容易賣出天價(jià)。有時候，在其他條件相同的情況下，不同代拍報(bào)價(jià)也不一樣，名氣大的代拍可以要價(jià)更高，相較于出售各類門票的黃牛，代拍還未形成“統(tǒng)一市場”。

面對“代拍月入過萬”“收入高比明星”等時常在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的傳言，菊子有些激動地反駁：“現(xiàn)在但凡干這行的，有點(diǎn)學(xué)歷不如找個班上，好看點(diǎn)的不如去做自媒體。”她認(rèn)識的收入可觀的同行往往一年到頭駐扎在橫店，動輒爬五六座山，幾乎每天拍兩位數(shù)的圖包，每月只休一兩天，然而“有這樣的毅力，干什么不賺錢？”

更多的代拍只能獲得勉強(qiáng)補(bǔ)貼行程花費(fèi)的收入，因此本地單是不少代拍固定的客源。相較于其他地區(qū)，江浙滬、長沙、北京的代拍會有更多機(jī)會。如果是為了追星入行，跟著明星到處飛，代拍的收入甚至無法覆蓋行程花費(fèi)。

固定常駐地的收入有限，代拍界的“黃牛”成為新盈利方式，不少代拍的 ip地址不變，卻可以一天出售天南海北數(shù)個活動的圖頻，他們的朋友圈更像是一個集散中心。菊子通常免費(fèi)對接客戶和相熟的同行，但更多“中間商”會調(diào)高價(jià)格賺取差價(jià)。有時候，為了加入有各路一線代拍隨時更新現(xiàn)場情況的“代拍群”，客戶還需單獨(dú)付費(fèi)。

粉絲、明星與代拍：

在矛盾與妥協(xié)之間

在代拍產(chǎn)業(yè)化的背景之下，粉絲、明星與代拍在矛盾與妥協(xié)之間呈現(xiàn)出一種三角關(guān)系。

其中，明星、經(jīng)紀(jì)公司、后援會與劇組、節(jié)目組常常站在統(tǒng)一戰(zhàn)線，對代拍的抵制態(tài)度強(qiáng)烈。尤其是在內(nèi)娛，呼吁粉絲們抵制代拍的倡議幾乎家家都發(fā)，甚至還有不少帶著警告意味的通知公告。

在分析38條抵制代拍的相關(guān)博文后，我們發(fā)現(xiàn)背后的原因多種多樣，代拍不僅侵犯了明星個人的權(quán)益，還存在著“偷跑”造型物料的侵權(quán)問題，更有甚者會威脅到公共秩序與安全。

對于這些呼吁，雖然不乏支持的聲音，但不在意的粉絲也不在少數(shù)。還有部分粉絲點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)這些博文后，看到“自擔(dān)”的絕美路透卻依然忍不住掏空錢包。

事實(shí)上，呼吁總是很難讓粉絲切身感受代拍帶來的困擾，反而是親身接觸更能讓他們看清代拍的“真面目”。

My在今年追星上頭時被線下認(rèn)識的“大粉”拉入了一個粉絲拼車群，在群里大家會湊錢購買代拍圖頻。起初她只需要每個月花一二十塊錢就能每天看到“自擔(dān)”的新鮮照片，但后面隨著劇組轉(zhuǎn)移到了偏遠(yuǎn)的地方拍戲，代拍的要價(jià)也水漲船高，讓My感到難以承受。

“代拍其實(shí)是一個完全的賣方市場，粉絲很難有挑剔和討價(jià)還價(jià)的余地，不然他們就不拍了，遇到脾氣大的還會罵你。”My雖然沒有和代拍直接溝通過，但是負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)的大粉經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)聊天記錄到群里，“那些代拍的態(tài)度其實(shí)特別不好，還經(jīng)常遇到推諉扯皮、不守信用的代拍。”

“代拍導(dǎo)致的這些問題，可能最后會被網(wǎng)友扣到粉絲頭上。”小絳的這句話說出了很多粉絲的心聲，因?yàn)橥瑯佣伎钢L槍短炮，粉絲與代拍常常難以區(qū)分，部分老練的代拍還會假裝粉絲吸引明星注意，而大部分網(wǎng)友不了解代拍也并不關(guān)心真相，粉絲群體就成了最大的“背鍋俠”。

另外，許多代拍在現(xiàn)場為了出圖質(zhì)量不顧一切地懟臉跟拍，將真正的粉絲擠到一邊，甚至招致明星“臭臉”和拒絕營業(yè)，導(dǎo)致粉絲的線下追星體驗(yàn)大打折扣，雙方時常“劍拔弩張”。

明星和代拍也并非完全水火不容。追韓娛明星的小朱表示：“在韓國的機(jī)場里幾乎全天可見粉絲、代拍甚至是媒體，YouTube上還有固定頻道專門更新愛豆走機(jī)場的圖頻。韓國經(jīng)紀(jì)公司一般都會為藝人準(zhǔn)備充足的曝光渠道，這些合理規(guī)劃的渠道會降低對普通人的影響，比如在機(jī)場和上下班路上設(shè)置專門的區(qū)域。”

系列配套措施讓代拍在韓國變成了更為合理的存在，明星們即使知道是代拍也會盡力配合，再加上社交媒體的流量運(yùn)作，代拍圖頻會收割不錯的曝光度，達(dá)成所有人都滿意的結(jié)果。

而在內(nèi)娛，頻發(fā)的意外和惡性事件讓此類營銷難以避免地和炒作、影響秩序安全、占用公共資源掛鉤，代拍越來越成為一塊隱秘的灰色地帶。

今年9月1日，“文韜怒罵代拍”沖上熱搜，律師何運(yùn)晨、李晉曄引用民法典關(guān)于肖像權(quán)的規(guī)定聲援好友。

圖注：何運(yùn)晨、李晉曄為文韜發(fā)聲

熱搜詞條下有網(wǎng)友評論“別人都能拍，為何你不能拍”，也有人認(rèn)為“代拍不對，但抵制方式欠妥”，粉絲解釋文韜并非傳統(tǒng)意義上的明星，只是參與過綜藝的半素人，阻止代拍也是為了維護(hù)助理和粉絲的權(quán)益。

關(guān)于代拍的各方觀點(diǎn)濃縮在這次事件中：法律的邊界、粉絲經(jīng)濟(jì)的崛起、飯圈文化的特殊性，以及公眾人物隱私與權(quán)益間的微妙關(guān)系……

代拍產(chǎn)業(yè)屢禁不止的根源或許遠(yuǎn)不只是深藏在灰色地帶下的隱秘收入，更可能源自這些公共議題下廣泛的討論空間。

注：文章中所有受訪者的名稱皆為化名。

參考資料：

[1] 劉泰仲坭.粉絲經(jīng)濟(jì)下“代拍”現(xiàn)狀及機(jī)制研究[J].中國報(bào)業(yè),2023(02):144-147.

[2] GuDuo骨朵編輯部.在橫店，代拍賺錢比明星還多？https://mp.weixin.qq.com/s/ex3gAFqUecvYR2xG_pm-_A

[3] 豆瓣句號小組.生活教程｜給哥哥們分享一下我收藏夾里的飯圈修圖教程.

https://www.douban.com/group/topic/290465076

統(tǒng)籌：葉晴

數(shù)據(jù)收集與分析：陳雨若 劉靜蕓 陳奕菲 葉晴

可視化：陳雨若 劉靜蕓 陳奕菲 葉晴 史靜怡

文案：葉晴 劉靜蕓

美編：史靜怡

原標(biāo)題：《揭秘“代拍”產(chǎn)業(yè)鏈：真能比明星賺得多？》

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