10月27日晚間，麗人麗妝（605136.SH）披露2023年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收19.3億元。其中，以抖音為代表的新興渠道增速超40%，實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

全渠道多元化布局，新興渠道實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)

基于對(duì)新興渠道發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，麗人麗妝多年來持續(xù)加強(qiáng)多渠道戰(zhàn)略布局，并不斷加大以抖音為代表的新興平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展力度。公司通過短視頻、內(nèi)容種草、店鋪?zhàn)圆サ榷喾N有效手段進(jìn)行營(yíng)銷，以內(nèi)容電商、直播電商、社群電商為抓手持續(xù)發(fā)力，與消費(fèi)者深入溝通，并利用自身精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力優(yōu)勢(shì)提高流量轉(zhuǎn)化效率，提升用戶購(gòu)買體驗(yàn)。

財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度，麗人麗妝新興渠道業(yè)務(wù)營(yíng)收穩(wěn)定增長(zhǎng)，非天貓渠道營(yíng)收占比超15%，多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)顯效。憑借全域?qū)I(yè)的品牌管理與運(yùn)營(yíng)能力，公司已連續(xù)9次獲評(píng)“天貓六星服務(wù)商”，并先后榮獲“阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴”、“2023年度品牌管理服務(wù)商” 、“阿里媽媽效果經(jīng)營(yíng)超級(jí)營(yíng)銷伙伴”等多項(xiàng)殊榮，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力受到行業(yè)和合作伙伴的廣泛認(rèn)可。

探索ESG創(chuàng)新實(shí)踐路徑，社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙向奔赴

在ESG實(shí)踐方面，麗人麗妝始終以ESG為企業(yè)發(fā)展方針，從環(huán)境、社會(huì)、公司管治等各個(gè)維度出發(fā)，持續(xù)與員工、品牌客戶、生態(tài)伙伴、社會(huì)各界等共享企業(yè)發(fā)展價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)成長(zhǎng)。

在綠色可持續(xù)發(fā)展方面，麗人麗妝立足本業(yè)，與品牌伙伴攜手，共同探究環(huán)境友好型包裝材料在化妝品行業(yè)的應(yīng)用情景，從“產(chǎn)品”與“快遞”兩大端口入手，全方位增強(qiáng)包裝材料的綠色屬性，助力循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在社會(huì)公益方面，麗人麗妝與騰訊公益、美麗中國(guó)、火柴公益等知名慈善組織緊密合作，通過現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)、志愿公益集市等多種創(chuàng)新方式，向鄉(xiāng)村學(xué)校教師、云南紅河州、內(nèi)蒙古消防救援隊(duì)等多地多單位捐贈(zèng)現(xiàn)金及物資，傳遞企業(yè)愛心。

為積極響應(yīng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號(hào)召，麗人麗妝將商業(yè)價(jià)值與公益價(jià)值結(jié)合，創(chuàng)新性地打造地域特色品牌——《尋味檔案》。以美食為媒介，將鄉(xiāng)村地區(qū)的供給與高消費(fèi)地區(qū)的需求相匹配，帶動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)鏈，提高地方人文知名度，從而促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年六月，《尋味檔案》與福建省三明市沙縣小吃集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造新時(shí)代地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新樣板，賦能革命老區(qū)的發(fā)展復(fù)興。

憑借在履行社會(huì)責(zé)任領(lǐng)域的創(chuàng)新實(shí)踐和杰出表現(xiàn)，麗人麗妝成功入選“美麗中國(guó)ESG研究聯(lián)盟”，并獲評(píng) “最具社會(huì)責(zé)任上市公司”、“松江區(qū)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)，《尋味檔案》鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目也入選ESG創(chuàng)新實(shí)踐榜單，不斷發(fā)揮身為上市公司的示范引領(lǐng)作用。

2023年是消費(fèi)提振之年。中銀證券研報(bào)顯示，2023年9月化妝品零售總額326億元，同比增長(zhǎng)1.6%，預(yù)計(jì)雙11活動(dòng)將進(jìn)一步推動(dòng)化妝品零售。經(jīng)過一輪又一輪預(yù)熱后，今年雙11美妝消費(fèi)形勢(shì)逐漸明朗。目前，2023年雙11預(yù)售已經(jīng)開啟，平臺(tái)加碼，重點(diǎn)品牌銷售額預(yù)計(jì)得到促進(jìn)。同時(shí)，結(jié)合近日上海“絲路電商”合作先行區(qū)獲批，有望推動(dòng)“一帶一路”相關(guān)國(guó)家在電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的建設(shè)。分析認(rèn)為，麗人麗妝作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的化妝品網(wǎng)絡(luò)零售服務(wù)商，擁有專業(yè)的品牌管理和運(yùn)營(yíng)能力，且扎根于上海多年，或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展新機(jī)遇。