作者/boki

DIOR beauty在ins的賬號終于官宣了迪麗熱巴DIOR彩妝線的代言，認證成都雙子塔地廣，熱巴此次巴黎時裝周升title不是國內(nèi)特供，達成有效看秀。

中國藝人在2023這一年，全面回歸國際秀場刷臉。

9月-10月，各大品牌2024春夏新品發(fā)布，四大時裝周中的米蘭&巴黎，聚集了大批中國藝人，近半個月熱搜都被時裝周相關(guān)狂轟濫炸。

審判待遇、審判造型、審判生圖...不光藝人得各種意義上的全副武裝，粉絲也挺忙，科普時尚圈知識，好不好看是其次，要爭當內(nèi)娛第一、內(nèi)娛首次。

內(nèi)娛一線藝人忙前忙后，結(jié)果扭頭發(fā)現(xiàn)隔壁kpop idol輕松超車，斬獲高奢代言人title？奢侈品的高逼格呢？

卷出花樣的內(nèi)娛唯一

有效看秀才最重要

時尚資源，一直被視為一種高商業(yè)價值、藝人優(yōu)秀氣質(zhì)和表現(xiàn)力的體現(xiàn)，尤其是獲得高奢品牌的青睞和認可。

四大時裝周中，米蘭和巴黎這兩個擁有最多奢牌的秀場，自然成為明星藝人發(fā)力營銷的重點。

2024春夏時裝周，聚集了90、95段的流量型藝人。

資源少不了團隊運作，但在時尚領(lǐng)域方面，藝人的自身特質(zhì)得到品牌的認領(lǐng)和持續(xù)合作，才更有利于拿下title。

米蘭時裝周兩位95花top，雖然被嘲造型不完美、用力過猛，但在品牌待遇上不差。

虞書欣以代言人身份出席Givenchy（紀梵希）2024ss和Moschino40周年秀場，換了n套造型看秀營業(yè)。超季上身，前排看秀等都是標準代言人待遇。

在時尚資源這塊，虞書欣三奢在手。對于時尚的經(jīng)營這塊，日常私服比較出圈，在內(nèi)娛算是比較大膽的穿衣風格。

趙露思此次看秀無title受品牌邀請，品牌給到的衣服是2024春夏系列，本季的復(fù)古概念+繽紛亮麗的色彩也比較適合趙露思的形象。

淺藍色格紋短裙+踩恨天高如履平地（當然包包合鞋能換個顏色更好），粉色格紋套裝秀場內(nèi)外和高層的交流，e人屬性盡顯。網(wǎng)傳已經(jīng)有進一步合作，就等官宣。

今年趙露思團隊應(yīng)該也沒少在時尚這塊拓展和發(fā)力，不僅是參加時裝周，出席活動的造型也可圈可點。今年已經(jīng)上身了7套高定，造型體現(xiàn)清純甜妹的優(yōu)勢特質(zhì)外，恰到好處的露出增加純欲感，搭配妝容也能體現(xiàn)優(yōu)雅質(zhì)感，在風格上有所突破。

巴黎時裝周匯聚了最多的流量，主打一個“內(nèi)娛唯一”。

王一博白發(fā)造型+超季CHANEL成衣，引發(fā)國內(nèi)社交媒體熱點，登香奈兒ins視頻封面。

雖然大使現(xiàn)在越來越批發(fā)了，但香奶奶沒有品牌代言人，全球大使已經(jīng)是高級別的title。

香奈兒2024春夏秀結(jié)束，驚喜官宣張子楓為品牌大使。00后觸摸高奢，再此之前子楓妹妹還登上了vogue China銀10封面。

果然時尚圈還是喜歡買股文藝電影咖，今年夏天的CHANEL高定秀也有邀請像黃堯這樣的文藝電影女演員。

龔俊雖無title看秀，三天三套高定刷足了存在感。仙牌es近年來新開的男裝線高定龔俊首穿，第二次穿馬吉拉時裝屋高定，內(nèi)娛首次解鎖Julien Fournié高定，引發(fā)外媒關(guān)注。

龔俊2021年爆紅，時尚資源沒有斷檔。

從快速收到LV的大使offer，陸續(xù)接到Tiffany大使，hogan、頗特、威雅全球品牌代言，今年9月又空降天梭表全球品牌代言人。

近12個月，每個月都有主流雜志“進賬”、背后有不少時尚品牌推封。龔俊也算目前內(nèi)娛少有的時尚icon型藝人，會花心思經(jīng)營時尚形象（當然也是自身條件優(yōu)秀）。

兩位90top花，楊紫和迪麗熱巴時裝周后，關(guān)于品牌待遇爭論不休。

楊紫首次參加巴黎時裝周，造型方面主打保守牌。巴黎歸來沒有收獲華倫天奴的tittle，但關(guān)系是拉近了。她的時尚資源一直比較虐，在今年《長相思》播出大爆后，也漸漸好了起來，包括奢侈品牌看秀邀請、高定等有了明顯突破。

迪麗熱巴此次巴黎時裝周也拿下不少“內(nèi)娛唯一”。和lv的合作到期后開始接觸DIOR，不到一年的時間，收獲2024春夏巴黎時裝周后官宣彩妝和香氛線代言人。怪不得，迪麗熱巴檔期緊張也要抽出半天時間來DIOR看秀。

