錯過一個時代，抓住下一個

作者|瀚星  

封面來源|百度  

超時近15分鐘，5年來第一次為百度產品親自“帶貨”的李彥宏仍意猶未盡，興奮之情溢于言表。  

10月17日，“百度世界2023”在北京首鋼園召開。這場自2006年至今連續舉辦了17屆的大會是百度每年最為重要的產品和技術發布會，人工智能毫無懸念地占據了今年的C位。  

剛被《時代》周刊評選為全球AI領袖的百度創始人、董事長兼CEO李彥宏，在1小時15分鐘的演講中介紹了文心大模型4.0、百度新搜索、蘿卜快跑，以及一系列AI原生應用。  

短短7個月內，李彥宏連續兩次為百度的人工智能站臺，上一次是3月16日的文心一言，這一次是AI原生應用。不同之處在于，這一次的互動環節，李彥宏用現場演示取代了此前的“PPT”展示。  

“全世界都在為即將到來的人工智能革命感到振奮。”這是李彥宏在2017年出版的《智能革命》中寫下的卷首語。彼時的人工智能技術路線并不成熟，6年之后，真正的智能革命正在發生。  

為此準備了10年的百度，剛剛站上決賽的起跑線。  

離開應用，大模型一文不值  

“與GPT-4相比毫不遜色。”李彥宏毫不客氣地宣布，最新發布的文心大模型4.0在理解、生成、邏輯、記憶等能力上都有提升，綜合水平與OpenAI的GPT-4不相上下。  

原生應用指的是為特定平臺（如iOS、Android）開發的應用程序，只能在特定操作系統上運行，不能跨平臺使用。  

文心大模型是一個平臺，文心一言就是一個典型的AI原生應用，因為它在理解、生成、邏輯、記憶四個維度的能力，在以往任何一個移動互聯網時代的平臺上都無法實現。  

與文心一言發布時的提前錄制、現場演示PPT不同，這一次，李彥宏用現場互動的方式展示了文心大模型4.0加持下的文心一言各項能力的提升。  

理解、生成、邏輯和記憶這四項能力，被李彥宏定義為AI原生應用的必要條件。“這些能力是過去的時代所不具備的，因而才能打開無限的創新空間。”  

在理解能力上，李彥宏通過詢問公積金異地貸款政策的案例，展示了文心一言對前后亂序、模糊意圖、潛臺詞等復雜提示詞的理解力。  

“過去我們講AI是人工智障，就是因為AI經常聽不懂人話，久而久之，也就不敢跟它說太多人話了。但隨著人工智能技術的飛速發展，現在它大概率能聽懂，甚至很多時候比朋友同事更懂你在說什么。”  

在生成能力方面，李彥宏展示了文心一言如何在短短幾分鐘內，根據一張素材圖片生成一組廣告海報、五條廣告文案以及一條營銷視頻。過去高度依賴專業機構，制作門檻高、內容豐富度有限的廣告營銷，在今天只需要簡單的素材，幾個提示詞，點一點鼠標就能輕松完成。  

此外，他還通過解數學題、總結知識點等場景，展示了大模型的邏輯能力；通過小說撰寫和角色、情節設置，體現了大模型的記憶能力；通過數字人醫生幫助患者解讀藥品說明書，展現了上述四大能力的綜合應用。  

今年5月，李彥宏曾提出，百度要做第一個把所有產品都進行重構的公司，要用AI思維，做出AI原生應用。  

在那之后，AI原生應用一詞便被李彥宏頻繁地掛在嘴邊。他在17日的大會上說出了原因：“沒有構建于基礎模型之上的、豐富的AI原生應用生態，大模型就一文不值。”  

在他看來，過去一年，科技領域最大的創新，就是大模型帶來的智能涌現。  

錯過一個時代，抓住下一個  

沉迷技術，忽視需求，曾讓百度走過不少彎路。在即將到來的AI時代，李彥宏不想重蹈覆轍。  

去年12月，李彥宏在百度內部反思，“這幾年說實話過得比較苦，無論是宏觀環境、財報還是業務的增長性，其實都不是那么光鮮。我們的DAU、時長、收入的增長速度、市場份額等，都遇到了各種各樣的挑戰……有些技術同學做的事離市場很遠，純屬自嗨，做了一兩年發現東西沒人用。”  

計算機時代誕生了Office，互聯網時代誕生了Google搜索、百度搜索，移動互聯網時代誕生了微信、抖音。每一個時代，都會涌現出一批新的殺手級應用。搜索引擎成就了百度的互聯網時代，但因為缺少新的“明星應用”，百度在移動互聯網時代漸漸掉隊。  

