“中國一直以來都是愛茉莉太平洋最重要的海外市場之一。集團也致力于提高中國本土研發實力，與本土研究機構深度交流合作，構建產學研聯盟的創新體系，優勢互補實現研發能力的共同進步。”

11月5日第六屆中國國際進口博覽會開幕，韓國美妝集團愛茉莉太平洋中國總裁黃永慜（Mike Hwang）在進博會前夕接受澎湃新聞記者專訪時作出上述表述。

據了解，愛茉莉太平洋的前身可追溯至20世紀30年代初，當時創始人徐成煥的母親尹獨亭親手制作并銷售優質山茶發油，一舉獲得顧客們的青睞，徐成煥于1945年創立了太平洋化學工業社，公司逐步發展成為國際美妝企業，旗下共擁有20余個知名品牌，覆蓋化妝品、個人護理及保健等類別。1992年中韓建交之際，愛茉莉太平洋正式進入中國市場，先后引入雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、芙莉美娜、呂、魅尚萱等知名品牌。

積極推進多維度電商平臺布局

談及對中國市場的投入情況，黃永慜告訴澎湃新聞記者，集團在中國建立的愛茉莉太平洋（上海）研究所是重要的全球研發基地之一，今年4月研究所與中國大型研究型檢測機構微譜在上海舉行簽約儀式，雙方宣布將圍繞化妝品前沿科學研究的共同需求，就人體安全性及人體功效性測試等領域展開多維度戰略合作。

“中國的主力消費者人群近年來呈現出年輕化的特質。消費者對高端功效類護膚產品的需求明顯上升，基礎護膚越來越走向精致化。同時，也看到可持續綠色美妝產品也正在成為美妝市場重要發展趨勢之一。”

對于中國市場的發展趨勢，黃永慜表示，集團當前看到中國美妝行業向高端和大眾品類分化，高端產品以高科技和功能性產品為主，重視功效和技術，功效類護膚市場增長迅速，且品類細分化，從基礎護膚走向精致護膚。而大眾產品相較于過去，不僅在品質和性價比上不斷提升，更是涌現出很多引領時尚潮流的熱門產品。此外，在新消費升級的背景下，美妝科技的不斷發展和突破是實現產品持續優化的核心推動力。

黃永慜表示，以功效護膚領域為例，新規下美白化妝品開發就是集團基于對顧客需求和市場趨勢的深入洞察。另外，中國消費者關注的頭皮頭發護理，也是集團的重點研究領域，消費者在產品和服務的選擇上更加考究。

“以消費者為中心的產品創新一直是愛茉莉太平洋非常重要的核心戰略。集團旗下重點品牌正通過系列煥新舉措，包括從品牌內涵、產品矩陣等入手，重新與中國消費者建立溝通。”

近年來，愛茉莉太平洋持續加速數字化轉型。

“集團積極推進多維度電商平臺布局，每個品牌根據自身渠道策略不同會平衡好線上線下渠道的比重。”黃永慜表示，除了以天貓、京東為主陣地強化品牌地位和形象，也大力發展抖音、快手等社交電商平臺，挖掘業務增長機會。目前旗下各品牌也在數字化領域成效顯著。

“集團對旗下各品牌有非常準確的市場定位及定價標準”

近期，不少國貨美妝、日化品牌開啟“抱團商戰”，對國際品牌有哪些影響？

對此，黃永慜回應稱，中國本土品牌的崛起進一步推動了中國美妝行業的蓬勃發展，說明中國市場仍有非常大的潛力，消費活力依然強勁，這更加堅定了集團繼續投資中國市場的信心，也對集團持續不斷提升自身的創新研發能力提出了更高的要求，加速品牌煥新產品更新迭代的能力。

此外，談及近年來中國美妝護膚市場產品價格提高的趨勢，黃永慜回應稱，產品價格是基于對市場及成本等因素的綜合考量而決定。產品的升級創新以及品牌定位的提升等因素都可能會帶來價格層面的調整，“集團對旗下各品牌有非常準確的市場定位及定價標準，將延續這一標準，在積極面對市場格局變化和消費者需求升級的同時，挖掘集團品牌各自的價值點，持續推進技術創新。”

今年是愛茉莉太平洋連續第6年參展進博會。過往幾屆進博會為集團品牌帶來了強大的溢出帶動效應。比如，在第二屆進博會上展出的收獲無數好評的個性化香氛唇膜服務，后續孵化出了與消費者共創的衍生新品。借由第三屆進博會期間亮相的雪花秀“時光雙瓶”，在當年“雙11”創下了10分鐘破億元的佳績。去年，蘭芝通過進博平臺全球首發了其黃金三管精華，收獲大量關注和好評，為產品后續上市奠定了堅實基礎。

黃永慜表示，進博會不僅是海外企業新品展示、前沿交流的陣地，也是企業更好地洞察中國本土市場和消費者的需求的重要平臺。它為像愛茉莉太平洋這樣深耕中國市場多年的跨國企業提供一個平臺向消費者展現一年以來企業的發展成果，也讓企業更加準確地把握中國市場新的消費趨勢和需求，推動企業在產品研發、新品上市等方面做出更及時、準確的部署。

愛茉莉太平洋此次攜集團旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、夢妝、呂及魅尚萱六大主力品牌齊聚進博。黃永慜表示，此次進博會將首次展示集團核心原料成分及技術，解碼愛茉莉太平洋70余年在美妝護膚領域的研發突破。