除了被品牌邀請，雜志邀請去刷臉的也不少。

比如因為《封神》走紅的陳牧馳，在雜志《精彩ok》的加持下，輾轉(zhuǎn)6個秀場，并獲得品牌認領(lǐng)。

此次巴黎SS24時裝周，根據(jù)Lefty數(shù)據(jù)發(fā)布的中國藝人影響力emv(最高媒體價值)排名，迪麗熱巴、王一博、王俊凱排前三位。

emv是明星藝人在社交媒體上發(fā)表品牌相關(guān)博文，為品牌帶來的影響所換算成的廣告成本價值，而ER是互動率，代表著受眾的活躍度。

在這份榜單上能看出微博和小紅書也納入考量標準。

今年年初的2023秋冬時裝周，在微博累計上榜250個雙榜熱搜詞條。這次再出總結(jié)，想必會只多不少，密集轟炸的“內(nèi)娛唯一”是有效的。

不管這熱度是不是內(nèi)娛特供，粉絲們爭相在社媒數(shù)據(jù)上占據(jù)高地，依舊有意義。畢竟奢侈品們需要流量持續(xù)的影響力為自己的銷售額添磚加瓦，而明星們需要品牌提升自身商業(yè)價值營銷。

這次輸給鄙視鏈底端的kpop idol了？

高逼格的奢侈品走下神壇，不僅是愛上了流量，還愛上了更多的kpop藝人。

這次巴黎時裝周產(chǎn)生了不少韓娛、內(nèi)娛，待遇title上的比較和拉踩。

比如DIOR的迪麗熱巴和金智秀、CHANEL的王一博和Jennie，到底誰穿的是未發(fā)布成衣？有沒有穿過高定？是不是高層接送？有沒有被火速認領(lǐng)？地廣鋪了多少？有沒有出鏡campaign？

近年來奢侈品釋出的 Campaign，各種title發(fā)放的數(shù)量，韓國藝人越來越多，Gucci還在韓國景福宮辦了秀。

以lv為例，國內(nèi)爆劇藝人像龔俊、王鶴棣，最短也要等待3-4個月，才能得到品牌offer，對于一部大爆全球的韓劇女主來說只需要三周。

21年九月中旬《魷魚游戲》播出后大熱，鄭浩妍的ins粉絲從40w萬，漲粉到1500w，空降藍血頂奢品牌LV全球品牌大使，手握三條支線代言。

Kpop男團成員felix成為lv全球代言人也只要4個月，從設(shè)計師、CEO、品牌pr、官博等全方位認領(lǐng)，發(fā)布多個相關(guān)博文認證代言人身份。

國內(nèi)藝人爭相審判的認領(lǐng)和地廣，在韓國人這里突然變得很容易？

出道不足一年的韓國女團newjeans成員hanni，gucci和Amani的全球地廣鋪的到處都是，在中國的商場、機場也隨處可見。

在媒體認可方面，巴黎時裝周各家爭相吹捧的新加坡《vogue》發(fā)布的時尚105人，《The most stylish celebrity arrivals at Paris Fashion Week this spring/summer2024 season》文章導(dǎo)語部分也提到了關(guān)于品牌的名人營銷，列舉了lv代言人贊達亞、straykids的felix、newjeans的李慧仁等。

同是全球代言人周冬雨，在內(nèi)娛看來已經(jīng)足夠優(yōu)待，比如官方ig發(fā)布了預(yù)告語音。但在全球格局上看，kpop藝人被媒體認知的程度更為突出。

kpop能給奢侈品牌帶來什么？

以往被嘲笑小家子氣、只有黑白灰的韓國娛樂圈，穿過季禮服，被嘲笑時尚洼地。在奢侈品消費總額上，韓國大約只占中國消費總額的12%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國奢侈品市場交易總額約為1312.2億美元，韓國奢侈品市場交易總額只有168億美元。

韓國在人均消費上達到了325美元，遠高于中國的55美元，超過了美國的280美元，達到了全球第一。韓國年輕人的消費觀，更加享樂和享受當下。

韓國的年輕人依舊在影響更多人的審美。

韓國國內(nèi)市場狹小，他們的藝人中在國市場受限后，也需要吸引全球目光。現(xiàn)在的kpop，的確在東亞甚至更多地區(qū)，從流行風潮到審美觀念，都有足夠的影響力。

今年巴黎時裝周，Kpop藝人的emv在全球榜單中10占4。

這一點，奢侈品們自然也了解。品牌和kpop藝人牽手，無非是能迎合品牌需求。

中國市場之外，老牌奢侈品需要提升年輕感，尤其是獲得年輕人群的購買。

Burberry、Celine、Dior等大牌，2018年前后大牌扎堆改了logo，越是簡單鮮明的字體，越是利于小屏幕的傳播，吸引年輕人目光。不少大牌也開辟了輕奢支線，簽約新銳設(shè)計師，或者更具有街頭風的品牌產(chǎn)品，牽手評價品牌做聯(lián)名。

老牌們煥發(fā)新活力，打造年輕的形象，除了換logo、換年輕設(shè)計師，還需要青年偶像明星拉動杠桿。

不僅是韓國藝人，泰國藝人也逐漸走進奢侈品視野。

比如巴黎世家，在7月高定秀上官宣了品牌首位大使pp。

這個百年老牌奢侈品正在重新出發(fā)，在高定秀之前清空ig、品牌重塑。

也想通過巴黎時裝周的中國藝人重新獲得關(guān)注度，但輿論反響偏向負面，劉昊然走秀的品牌巴黎世家，微博第一條評論就是關(guān)于品牌是否有不當言論的爭議。據(jù)說劉昊然要官宣的全球代言人也因此擱置。

無論是國內(nèi)特供還是提咖Kpop，無論是百年老店還是高冷頂奢，他們的目的都是「賺錢」，待遇的差別，不過是看能從誰那里獲得更多的利益。

當然，也有人比奢牌更“高冷”，穿著DIOR過季普通禮服的吳京，不需要高奢、超季、tittle“貼金”。

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原標題：《王一博、迪麗熱巴們卷完內(nèi)娛，battle韓娛？》

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