細分市場同店銷售全線增長，但麥當勞三季度增速全面放緩。

10月30日，麥當勞（NYSE: MCD）發布了截至2023年9月30日的第三季度業績。第三季度，麥當勞實現營收66.92億美元，同比增長14%；凈利23.17億美元，同比增長17%。

除了營收和凈利實現了同比增長，麥當勞同店銷售額也實現了個位數的同比增長。麥當勞全球同店銷售額增長8.8%，且幾乎所有細分市場的同店銷售額都實現了8%以上的增長。其中，美國上漲8.1%；國際運營市場部?增?8.3%；而包括中國和日本在內的國際發展特許市場的同店銷售額則保持了兩位數的增長，達到了10.5%。

當地時間2023年10月30日，美國得克薩斯州，奧斯汀的一家麥當勞。視覺中國 圖

盡管如此，麥當勞第三季度銷售增速降至今年迄今最低水平。麥當勞顯然也注意到了這點。麥當勞首席執行官克里斯·坎普欽斯基（Chris Kempczinski）在電話會議上表示，增速降緩在公司預期之內，“宏觀經濟環境的發展符合我們對今年的預期。雖然宏觀環境仍不明朗，但我們相信，麥當勞的品牌和業務仍處于有利地位，我們對未來的業務戰略方向充滿信心。公司將繼續尋找新的方法來贏得消費者到店。”

不過，分地區來看，麥當勞表示，在美國，價格上漲導致了客戶的賬單金額上升。有效的營銷活動、擴大配送和數字渠道以及成功的餐廳層面執行都起到了幫助作用。

麥當勞國際運營市場部門的同店銷售額的增長則主要受英國、德國和加拿大市場強勁需求的推動。麥當勞方面表示，德國團隊在今年早些時候推出的組合套餐，為顧客提供了更小份、更實惠的餐點，幫助德國在今年10月實現了銷售額兩位數增長。

聚焦中國市場，第三季度，包括中國和日本在內的國際發展特許市場板塊的同店銷售額增長雖然達到了10.5%，但增速略低于2022年同期。

得益于同店銷售額增長、新店增加拉動，今年上半年，麥當勞中國的銷售額和整體增長均遠超疫情前水平。截至6月30日，麥當勞中國餐廳數量已增至5400多家，比2017年翻了一番，近一半位于三四線城市。這并不是終點，今年麥當勞還表示，公司要以平均每10個小時開出一家新店的速度繼續在中國開店。

“到2028年，麥當勞中國在一線至五線城市將沖刺達到1萬多家餐廳的體量，其中高線城市的增長空間依然非常大。整體來說，量不是最主要追求的目標，‘更強大’才是。”今年8月，麥當勞中國首席執行官張家茵在接受包括澎湃新聞在內的媒體群訪時如是說道。

除了價格和增長，在第三季度財報和財報電話會議中反復被提及的另一個點在于數字銷售渠道和數字技術。在第三季度財報中，麥當勞特別指出，本季度公司六大市場的數字系統范圍銷售額接近90億美元，占總銷售額的40%以上。

“數字平臺擁有大量的能力，例如數據和分析能力，可以讓我們做得更好，我們相信它將繼續給我們提供強大的增長機會。”在財報電話會議中，克里斯表示，麥當勞將繼續在數字平臺建設上予以投資。對麥當勞而言，數字渠道將是了解顧客何時來訪、如何來訪以及購買了什么的重要渠道。它讓客戶感覺自己與品牌的聯系更加緊密，從而為公司帶來增量。

截至當地時間10月30日收盤，麥當勞漲1.72%，報260.15美元。