上海，一座擁抱機(jī)遇、迸發(fā)活力的城市，始終以開(kāi)放、創(chuàng)新、包容的姿態(tài)，邁向美好的未來(lái)，它的精彩，超乎人們的想象。

人們用各式各樣的藝術(shù)手法記錄上海時(shí)代風(fēng)貌和人文情致，其中，插畫無(wú)疑是和這座城市歷史變遷和藝術(shù)文化發(fā)展關(guān)系最緊密的創(chuàng)作形式之一。

IP SHANGHAI聯(lián)合知名插畫平臺(tái)鯨字號(hào)于2023年第六屆進(jìn)博會(huì)期間特別推出上海城市主題插畫展，共同呈現(xiàn)海派文化的底蘊(yùn)和活力，同時(shí)也邀請(qǐng)鯨字號(hào)主理人張曄，分享個(gè)人觀察和經(jīng)驗(yàn)，解析插畫藝術(shù)與上海城市的關(guān)聯(lián)，以及插畫傳遞出的城市生活的多彩聲波。

2023年第六屆進(jìn)博會(huì)新聞中心二樓環(huán)廊 上海城市主題插畫展 

插畫與上海，百年圖像鉤沉與相互成就

根據(jù)《國(guó)內(nèi)“插畫”一詞源流辨析》論述，“插畫”一詞的提出最早形成于第二次“西學(xué)東漸”，該詞于20世紀(jì)初開(kāi)始頻繁見(jiàn)于中文出版物上，如上海創(chuàng)辦的《競(jìng)業(yè)旬報(bào)》第11期上，把報(bào)刊里插入的圖像稱為“插畫”，但彼時(shí)“插畫”和“插圖”二者仍處于混淆狀態(tài)，而更能體現(xiàn)現(xiàn)代插畫特質(zhì)的載體，如海報(bào)，其在中國(guó)的發(fā)端也始于上海。20世紀(jì)初，外國(guó)商人為了在華推銷產(chǎn)品而引入這一概念，隨后在國(guó)內(nèi)開(kāi)始流行，這類最典型的例子便是“月份牌”，洋商們?yōu)榱松虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)而做的廣告宣傳畫，這時(shí)圖像不再只是為了解釋文字而服務(wù)，而是已經(jīng)融入繪畫語(yǔ)言，自成一體。

《先施妝品有限公司》廣告畫，1936年，杭稚英設(shè)計(jì)

《申時(shí)電訊社創(chuàng)社十周年紀(jì)念特刊》1930年代 錢君陶設(shè)計(jì)

另外，當(dāng)時(shí)《申報(bào)》刊登了大量圖畫廣告，內(nèi)容也從圖文并茂轉(zhuǎn)向畫面主體的樣式；上海文化歷史名人劉海粟、豐子愷、程十發(fā)、張樂(lè)平、陳逸飛以及魯迅、張愛(ài)玲等名家也都曾熱衷插畫的創(chuàng)作和傳播。

1937年6月18日《申報(bào)》上正廣和汽水的廣告。

“如今我們能從百年前的書籍報(bào)刊，資料文件、老物件里看到上海插畫豐厚的積淀，這些也是當(dāng)下許多插畫師創(chuàng)作的靈感來(lái)源”，張曄表示。

城市的藝術(shù)底蘊(yùn)還產(chǎn)生的重要的影響，首先是廣泛的受眾，張曄說(shuō)：“在上海，人們很快就能接受并欣賞各式各樣的藝術(shù)類型，而插畫已經(jīng)是落在衣食住行各個(gè)角落里，以‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的方式感染著大眾，所以在上海無(wú)須刻意培養(yǎng)插畫觀眾”；其次是創(chuàng)作人才的聚集，上海在人才引進(jìn)的政策上的扶持，使得大批藝術(shù)創(chuàng)作新銳能留在上海，加上本就豐饒的商業(yè)市場(chǎng)，插畫師在此有了更多展示和發(fā)揮的機(jī)會(huì)。在她看來(lái)，之所以插畫和上海能相互成就，背后更重要的，還是上海本身海納百川，包容并蓄的精神，這份底色孕育了一片開(kāi)放的土壤，五湖四海的人，多元風(fēng)格的藝術(shù)都在此共聚共生。

