近日，有消息稱酒鬼酒發布通知從10日起，全國市場所有產品停止接收銷售訂單。

10月12日，澎湃新聞記者以投資者身份致電酒鬼酒股份有限公司（000799）證代，相關工作人員表示，此次針對“酒鬼”系列，之所以做出停止接收銷售訂單的決定，主要是為了整頓“酒鬼”系列產品的市場秩序，提高市場規范性，提升產品價格，為接下來的第四季度以及明年的開門紅工作打基礎。

“酒鬼”系列上海地區代理商也向澎湃新聞記者表示，確有接到通知。他于10月10日突然接到通知，隨后便開始執行，具體恢復日期目前還不清楚。他猜測，此舉是為了品牌的長遠發展而做出的調整。

前述酒鬼酒證代相關工作人員解釋，此次停止接收銷售訂單的為“酒鬼”系列產品，不包括“內參”等系列產品。不過，該證代工作人員指出，此次價格調整不涉及產品指導價，主要針對渠道端，目的是為梳理和提高渠道端的批價。且停售的情況不會持續很長時間，公司會根據不同市場的完成情況，及時重新接收訂單。

據了解，酒鬼酒股份有限公司前身為始建于1956年的吉首酒廠，1997年在深圳證券交易所上市，2016年成為中糧集團成員企業。該公司旗下擁有“湘泉”“酒鬼”“內參”三大品牌，其中“湘泉”“酒鬼”為“中國馳名商標”，酒鬼酒為“中國國家地理標志產品”。

根據酒鬼酒2023年半年報，今年上半年，酒鬼酒營收15.4億元，同比下降39.24%，凈利潤4.2億元，同比下降41.23%，半年報稱，營收下降主要是酒鬼系列、內參系列、湘泉系列收入下降所致。按照產品分類來看，“內參”系列營收4.4億元，同比下降31.67%，營收占比28.64%；“酒鬼”系列營收8.5億元，同比下降42.46%，營收占比54.88%；“湘泉”系列營收0.36億元，同比下降76.39%，營收占比2.34%。

半年報稱，上半年期末，成品酒庫存5708噸，基酒庫存39448噸。目前產能12000噸左右，生產三區一期工程、生產三區二期工程在建，上述項目完工后將新增10800噸產能。“內參”系列庫存1344噸，“酒鬼”系列庫存3167噸。

這并非是酒鬼酒今年第一次就旗下產品停止接單。據媒體報道，今年7月，湖南內參酒銷售有限責任公司向經銷商等發布通知，7月10日起停止接受52度500ml內參酒銷售訂單。“內參”是酒鬼酒的高端品牌，在電商平臺的官方售價是999元/瓶。

在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，酒鬼酒此次的停售的原因主要是由于品牌前兩季銷售不佳。“所以現在肯定不能夠再發貨了，現在是要通過第四季度以及來年的第一季度去做清庫存的工作。”

酒類分析師蔡學飛則表示，酒鬼酒全國停貨是為了通過減少產品供給來維持市場銷售秩序，維持內參、酒鬼酒等產品基本價格底線。他解釋說，眾所周知，過去幾年酒鬼酒品牌價值無法支撐企業過快過高的增長，導致行業增速放緩后酒鬼酒的渠道承壓較大，庫存過高，價格倒掛現象嚴重。酒鬼酒需要通過控貨來重新平衡供需關系，從而維持價格體系，重塑市場銷售與消費信心，以此保障品牌高端形象。蔡學飛說：“應該說，旺季停貨是銷售大忌，可能說明酒鬼酒目前銷售形式依然嚴峻。”

截至12日收盤，酒鬼酒漲0.52%，報收85.72元。