因此，在AI時代的產品發布會上，李彥宏沒有花過多時間講解大模型的技術亮點，而是把重點放在了產品之上，“豐富的AI原生應用才是大模型的價值所在”。  

李彥宏介紹的第一個由大模型重構的產品是百度新搜索，并為其歸納了三個特點：極致滿足、推薦激發和多輪交互。  

當用戶搜索問題時，新搜索不再像之前一樣顯示出一堆網頁鏈接，而是通過對內容的理解，生成文字、圖片、動態圖表的多模態答案，便于用戶一步獲取。在針對復雜需求時，多輪交互的特點也可以通過提示、調整等方式，滿足用戶更個性化的搜索需求。  

李彥宏曾分析過，為什么人工智能在中美兩國都誕生于搜索引擎公司？他認為，搜索是互聯網時代唯一一個能把海量數據、越來越強的計算能力、越來越低的計算成本匯聚在一起的領域。  

“生成式AI與搜索是天作之合。”在會議現場，李彥宏再次強調AI與搜索密不可分。  

除搜索引擎外，百度還對百度網盤、百度地圖、百度文庫、辦公平臺如流等老產品進行了AI升級。  

去年占據百度世界大會C位的Apollo智能駕駛，并沒有被文心一言完全搶去風頭。李彥宏把它放在了“One More Thing”的位置。  

在大會的最后環節，李彥宏展示了物理空間上的AI原生應用。百度自動駕駛出行服務平臺蘿卜快跑已經是全球最大的自動駕駛出行服務商，累計提供了超過400萬次載客服務。李彥宏表示，隨著運營規模的不斷擴大、技術水平的不斷提升、成本更低的自動駕駛車輛的規模化部署，蘿卜快跑將越來越接近商業化盈利。  

“未來的AI原生應用一定是多模態的，在信息世界之外，一定會重構物理世界。自動駕駛就是視覺大模型重構物理世界的一個典型應用。”  

在發言的后50分鐘里，李彥宏滔滔不絕地介紹了14款百度AI原生應用，其中有對老產品的重構，也有從零開發的新產品，它們幾乎覆蓋了工作、生活的各個場景。  

對百度而言，在移動互聯網時代失去的，要靠AI原生應用在人工智能時代拿回來。  

用十年時間站上起跑線  

李彥宏在美國念書期間學的專業是計算機科學，但他對與硬件相關的課程并不感興趣，而一聊到人工智能，他就格外興奮。還在讀書時，李彥宏就認為AI是計算機科學甚至人類的未來。  

2012年，李彥宏注意到，深度學習在學術界和應用方面都有了突破。隨后在2013年1月的百度公司年會上，李彥宏宣布成立深度學習研究院，這是全球企業界第一家用深度學習來命名的研究院，李彥宏出任院長。  

2016年的夏天，李彥宏在硅谷待了幾周。有一天，他和斯坦福大學的幾位學者聚餐，其中一位教授對李彥宏說，“我們學術界現在已經不太想做深度學習了，因為我們根本做不過工業界，你們每年投入人工智能研究的預算有多少？”李彥宏回答：“我也不知道預算是多少，因為這個根據需求，需要多少我們就給多少。”  

在百度的10年AI長跑期間，公司累計研發投入超過1000億元，每年研發占比均超過15%，這在全球大型科技互聯網公司中并不多見。  

2019年，百度發布文心大模型1.0。得益于在大模型上的先發優勢，2023年3月，百度率先在國內發布生成式AI產品文心一言，并在8月31日向全球開放。  

當前，百度仍是唯一一家在芯片層、框架層、模型層和應用層都有產品布局的企業。  

但它并非高枕無憂。國內有包括阿里、騰訊、華為、商湯、智譜AI在內的強敵環伺，海外有被稱為“AI三巨頭”的OpenAI、Google和Anthropic。從今年年初開始的百模大戰，至今仍未分出高下。  

中金公司在一份研報中指出，以C端商業化為例，AI應用主要分成兩類，一類是原生于大模型浪潮中的新興應用，一類是將大模型能力融入傳統軟件中。雖然部分新興AI應用快速流行、周度訪問量達到千萬次以上，但從用戶數變化趨勢和用戶單次訪問停留時長角度看，用戶黏性和付費意愿仍有待驗證。  

在下一款AI原生殺手級應用誕生之前，百度和它的對手們仍將有數輪激烈的廝殺。  

行文至此，我們拋給了文心一言一個問題：“誰是百度在AI原生應用領域的最大對手？”  

它給出的答案是：  

谷歌。