鯨字號(hào)聯(lián)合移動(dòng)的頭腦博物館 共同舉辦JIA插畫展現(xiàn)場(chǎng)

本土原創(chuàng)插畫，無(wú)限能量的未來(lái)

自2016年創(chuàng)立鯨字號(hào)以來(lái)，張曄和她的團(tuán)隊(duì)已在“插畫，不止于平面”的理念上摸索了許久，在構(gòu)建一個(gè)真正屬于插畫的平臺(tái)上積累下自己的經(jīng)驗(yàn)。

鯨字號(hào)創(chuàng)始人 張曄

從最初的一個(gè)公眾號(hào)，到先后開(kāi)設(shè)2家小書店，“鯨字號(hào)”一直在不斷嘗試自我突破。她開(kāi)創(chuàng)性地設(shè)計(jì)了一個(gè)“插畫櫥窗”，展示不同風(fēng)格的插畫師作品，回顧曾經(jīng)舉辦的24場(chǎng)展覽，她見(jiàn)證了人們審美的多樣性，無(wú)論作品風(fēng)格多么迥異，永遠(yuǎn)都有自己的知音。

鯨字號(hào)“插畫櫥窗” 案例 2022年3月 Lisk Feng 插畫作品展

“這讓我對(duì)原創(chuàng)插畫師充滿了信心，也堅(jiān)定了‘鯨字號(hào)’平臺(tái)的意義，我們致力于架起插畫與專業(yè)群體、商業(yè)品牌、藝術(shù)組織等各行各業(yè)的橋梁，讓插畫像鯨魚一樣，發(fā)出自己的‘聲波’”，張曄解釋。

鯨字號(hào) 上海蔦屋書店 岑駿插畫展

她見(jiàn)證了一批本土插畫師，從最初只是以“找組織尋共鳴”的期待來(lái)到鯨字號(hào)，到后來(lái)，通過(guò)平臺(tái)鏈接的資源和機(jī)會(huì)，在自己藝術(shù)造詣和商業(yè)合作上取得成功，而后他們又以插畫講師的身份為行業(yè)新人分享經(jīng)驗(yàn)。這一良性的循環(huán)是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)秘訣。

她從不言“孵化人才”，而是挖掘知音，與之共同成長(zhǎng)。創(chuàng)立至今，“鯨字號(hào)” 的線上社群和電商平臺(tái)用戶已超過(guò)30萬(wàn)人，而在不久的將來(lái)，平臺(tái)也將以全新的姿態(tài)和面貌與更多人見(jiàn)面。

 鯨字號(hào)持續(xù)與上海譯文出版社合作出版Mook《defined》

多年來(lái)，“鯨字號(hào)”也致力于原創(chuàng)插畫在藝術(shù)出版行業(yè)的發(fā)展，團(tuán)隊(duì)持續(xù)與上海譯文出版社合作出版Mook《defined》等作品，并長(zhǎng)期與國(guó)內(nèi)外各大圖書展、童書展等展會(huì)合作，將更多新銳作者推向更廣闊的舞臺(tái)。

隨著上海在全球影響力的擴(kuò)大，上海已成為國(guó)內(nèi)外重磅賽事和展覽的舉辦地，“插畫界的奧斯卡”之稱的博洛尼亞插畫展、世界插畫大賽WIA 等活動(dòng)都讓世界看到了以上海為領(lǐng)軍的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃。

鯨字號(hào)連續(xù)四年成為CCBF上海國(guó)際童書展特別合作伙伴，圖為2023年展覽海報(bào)

身為國(guó)內(nèi)眾多賽事的媒體評(píng)審的張曄，看到了越來(lái)越多原創(chuàng)畫師的競(jìng)爭(zhēng)力，她堅(jiān)信他們的才華，將會(huì)成就中國(guó)插畫的無(wú)限未來(lái)。