新機銷售不景氣，蘋果罕見加大了雙十一促銷力度，多個蘋果官方降價詞條沖上熱搜。

天貓?zhí)O果官方旗艦店iPhone15 參與雙十一促銷

10月30日，澎湃新聞記者從天貓?zhí)O果零售店看到，iPhone15 Pro和iPhone 15 Pro Max領(lǐng)券可以優(yōu)惠500元，而iPhone15和iPhone 15 Plus領(lǐng)券則有700元優(yōu)惠。此外，蘋果iPad、Apple Watch、MacBook、AirPods等眾多產(chǎn)品全部參加雙十一促銷，其中手表和電腦最多優(yōu)惠1000元。整個促銷還可以疊加免息分期和Apple Care+服務(wù)立減。

之前，蘋果產(chǎn)品尤其是當(dāng)季的產(chǎn)品很少參與降價促銷，但近年蘋果越發(fā)接地氣，積極參與雙十一大促銷。公開信息顯示：2022年，蘋果天貓店iPhone 14/Plus兩款機型領(lǐng)券可優(yōu)惠550元，iPhone 14 Pro/Max領(lǐng)券可優(yōu)惠350元。今年蘋果促銷政策基本保持一致，但力度更大。

由于天貓?zhí)O果專賣店是蘋果官方零售店，這也是蘋果官方第二次參與雙十一促銷。除了天貓平臺外，蘋果官網(wǎng)商城并沒有參與雙十一促銷。目前，蘋果官網(wǎng)商城顯示iPhone 15 Pro系列發(fā)貨時間為10天-3周左右，較一周之間時間稍許縮短。

值得注意的是，盡管蘋果官方零售店降價促銷，但多個第三方電商平臺上，iPhone 15系列的優(yōu)惠力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于官方自營店鋪。

iPhone 15系列于今年9月22日開賣，黃牛在當(dāng)天給出的溢價就低于往年，并對收購新機持謹(jǐn)慎態(tài)度。

10月23日，“iPhone15全系暴跌”的話題一度沖上了微博第一，澎湃新聞記者發(fā)現(xiàn)，在多個電商平臺，iPhone 15 Pro Max部分型號已比官方價格便宜超過900元，標(biāo)準(zhǔn)版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型號也有最高八九百元的降幅。

據(jù)市場追蹤機構(gòu)Counterpoint Research推測，蘋果手機在發(fā)布后17天內(nèi)的銷量與iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以來iPhone在中國最糟糕的首發(fā)之一。該機構(gòu)表示，消費者信心不佳、iPhone 15較前代性能提升較低和高端手機市場競爭日漸激烈等因素都為蘋果帶來了新的挑戰(zhàn)。

Counterpoint Research的第三季度報告顯示，中國智能手機銷量同比下降3%，表明市場可能已經(jīng)見底，蘋果市場份額為16%，較去年同期下降1.1個百分點。Counterpoint分析師Ivan Lam稱：“iPhone銷量下滑的原因在于渠道提前降價，而官方后續(xù)的價格調(diào)整由于錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15系列在發(fā)布初期由于供應(yīng)受限，銷售表現(xiàn)不及iPhone 14系列。