9月29日至10月1日，由泡泡瑪特主辦的2023PTS上海國際潮流玩具展在上海新國際博覽中心（N3-N5館）舉辦，本屆PTS以“玩心回歸，心之奇旅”為主題，吸引了全球近400個(gè)潮玩品牌及近百位人氣藝術(shù)家齊聚現(xiàn)場，無論是整體規(guī)模、參展品牌數(shù)量以及藝術(shù)家到場人數(shù)，均達(dá)到了行業(yè)空前水平。

作為亞洲極具影響力的潮玩盛會(huì)，本屆PTS現(xiàn)場，新華網(wǎng)聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了重磅行業(yè)報(bào)告《潮玩產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告2023》。此外，密集的藝術(shù)家簽售活動(dòng)，“上海禮物”發(fā)布、潮玩行業(yè)創(chuàng)新的碳中和產(chǎn)品發(fā)布、泡泡瑪特城市樂園偶裝互動(dòng)等豐富多彩的舞臺(tái)活動(dòng)，共同為觀眾打造了一場盛大的潮玩IP慶典。

傳承與發(fā)展：從BTS/STS到PTS

潮玩自誕生伊始便被視為新物種，盲盒玩法、美與設(shè)計(jì)的力量和天然有趣的社交屬性，使其迅速收獲大量擁躉，成為備受Z世代歡迎的潮流品類。在潮玩已經(jīng)融入年輕人日常生活的今天，各式各樣的潮流玩具展對(duì)于他們來說并不陌生。

時(shí)間回溯到2017年9月，泡泡瑪特主辦的首屆北京國際潮流玩具展（BTS）在北京國家會(huì)議中心盛大開幕，近百家品牌、藝術(shù)家工作室濟(jì)濟(jì)一堂，一舉震驚潮玩屆。這是中國內(nèi)地第一次出現(xiàn)規(guī)模如此之大的潮玩展，以往只在小圈層流行的潮玩，就這樣被推到了時(shí)代的聚光燈下。

首屆國際潮流玩具展作為一次大膽試探，集天時(shí)、地利與人和，強(qiáng)勢發(fā)聲，成為千禧年來最具里程碑意義的藝術(shù)文化展會(huì)之一。

2017年至今，泡泡瑪特已經(jīng)在國內(nèi)舉辦了六屆線下國際潮玩展，吸引了超過30萬名觀眾參加，更有來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞和新加坡等地的500多名藝術(shù)家和眾多品牌參展，被譽(yù)為“行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”。

2021年初，泡泡瑪特官宣將每年兩屆的BTS/STS國際潮流玩具展重磅升級(jí)為POP TOY SHOW（簡稱PTS），將以全新的視覺識(shí)別系統(tǒng)、更華麗的品牌陣容、更大的潮流空間以及更為豐富的互動(dòng)活動(dòng)，打造每一場潮玩盛宴。而本屆2023PTS上海國際潮流玩具展，就是升級(jí)后國內(nèi)一次落地的線下PTS潮玩展。

在今年潮玩消費(fèi)迅速回暖的背景下，本屆PTS旨在幫助藝術(shù)家和粉絲之間重建更加緊密的連結(jié)。并通過融入多個(gè)潮玩細(xì)分市場的內(nèi)容，展現(xiàn)當(dāng)下潮玩領(lǐng)域的多元繁榮。

一場“必須來”的行業(yè)盛會(huì)

作為潮玩行業(yè)領(lǐng)軍者泡泡瑪特舉辦的潮玩展，PTS有著多項(xiàng)天然優(yōu)勢，是藝術(shù)家、展商和粉絲心目中的“行業(yè)標(biāo)桿”，“不可錯(cuò)過”的存在。

本屆PTS，不管是泡泡瑪特獨(dú)家IP，還是行業(yè)頭部品牌，可以說空前集結(jié)。以獨(dú)家IP為例，MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行業(yè)頭部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新銳IP，乃至CRYBABY、INSTINCTOY、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外藝術(shù)家原創(chuàng)IP悉數(shù)登場。藝術(shù)家也幾乎全部親臨現(xiàn)場進(jìn)行簽售，與粉絲近距離熱情互動(dòng)。這樣的盛大場面，唯有泡泡瑪特才能實(shí)現(xiàn)。

