據(jù)湖南省商務(wù)廳網(wǎng)站11月1日消息，湖南省商務(wù)廳近期答復(fù)湖南省政協(xié)十三屆一次會議陳獻春委員《關(guān)于組織開展城市商業(yè)綜合體景區(qū)化轉(zhuǎn)型發(fā)展試點工作的建議》稱，商業(yè)綜合體景區(qū)化是實體商場應(yīng)對電商競爭的獨特優(yōu)勢所在，廣州正佳廣場是廣州市所有商業(yè)綜合體中唯一的國家級4A旅游景區(qū)，湖南下一步將堅持政府引導(dǎo)、市場運作，開展商場景區(qū)化試點。

答復(fù)介紹，湖南省商務(wù)廳先后赴廣州、重慶、長沙、常德、益陽等省內(nèi)外城市開展調(diào)研，重點了解城市商業(yè)綜合體發(fā)展情況。體驗消費、商業(yè)綜合體景區(qū)化是實體商場應(yīng)對電商競爭的獨特優(yōu)勢所在。如廣州正佳廣場是廣州市所有商業(yè)綜合體中唯一的國家級4A旅游景區(qū)，引入了極地海洋世界、自然科學(xué)博物館、演藝劇院、雨林生態(tài)植物園等優(yōu)質(zhì)的文旅項目產(chǎn)品，打造了一個豎立的商業(yè)綜合主題公園。

湖南省商務(wù)廳介紹，湖南省有10萬平米以上的大型商業(yè)綜合體51家，“云融合”“體驗式”“夜經(jīng)濟”已成為湖南商業(yè)綜合體發(fā)展的亮點。長沙已躋身全國首店最密集的十大城市之一。目前，湖南省越來越多的城市商業(yè)綜合體引入休閑娛樂、兒童親子等多樣化的消費業(yè)態(tài)，如長沙海信廣場引入文和友、zoolungzoolung動物主題公園；常德友阿引入室內(nèi)玩水游樂場UU海濱公園、和瑞歡樂城引入巨好玩盒子劇場等，實現(xiàn)了客流和銷售額雙增長。

關(guān)于下一步工作計劃，湖南省商務(wù)廳在答復(fù)中表示：

一是堅持政府引導(dǎo)，市場運作。在城市商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型升級中引入以文博藝術(shù)、文娛潮玩、影視動漫、旅游演藝、研學(xué)親子、美食品鑒、科技體驗等高互動性消費場景，吸引顧客深度消費。結(jié)合文旅部門關(guān)于新消費空間拓展評定、文旅消費新場景遴選、文旅新業(yè)態(tài)示范基地評定、首批省級夜間文旅消費集聚區(qū)遴選等活動，開展商場景區(qū)化試點。

二是支持商業(yè)綜合體提升數(shù)字化建設(shè)能力。加快城市商業(yè)綜合體數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推進零售業(yè)跨界融合、線上線下融合，鼓勵有實力的大型商業(yè)綜合體實現(xiàn)“智慧化”“體驗式”改造，開展線上線下一體化運營，將人、貨、場的數(shù)字化和大數(shù)據(jù)有機整合，把數(shù)據(jù)流變?yōu)榭土骱同F(xiàn)金流。

三是規(guī)范市場格局防止過度競爭。建立商業(yè)網(wǎng)點建設(shè)預(yù)警機制，適當(dāng)控制區(qū)域內(nèi)業(yè)態(tài)重疊、過度競爭的新增商業(yè)項目。鼓勵城市商業(yè)綜合體不斷創(chuàng)新“主題式”營銷模式，引導(dǎo)商業(yè)綜合體做好經(jīng)營定位、打造特色標(biāo)簽，針對特定消費群體提供專門服務(wù)。