本屆PTS也吸引了不少非潮玩行業(yè)的品牌成為贊助商。貝希斯坦聯(lián)名手辦MOLLY鋼琴調(diào)音師在本屆PTS首發(fā)，摯獻(xiàn)貝希斯坦鋼琴170周年；原創(chuàng)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌VANS將原汁原味的滑板文化通過教學(xué)、互動(dòng)體驗(yàn)和滑手精彩比賽在PTS現(xiàn)場呈現(xiàn)；雷克薩斯與泡泡瑪特合作推出的聯(lián)名大娃及定制跑車亮相PTS，新晉人氣IP LiLiOS完美演繹了品牌主張及產(chǎn)品元素……PTS的商業(yè)價(jià)值不言而喻。

作為行業(yè)內(nèi)名聲赫赫的潮玩盛會(huì)，PTS始終承載著普及與推廣潮玩文化的使命與責(zé)任。本屆PTS現(xiàn)場，新華網(wǎng)聯(lián)合中國社會(huì)科學(xué)院現(xiàn)場發(fā)布了重磅行業(yè)報(bào)告《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》，為行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展提供了路徑參考。在主舞臺(tái)區(qū)，泡泡瑪特聯(lián)合上海市文旅局舉辦了“上海禮物”發(fā)布會(huì)，及發(fā)布了潮玩行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的一款碳中和產(chǎn)品“DIMOO河貍”聯(lián)名手辦，還為玩家準(zhǔn)備了泡泡瑪特城市樂園偶裝互動(dòng)等豐富多彩的現(xiàn)場活動(dòng)，滿足了玩家多層次、個(gè)性化的精神需求。

走向全球的泡泡瑪特和PTS

從第一屆國際潮流玩具展開始，“全球化”就寫在PTS的基因里，不管是藝術(shù)家還是觀眾，都展現(xiàn)了潮玩的“無國界”。這種國際交流讓泡泡瑪特在挖掘、積累IP的同時(shí)，對(duì)國內(nèi)外的市場更加了解。正是在舉辦首屆BTS國際潮流玩具展的第二年，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)正式起航。

今年，PTS再次開行業(yè)先河，成為中國率先走向海外的大型潮玩展。9月初，泡泡瑪特首屆海外PTS潮流玩具展在新加坡濱海灣金沙成功舉辦。PTS新加坡展示了來自世界各地的90多名風(fēng)格各異的藝術(shù)家的作品，三天內(nèi)吸引了包括周邊泰國、馬來西亞、印度尼西亞等國家在內(nèi)的超過2萬名觀眾入場。

目前，全球潮玩市場正處于高速發(fā)展階段，泡泡瑪特在東南亞、歐洲、澳洲、北美洲不斷拓展新店，PTS也會(huì)繼續(xù)在海外舉辦。伴隨著越來越多的交流和融合，潮玩IP將會(huì)越來越多元化和創(chuàng)新化，為全球消費(fèi)者帶來更多的驚喜和樂趣。

而潮玩IP的價(jià)值也將不止停留于潮玩本身。在泡泡瑪特今年上半年的業(yè)績說明會(huì)上，泡泡瑪特國際集團(tuán)董事長兼CEO王寧曾表示，不管是潮玩，還是樂園、游戲、展會(huì)，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯是以符合當(dāng)代特點(diǎn)的方式，孵化更多受歡迎的超級(jí)IP，以IP為核心進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)展。

已經(jīng)走過13年的泡泡瑪特，一直在進(jìn)化的路上。如今的泡泡瑪特，正在從潮玩品牌逐漸演變?yōu)镮P全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)。在全球范圍內(nèi)有很多偉大的品牌，泡泡瑪特選擇“向上看”，以挑戰(zhàn)者的姿態(tài)與全球一流品牌競爭，從中國的泡泡瑪特，成為世界的泡泡瑪特。